一句口号带来新的活力

一、一句广告语带来新活力(论文文献综述)

王腾[1](2021)在《“五论”框架下广告语的维译研究》文中提出在经济信息技术快速发展的今天,广告语作为一种突出产品特征、塑造企业形象、加强文化交流的重要渠道。它不仅成为了沟通消费者与商品间的纽带与桥梁,也是展现社会文化的重要载体。广告语通常精辟、简短且含有深意,并且内含信息绝对保证真实有效,这样不仅易于受众群体地理解,还保证了商品经济与广告语成正相关。因此,广告文案翻译的精准度会直接影响商品销量,间接影响文化与经济交流的效果。文章通过阅读相关文献,并就现有的翻译理论基础,结合传统的翻译方法,提出汉语广告语维吾尔语翻译“五论”框架下的翻译补偿策略,使得广告语在“变通论”“简洁论”“对等论”“唯美论”“含蓄论”的影响下尽可能的做到译文自然,语言通俗易懂,最后达到社会功能的对等。并通过对广告语“文化元”“语言元”“人际元”三方面进行例句分析,发现汉语广告语维译过程中在文化、语言、经济色彩上的损溢情况,总结其中的原因并给予相应的对策。文章总共是由六个章节构成,总体划分为绪论、正文和结语三大部分。绪论,主要从研究目的、研究意义、研究现状、研究方法以及创新之处进行阐述,通过归纳总结前人的研究成果,为后文的思路及写作提供参考与帮助,并提出自己的见解。正文包括六章内容:第一章主要介绍了汉语广告语和维吾尔语广告语的相同点和不同点,其中包括:个性突出、真实准确、言质意趣、多口语化等相同点;文化情感表达、句法安排、用词选择等不同点。第二章就汉语广告语维吾尔语翻译提出忠实原文、译文自然、文化认同的翻译三原则,并通过前人的相关理论提出广告语翻译的“五论”补偿策略。第三章在“五论”框架下通过实例分析,了解汉语广告语维译时的翻译方法和翻译技巧。第四章通过对广告语“文化元”“语言元”“人际元”等方面的例句分析,发现汉语广告语维译过程中的色彩损益情况。第五章总结汉语广告语维译时在文化、句式、理解等方面的问题,分析并提出相对应的对策。第六章主要是对汉语广告语维译工作进行总结并获得启示,从广告语的翻译策略、译语广告语的语言特点和译者能力等三方面着手,提出讨论和相关意见。结语,是对上文进行整体的梳理,总结全文的安排及思路,以及写作过程中的收获与不足之处。

杨城[2](2020)在《基于MMR的新时代微博广告语言监测研究》文中指出将新浪微博广告语言作为监测研究的对象,把时间范围限定在新时代以来,利用社会语言学抽样调查的方法,建立近万条的广告语言资源库。通过广告语言监测旨在发现广告语言目前存在的问题,了解新时代广告语言的形式特点,总结新时代广告语言内容规律,明确哪些广告语言类型能够吸引消费者注意,在促进语言经济学研究的同时,争取为领域语言的研究树立研究范式。对广告语言形式、内容进行监测,首先形式监测包括语音、文字、词汇、语法、修辞五个方面。其次内容监测包括热点话题、文化因素、语言舆情三个方面,各方面均辅以相应的广告语言例子进行说明。在广告语言形式监测和内容监测的基础上,初步构建广告语言文本监测模型并进一步构建新时代广告语言多模态监测模型,并尝试进行基于模型的广告语言监测个案分析。最后综合全篇,对广告语言监测功能从国家、社会、学术三个层面进行了总结。研究主要采用MMR混合研究方法,配合语言资源库的方法、模型化的方法、研究整合的方法和对比的方法完成对语料的整合、分析、对比。但在实际操作中,因为软件分词准确度和质化软件操作熟练度等问题,使得广告语言监测研究范围和整体精准度受到了一定的局限。研究首先发现了新时代以来,我国广告语言研究处于波动前行的状态,国内和国外的广告语言研究都面临着研究群体少且不稳定,研究导向分散,研究创新不足等问题。研究结果表明新时代微博广告语言在形式和内容上丰富多样、特色鲜明、语言活力旺盛。研究还表明合理运用修辞、名人效应、文化因素、热点话题且与产品贴合度高的多模态广告语言更受消费者欢迎,能够起到促进消费的作用。另外,本研究构建的广告语言文本监测模型和新时代广告语言多模态监测模型,对今后的语言监测研究起到了借鉴作用。新时代广告语言监测研究是融媒时代、“一带一路”和“互联网+”形势下,小规模真实活态汉语文本研究的又一有益尝试。在理论价值上,广告语言监测有利于促进领域语言学理论和实践,促进更加广泛的跨学科语言研究,服务“一带一路”和“互联网+”,增强国家广告语言能力,展示中国形象和语言文化自信。在现实意义上,广告语言监测既有检视又有展望,有利于为相关机构提供决策数据支持;广告语言涉及语言经济学,可以助力语言脱贫减贫工作,真正打赢脱贫决胜战。

覃先莉[3](2020)在《家庭农场品牌塑造策略研究 ——以重庆C家庭农场为例》文中研究说明家庭农场作为新型农业经营主体,保留了农户家庭经营的内核,适合我国基本国情,符合农业生产特点,契合经济社会发展阶段,已成为引领适度规模经营、发展现代农业的有生力量。2013年至2020年,连续8年的中央“一号文件”均强调了发展家庭农场的重要性。2019年9月,中央农办、国家发展改革委等11部门和单位联合印发《关于实施家庭农场培育计划的指导意见》明确提出:“支持家庭农场开展绿色食品、有机食品、地理标志农产品认证和品牌建设。”很多家庭农场主也意识到了家庭农场品牌化是实现农产品溢价的关键,但目前并没有相关文件指导家庭农场主如何进行品牌塑造。因此,家庭农场品牌塑造策略是非常值得研究的。通过检索国内外文献,目前的研究主要集中在农产品品牌创建存在的问题、影响因素和对策方面,作为新型农业经营主体之一的家庭农场品牌塑造策略方面的研究却非常稀少,尤其是针对品牌外部要素的塑造策略,理论支撑不足。本文对于家庭农场品牌塑造策略的研究,引入了品牌资产模型,主要从品牌塑造的第一阶段——外部品牌要素,对家庭农场的品牌塑造策略提供指导,旨在充实家庭农场的理论研究体系。本文运用文献研究法、比较研究法、历史研究法,结合家庭农场的品牌塑造特色,提出了“基于消费者——家庭农场品牌互动的品牌资产模型”,用于指导家庭农场的品牌塑造。鉴于我国家庭农场的品牌塑造尚处在初级阶段,故本文着重研究该模型的第一阶段——“品牌要素”,对于二、三阶段的“品牌互动”和“品牌关系”仅在论文中做方向指导性论述。在第三章重点对该模型的第一层次品牌要素的厂商名称、商标、广告语三个品牌要素进行设计指导、申请注册、运用和知识产权保护等,以期将家庭农场品牌塑造成有竞争力、受知识产权法保护的品牌。第四章以重庆C家庭农场为例,用新建的模型结合实地调研法和访谈法,分析重庆C家庭农场品牌塑造的现状及存在的问题,并提出建设性的策略,促进C家庭农场健康发展,也为其他家庭农场品牌创建提供借鉴和参考。家庭农场的品牌化发展,可以提高其竞争力以拓宽国际市场,确保重要农产品供给不出问题、确保农户增产增收,在实现全面小康的关键之年为稳住“三农”这个基本盘添砖加瓦。

郭青云[4](2020)在《新媒体下医院品牌形象设计研究》文中进行了进一步梳理伴随经济的蓬勃发展,科学技术在经济的推动下不断创新和突破,由此新媒体技术应运而生,新媒体的出现满足了消费者多元的体验和需求,同时也在潜移默化的影响着人们的生活方式。医疗在一个国家民生发展中有着至关重要的地位,由于我国经济水平的不断提高,新时代人们对生活也有了更高的期待,因此人们对医疗服务的需求也在发生着改变。医疗服务的发展要依靠科学技术的手段来实现,发展医疗品牌对推动社会进步有着深远的意义。本文主要研究新媒体下品牌形象设计,通过阐述新媒体的发展历程和显着优势,分析新媒体出现对传统媒体产生的巨大的冲击,反映出品牌形象设计在新媒体下应用的必然趋势和重要意义。本文主要基于新媒体下医院品牌形象设计的研究,在研究过程中,以优秀的新媒体品牌形象设计为案例,运用调查、个案研究、文献研究、跨学科研究等方法,学习总结前人研究的经验和成果,在分析医疗服务的特殊性和医院品牌发展现状及存在问题的基础上,整合出医院品牌构建的思路与方法。在方法和理论的指导下,进行医院品牌形象设计实践,设计实践选择医院中具有代表性的妇幼保健科进行设计,分别从品牌形象的动态化设计、品牌推广内容创新、品牌传播途径创新等方面进行探究。通过对新媒体下医院品牌形象设计的深入研究,发现新媒体下医院品牌面临的新问题阻碍了品牌的可持续发展,从而总结出新媒体下医院品牌形象的提升策略,分别从定位、内容、宣传、服务四个方面来改进和创新。研究新媒体下医院品牌形象设计是改善医疗服务的必要保证,是品牌形象设计的必经之路,也是当今社会发展的必然要求,希望未来品牌形象设计在新媒体下的应用,能够随着时代的发展和需要不断开拓创新。

王小婉[5](2019)在《我国城市形象广告语研究 ——基于社会文化心理的视角》文中研究表明语言是一种社会文化现象,随着社会的发展而发展。语言内含着相应的文化,文化又体现在相应的语言中,而文化又是心理催生的产物,所以语言和文化以及相应的心理是相互交织在一起的,相互衬托、相互映射。广告语即为广告语言,城市形象广告语是反映一座城市形象的广告语言,代表着一座城市的精神文化气质,所以城市形象广告语和社会文化、文化心理有着相应的关系,一个城市的形象广告语言能反映出这座城市的社会文化以及相应的文化心理。从社会文化心理视角出发,城市形象广告语具有一定空间的展现和研究价值,本课题也正是从这个角度进行论述和分析的。城市形象广告语在日常生活中随处可见,不仅出现在报纸、杂志、电视等传统媒介上,还出现在楼宇电子显示屏、互联网、手机等新媒介载体上。城市形象广告语作为城市宣传的重要工具之一,是提升城市整体形象的重要手段,也是提高该座城市的知名度和竞争力的有效选择。通过对我国的城市形象广告语进行搜集、统计、分析,共得到180个城市346条有效语料,其中有50条是省份的广告语,不做重点分析,所以本文研究的基本样本是296条城市形象广告语。本文所做的研究分六个部分展开:首先,对所研究课题的背景、意义、内容、研究方法、国内外研究现状等进行较为细致的解释说明。其次,对文章涉及的核心概念进行阐述,分别是广告语、城市形象广告语、社会文化和文化心理;然后又对文章依据的两大理论进行了概述。其三对搜集来的城市形象广告语语料进行较为详尽的内容分析,包括数据统计步骤、样本选择、广告语的基本情况梳理和广告语的数据分析等,对搜集来的广告语进行数据分析时,先是从地理区域分布上进行分析,其次从自然环境风光、历史人文等这些类型上进行分析。其四,从社会文化内涵和文化心理两个层面对城市形象广告语进行分析,社会文化方面,从历史、民族、地域风俗习惯、新时代流行文化、社会文化生活、自然地理环境这六个方面展开阐述;文化心理方面,从对广告语涉及的三大主体政府机构、目标受众、广告语创作者分别展开,依次分析这三大主体的心理。其五,从社会文化心理角度分析城市形象广告语涉及的三大主体存在的若干问题,并分别针对存在的问题提出解决方案。最后对论文的主要内容进行概括总结,并根据目前研究的不足,提出对城市形象广告语进一步的研究设想。

李秀[6](2019)在《广告文案的创意写作研究》文中研究说明创意写作自在美国诞生以来,已有近百年的发展历史。许多欧美国家陆续开研究创意写作,其研究相对成熟,其研究内容主要以创意写作理论、创意写作分体研究为主。我国开展对创意写作的研究不过十余年,借助国外成熟的创意写作理论体系,我国在创意写作理论以及创意写作学科建设等方面取得可喜的成果;目前,创意写作研究开始朝着与文化产业发展结合方向前进。广告文案作为生产类创意文本的重要组成部分,将其与创意写作理论相结合,探讨如何用创意写作的理念和创造性思维方法写作广告文案,并对新媒体时代如何进行广告文案的创写意作提出写作建设性意见,可增强广告文案写作的创意性,为广告文案写作注入活力。本文第一章为绪论,重点介绍了此命题的研究背景、国内外研究现状、研究目的及意义,并对创意写作的相关概念进行概述;第二章主要通过创意写作理论与广告文案写作实例结合的方式,探讨广告文案写作中体现的创意写作理念,包括创意优先理念、用户理念以及故事理念;第三章主要探讨头脑风暴法、曼陀罗思考法以及思维导图法等创造性思维方法及其在广告文案写作中的运用,能为广告文案写作者提供创造性思维方法,拓宽广告文案创意写作的路径;第四章依据创意写作相关理论,探讨并提出了文类成规、内容为王、借势写作、模仿写作以及重视修改等方法,为广告文案创意写作的具体实践提出了可供借鉴的微观策略。

陈紫蔷[7](2019)在《央视春晚公益广告多模态话语研究》文中研究表明2013年至今,中央电视台春节联欢晚会中已连续插播二十五则电视公益广告。春晚公益广告不仅增添了节日气氛,还具有传播正确价值观、引导社会道德风尚、弘扬民族文化与精神、提高民族凝聚力与认同感等功能。本文以央视春晚公益广告为研究对象,采用多模态话语分析视角,分析其语言、修辞、意义构建及审美意义等。本论文共分为四章:第一章首先从广告话语的角度,对央视春晚公益广告在当下环境中所包含的机构特性与传媒特性做学理分析;然后对目前国内多模态话语的定义与研究做界定与梳理,阐释运用多模态话语的视角分析央视春晚公益广告的基础与优势。第二章运用语言学与影视美学相结合分析央视春晚公益广告中的语言文本,探析央视春晚公益广告中语言与修辞的运用。语言本身的分析侧重于分析文字、声音、镜头内容;修辞则分析是央视春晚公益广告的文字设计、声音运用和镜头的本体和节奏。第三章主要运用克瑞斯和凡勒文的视觉语法原理,从再现意义、互动意义与构图意义三个角度出发,分析央视春晚公益广告的意义构建过程。再现意义从央视春晚公益广告中的人物、事件、地点之间的交际关系或者概念关系,来分析这些关系的生成及构建与我国传统文化之间的联系及其对于当下构建社会主义核心价值观的重要价值;互动意义从“接触”“社会距离”“态度”“情态”四个角度分析图像元素与观者之间关系的构建过程;构图意义研究构图元素的组合以及其构建意义的方式,也就是探讨整个广告中的布局、结构与框架。第四章结合现代美学体系中关于审美意义的观点与内容,分析央视春晚公益广告中的审美体验与审美接受,并与认同理论的要素相结合,分析央视春晚公益广告的认同达成。

李博瀚[8](2019)在《碳酸饮料广告语研究》文中提出广告语研究是当前应用语言学领域的研究热点。目前针对碳酸饮料广告语的研究相对来说还比较薄弱,鲜有学者有针对性地对其进行系统研究。本文试图从语言学的视角,从多方面对碳酸饮料广告语进行较为系统深入地探析。研究的目的在于通过大量分析碳酸饮料广告语料,总结归纳出碳酸饮料广告语在词汇、语法、语音、修辞、语用等方面的特征。本文共分五章:绪论部分主要介绍了我国广告语的研究概况和碳酸饮料广告的研究概况,阐明本文研究的目的意义以及研究的方法思路。第一章从构词法和词义方面分析总结了碳酸饮料广告语的词汇特征,构词法的主要特征表现为:双音节词居多,词素组合以联合式和偏正式为主;词义特征主要表现在褒义色彩词汇的广泛使用。第二章主要从名词、动词、形容词、副词、代词以及词语的超常搭配上,分析了碳酸饮料广告语的词法特征。其中名词的特征从商标类名词和普通名词两方面来阐述;动词的特征表现为多用“是”、“有”、“喝”等词语;形容词的特征表现为多用性质形容词;副词的特征表现在程度副词的大量使用;代词的特征主要体现在人称代词的使用上;词语的超常搭配体现在词类的活用和逻辑的超常搭配。第三章从句型、句类、句式三方面总结了碳酸饮料广告语的句法特征。句型主要是从单句和复句这两个方面进行考虑;句式特征体现在多用短句、整句、肯定句;句类方面,常见的有陈述句、感叹句及祈使句。第四章分析总结了碳酸饮料广告语的语音及修辞特征,语音特征表现在音节相称、合辙押韵、平仄相对和叠音自然上;修辞特征则表现为多用夸张、比喻、拟人、对偶、排比等辞格。第五章主要从合作原则、合作原则的违反两方面分析了碳酸饮料广告语的语用特征。

李紫嫣[9](2018)在《修辞视角下食品广告语言变异研究》文中研究表明本文以食品广告语中的语言变异现象为研究对象,立足于修辞学的角度,分四章来探讨和分析食品广告语言变异现象,力求能够反映出食品广告语言变异现象的特点,探寻其发生变异的原因。前三章的研究从语言三要素——语音、词汇、语法的角度出发。第一章主要探讨食品广告语言的语音层面的变异现象,从谐音变异、叠音变异和方音变异三个方面出发,分析研究商家如何利用语音变异手段来达到预期的宣传效果。第二章专注于食品广告语词汇层面的变异现象,通过词形变异和词义变异两个方面来探析食品广告语词汇变异的特点。第三章基于食品广告语的语法层面,具体举例分析词类活用、超常搭配和语序变化三个方面的语法变异现象。第四章内容则是针对现有的食品广告语语料,归纳出食品广告语变异的特点“时代性”“针对性”和“灵活性”,并以接受修辞学理论为基础,从接受者、接受对象和接受语境三个方面总结广告语言发生变异的原因。

江辉[10](2018)在《化妆品广告语篇研究》文中研究表明语篇研究是语言学领域的一个热点。语篇具有较强的概括力和解释力,突破了单个句子的研究范围,既可以研究语篇的衔接、连贯、句际关系和语篇模式,又可以研究语音、词汇和句法等。本文以汉语化妆品广告语篇为研究对象,运用了定量分析法、定性分析法和跨学科研究法,结合语篇理论,探究了化妆品广告语篇的衔接手段、组织模式、生成与理解。全文一共分为五个部分:第一部分是绪论,介绍了语篇、化妆品广告、化妆品广告语篇的研究现状,指出论文的研究意义与创新之处,明确了论文的语料及来源。第二部分首先界定了化妆品广告和化妆品广告语篇的概念,在此基础上,对化妆品广告语篇中运用到的衔接手段进行了分析,包括词汇衔接手段和语法衔接手段两大类。一方面,对词汇手段进行了分类,有重复、搭配、上下义、同义、反义五种衔接手段。在词汇衔接手段中,化妆品广告语篇运用了大量的数字词,这也是与其他广告语篇最大的不同。另一方面,对语法衔接手段作了分类,有指称、省略、替代和连接四种衔接手段。衔接手段促进了语篇的衔接与连贯。此外,本章还明确了受众要学会判断广告的真实性和广告的艺术性。第三部分以小句为单位,对化妆品广告语篇的组织模式进行了分类,从形式与内容两个角度对小句的分工与合作分别进行了归纳总结。形式上,化妆品广告语篇分为:独白体广告语篇、独白式对话体广告语篇、对话体广告语篇。内容上,化妆品广告语篇分为:提问—回答模式、问题—解决模式、主张—反主张模式。第四部分分别从汉语预设和言语行为的角度探究了化妆品广告语篇的生成和理解。第一节,在分析预设与语篇生成的紧密关系后,从语义预设和语用预设两个方面分别分析了化妆品广告语篇中的预设类型及其作用;第二节,在分析言语行为与语篇理解的紧密关系后,对化妆品广告语篇中的言语行为进行了分类和解读。第五部分是结语,对论文进行了总结,明晰了本文的研究成果,指出了论文存在的不足。

二、一句广告语带来新活力(论文开题报告)

(1)论文研究背景及目的

此处内容要求:

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景,再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题,并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例:

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

(2)本文研究方法

调查法:该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法:用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法:通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法:通过调查文献来获得资料,从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法:依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法:对研究对象进行“质”的方面的研究,这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法:通过具体的数字,使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法:运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法:这是社会科学用来分析社会现象的一种方法,从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法:通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、一句广告语带来新活力(论文提纲范文)

(1)“五论”框架下广告语的维译研究(论文提纲范文)

摘要
Abstract
绪论
    0.1 研究目的及意义
    0.2 研究动态与现状
    0.3 研究方法
    0.4 理论基础
    0.5 创新之处
第一章 汉维语广告语的异同性
    1.1 汉维语广告语的相同性
    1.2 汉维语广告语的差异性
第二章 “五论”框架下汉语广告语维译原则与补偿策略
    2.1 翻译原则
    2.2 “五论”框架下的补偿策略
第三章 广告语汉译维的方法与技巧
    3.1 翻译方法
    3.2 翻译技巧
第四章 广告语“三元”特点汉译维色彩损溢分析
    4.1 文化元
    4.2 语言元
    4.3 人际元
第五章 汉语广告语维译的问题及对策
    5.1 广告语维译的问题
    5.2 翻译对策
第六章 汉语广告语维译的启示
    6.1 译文归化为主,异化为辅
    6.2 译语“因地制宜”,有创造力
    6.3 培养专业人才,建设队伍
结语
参考文献
附录一 维吾尔文国际音标对照表
附录二 汉语广告语维译微语料库
致谢
作者简介
伊犁师范大学硕士研究生学位论文导师评阅表

(2)基于MMR的新时代微博广告语言监测研究(论文提纲范文)

摘要
ABSTRACT
绪论
    0.1 研究缘起
    0.2 研究意义
    0.3 研究方法
    0.4 研究设计
1 新时代以来的广告语言学研究知识图谱分析
    1.1 国外总体情况可视化分析
    1.2 国内总体情况可视化分析
    1.3 广告语言研究总览
2 新时代微博广告语言形式监测
    2.1 语音
    2.2 文字
    2.3 词汇
    2.4 语法
    2.5 修辞
    2.6 新时代微博广告语言形式监测数据分析
3 新时代微博广告语言内容监测
    3.1 热点话题
    3.2 文化因素
    3.3 语言舆情
    3.4 新时代微博广告语言内容监测数据分析
4 新时代微博广告语言监测实践
    4.1 广告语言文本监测模型
    4.2 新时代广告语言多模态监测模型
    4.3 基于广告语言监测模型的个案分析
5 新时代微博广告语言监测功能
    5.1 为国家服务
    5.2 为社会服务
    5.3 为学术服务
结语
参考文献
附录
致谢
攻读学位期间发表论文以及参加科研情况

(3)家庭农场品牌塑造策略研究 ——以重庆C家庭农场为例(论文提纲范文)

摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
        1.1.1 家庭农场是发展现代农业的有生力量
        1.1.2 支持家庭农场品牌建设
    1.2 研究目的及意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 国内外研究综述
        1.3.1 国内研究动态
        1.3.2 国外研究动态
        1.3.3 国内外研究评述
    1.4 研究内容与研究方法
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法
    1.5 技术路线
2 家庭农场品牌塑造的现实意义
    2.1 家庭农场的概念界定及特征
        2.1.1 家庭农场概念的界定
        2.1.2 家庭农场的特征
    2.2 发展家庭农场的重要性
        2.2.1 坚持并完善了农村基本经营体制
        2.2.2 发挥农业适度规模经济效益
        2.2.3 解决“三农”问题的关键
        2.2.4 提升我国农业市场竞争力
    2.3 家庭农场品牌塑造的必要性
        2.3.1 自身生存发展的需要
        2.3.2 在目标市场中建立品牌忠诚度
        2.3.3 稳定市场地位并创造新价值
        2.3.4 形成品牌资产
        2.3.5 有利于提高竞争力拓宽国际市场
    2.4 家庭农场品牌塑造的可行性
        2.4.1 家庭农场主品牌意识增强
        2.4.2 公众品牌意识的增强
        2.4.3 信息化发展带来新契机
        2.4.4 政府对品牌发展提供的政策支持
3 家庭农场品牌塑造策略
    3.1 品牌以及品牌塑造的概念
        3.1.1 品牌的概念
        3.1.2 品牌塑造的概念
    3.2 品牌资产模型的构建
        3.2.1 构建模型的总体思路
        3.2.2 构建模型的理论依据
        3.2.3 维度选择
        3.2.4 模型图及其逻辑关系
        3.2.5 模型使用的限制条件
    3.3 家庭农场品牌塑造策略分析
        3.3.1 家庭农场商标策略分析
        3.3.2 家庭农场厂商名称策略分析
        3.3.3 家庭农场广告语策略分析
        3.3.4 品牌互动与品牌关系策略分析
4 重庆C家庭农场品牌塑造案例分析
    4.1 重庆C家庭农场简介
        4.1.1 发展现状
        4.1.2 典型示范意义
    4.2 品牌塑造存在的问题
        4.2.1 注册商标分析
        4.2.2 厂商名称分析
        4.2.3 广告语分析
        4.2.4 品牌互动与品牌关系分析
    4.3 重庆C家庭农场品牌塑造策略建议
        4.3.1 商标塑造策略建议
        4.3.2 厂商名称塑造策略建议
        4.3.3 广告语塑造策略建议
        4.3.4 品牌互动“个人”层面的策略建议
5 结论及研究的不足
    5.1 结论
    5.2 主要对策建议
    5.3 研究的不足
致谢
参考文献
附录 :第一批全国家庭农场典型案例名单
个人简历、在学期间发表的学术论文及取得的研究成果

(4)新媒体下医院品牌形象设计研究(论文提纲范文)

摘要
ABSTRACT
第一章 前言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意义
    1.4 研究方法
第二章 新媒体发展概述与分析
    2.1 新媒体的起源和发展
        2.1.1 新媒体对传统媒体的冲击
        2.1.2 传统媒体的局限与优势
        2.1.3 新媒体的显着优势
    2.2 新媒体设计的重要意义
        2.2.1 新媒体设计对消费者的意义
        2.2.2 新媒体设计对品牌的意义
        2.2.3 新媒体设计对市场的意义
    2.3 新媒体设计的主要形式
第三章 医院品牌构建思路与方法
    3.1 医疗服务的特殊性
    3.2 医院品牌形象设计的意义
    3.3 医院品牌发展现状和存在的问题
    3.4 医院品牌形象设计的方法
        3.4.1 品牌的五感协同
        3.4.2 品牌的粉碎效应
第四章 新媒体下医院品牌形象设计
    4.1 医院的品牌定位
        4.1.1 针对目标消费者的研究
        4.1.2 针对潜在消费者的研究
    4.2 医院品牌形象设计实践
        4.2.1 医院品牌形象中的字体设计
        4.2.2 医院品牌形象中的图形设计
        4.2.3 医院品牌形象中的色彩设计
        4.2.4 医院品牌形象中的文案设计
        4.2.5 医院品牌形象中的行为设计
        4.2.6 医院品牌形象中的惯例设计
    4.3 医院品牌形象设计在新媒体下的应用
        4.3.1 品牌形象的动态化设计
        4.3.2 品牌推广内容的创新
        4.3.3 品牌传播途径的创新
第五章 新媒体下医院品牌形象的可持续发展
    5.1 新媒体下品牌形象设计的发展趋势
        5.1.1 可视化趋势
        5.1.2 社交化趋势
        5.1.3 高频化趋势
    5.2 新媒体下医院品牌面临的新问题
        5.2.1 定位问题
        5.2.2 内容问题
        5.2.3 宣传问题
        5.2.4 服务问题
    5.3 新媒体下医院品牌形象提升策略
        5.3.1 定位策略
        5.3.2 内容策略
        5.3.3 宣传策略
        5.3.4 服务策略
第六章 结论
    6.1 全文总结
    6.2 论文的创新点
    6.3 论文不足之处
第七章 展望
参考文献
攻读学位期间发表的论文
致谢
附件

(5)我国城市形象广告语研究 ——基于社会文化心理的视角(论文提纲范文)

摘要
ABSTRACT
绪论
    (一)研究背景与意义
        1.研究背景
        2.研究意义
    (二)国内外研究现状
        1.国内研究现状
        2.国外研究现状
        3.研究评述
    (三)研究内容与研究方法
        1.研究内容
        2.研究方法
    (四)研究的创新之处
一、相关概念与理论基础
    (一)城市形象广告语
    (二)社会文化心理
        1.社会文化相关问题解读
        2.文化心理研究视角阐释
    (三)本文相关理论基础
        1.从“马斯洛需求层次理论”看广告语反映的受众“需要与满足”心理
        2.从“沉默的螺旋”理论看广告语反映的受众“从众心理”
二、我国城市形象广告语数据的内容分析
    (一)数据统计
        1.广告语数据统计步骤
        2.广告语的样本选择
        3.语料搜集的来源说明
    (二)研究数据分析
        1.城市形象广告语的基本情况
        2.城市形象广告语的数据分析
三、我国城市形象广告语反映的社会文化心理
    (一)城市形象广告语的社会文化内涵
        1.历史文化素材的挖掘
        2.民族文化传统的传承和发展
        3.地域风俗习惯的展现
        4.新时代流行文化的倡导
        5.社会生活的记录与写真
        6.自然地理环境文化的呈现与传播
    (二)城市形象广告语折射的文化心理
        1.政府机构层面
        2.传播受众层面
        3.广告语创作者层面
四、从社会文化心理角度看城市形象广告语存在的相关问题
    (一)政府机构主体错位、定位不准
        1.对城市整体的把握表现不足
        2.广告语创作主体的错位
        3.城市定位模糊不清晰
    (二)传播受众无区分
        1.受众需求没有细分
        2.广告语地域亲和力体现不够
        3.广告语与竞争对手无区分
    (三)广告语创作者盲目跟风,追求高大上
        1.跟风导致广告语表现雷同
        2.追求高大上以致宣传目标不聚焦
五、建议
    (一)解决好城市形象定位的关键问题
    (二)关注到受众的多元利益诉求
    (三)打造好城市形象广告语专业创作队伍
结语
附录
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间发表的学术论文目录

(6)广告文案的创意写作研究(论文提纲范文)

摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 本文研究背景
    1.2 国内外研究现状及研究不足
    1.3 本文主要研究内容和研究方法
    1.4 本文研究目的和意义
    1.5 相关理论概述
第2章 广告文案写作中的创意写作理念
    2.1 创意优先理念
        2.1.1 创意第一性原则
        2.1.2 打通一度创意与二度创意
    2.2 故事理念
        2.2.1 选取独特的故事情节
        2.2.2 故事组合和同类型故事
    2.3 用户理念
        2.3.1 尊重受众阅读习惯
        2.3.2 考虑用户需求
    2.4 本章小结
第3章 创造性思维方法在广告文案创意写作中的运用
    3.1 头脑风暴法——集思广益
    3.2 曼陀罗思考法——发散思维
    3.3 思维导图法——梳理思路
    3.4 本章小结
第4章 广告文案创意写作的微观策略
    4.1 文类成规
    4.2 内容为王
    4.3 借势写作
    4.4 模仿写作
    4.5 重视修改
    4.6 本章小结
结论
参考文献
附录A 攻读硕士学位期间发表的论文
致谢

(7)央视春晚公益广告多模态话语研究(论文提纲范文)

摘要
ABSTRACT
绪论
    一、研究缘起
    二、研究现状
    三、研究思路
第一章 央视春晚公益广告话语及多模态研究视角
    第一节 公益广告的话语
        一、话语与话语分析
        二、大众传播与广告话语
        三、主题与机构话语
    第二节 多模态话语的分析方法
        一、多模态话语
        二、央视春晚公益广告话语研究的多模态视角
第二章 央视春晚公益广告内容及修辞分析
    第一节 央视春晚公益广告的语言模态分析
        一、文本内容分析
        二、声音内容分析
        三、影像内容分析
    第二节 央视春晚公益广告语言的修辞分析
        一、文本修辞分析
        二、声音修辞分析
        三、影像修辞分析
第三章 央视春晚公益广告图像及意义分析
    第一节 央视春晚公益广告的再现意义
        一、叙事再现
        二、概念再现
    第二节 央视春晚公益广告的互动意义
        一、接触
        二、社会距离
        三、态度
        四、情态
    第三节 央视春晚公益广告的构图意义
        一、信息值
        二、显着性
        三、取景
第四章 央视春晚公益广告审美与认同达成分析
    第一节 央视春晚公益广告的审美意义分析
        一、央视春晚公益广告的审美体验
        二、央视春晚公益广告的审美接受
    第二节 央视春晚公益广告的认同达成分析
        一、认同达成的主体准备
        二、认同达成的客体条件
        三、认同达成的环境因素
结语
参考文献
附录1 分镜脚本
附录2 表目录
附录3 图目录
致谢
攻读学位期间发表的学术论文目录

(8)碳酸饮料广告语研究(论文提纲范文)

摘要
Abstract
绪论
    第一节 研究概况
    第二节 研究意义及创新之处
    第三节 研究对象
    第四节 研究方法及语料来源
第一章 碳酸饮料广告语词汇特征
    第一节 构词法
    第二节 词义
第二章 碳酸饮料广告语词法特征
    第一节 名词
    第二节 动词
    第三节 形容词
    第四节 副词
    第五节 代词
    第六节 词语的超常搭配
第三章 碳酸饮料广告语句法特征
    第一节 句型特征
    第二节 句式特征
    第三节 句类特征
第四章 碳酸饮料广告语语音及修辞特征
    第一节 语音特征
    第二节 修辞特征
第五章 碳酸饮料广告语语用原则
    第一节 合作原则
    第二节 合作原则的违反
结语
参考文献
附录
致谢
个人简介

(9)修辞视角下食品广告语言变异研究(论文提纲范文)

摘要
Abstract
绪论
    第一节 选题依据和研究意义
        一、选题依据
        二、研究意义
    第二节 概念界定与语料来源
        一、概念界定
        二、语料来源
    第三节 研究现状
        一、广告语言变异的研究概况
        二、食品广告语言的研究现状
    第四节 创新之处和研究方法
        一、创新之处
        二、研究方法
第一章 食品广告语的语音变异
    第一节 谐音变异
        一、汉语谐音
        二、汉英谐音
    第二节 叠音变异
        一、单音节重叠
        二、双音节重叠
    第三节 方音变异
    第四节 本章小结
第二章 食品广告语的词汇变异
    第一节 词形变异
        一、替换语素
        二、增减语素
        三、拆分重组
    第二节 词义变异
        一、理性意义变异
        二、色彩意义变异
    第三节 本章小结
第三章 食品广告语的语法变异
    第一节 词类活用
        一、名词的活用
        二、形容词的活用
        三、动词的活用
    第二节 超常搭配
        一、主谓关系结构中的超常搭配
        二、动宾关系结构中的超常搭配
    第三节 语序变化
    第四节 本章小结
第四章 食品广告语变异的特点及其原因
    第一节 食品广告语变异的特点
        一、食品广告语变异具有“时代性”
        二、食品广告语变异具有“针对性”
        三、食品广告语变异具有“灵活性”
    第二节 食品广告语发生变异的原因
        一、接受者
        二、接受对象
        三、接受语境
    第三节 本章小结
结语
参考文献
致谢
作者简历
学位论文数据集

(10)化妆品广告语篇研究(论文提纲范文)

摘要
Abstract
绪论
    一、选题依据及意义
        (一)选题依据
        (二)研究意义
    二、研究现状
        (一)语篇研究现状
        (二)化妆品广告研究现状
        (三)化妆品语篇研究现状
    三、创新之处
    四、研究方法
    五、研究语料来源
第一章 化妆品广告语篇的界定和衔接
    一、化妆品广告语篇的界定
        (一)关于语篇
        (二)关于化妆品广告
        (三)关于化妆品广告语篇
    二、化妆品广告语篇的衔接
        (一)衔接与语篇组织
        (二)词汇衔接手段
        (三)语法衔接手段
    三、本章小结
第二章 化妆品广告语篇组织模式
    一、化妆品广告语篇形式组织模式
        (一)独白体组织模式
        (二)独白式对话体组织模式
        (三)对话体组织模式
    二、化妆品广告语篇内容组织模式
        (一)问题—解决模式
        (二)提问—回答模式
        (三)主张—反主张模式
    三、本章小结
第三章 化妆品广告语篇的生成与理解
    一、语篇生成:化妆品广告语篇的预设设计
        (一)预设与语篇生成的关系
        (二)化妆品广告语篇的语义预设
        (三)化妆品广告语篇的语用预设
    二、语篇理解:化妆品广告语篇中的言语行为
        (一)言语行为和语篇理解的关系
        (二)化妆品广告语篇的言语行为类型
        (三)化妆品广告语篇的言语行为解读
    三、本章小结
结语
附录
参考文献
致谢
作者简历
学位论文数据集

四、一句广告语带来新活力(论文参考文献)

  • [1]“五论”框架下广告语的维译研究[D]. 王腾. 伊犁师范大学, 2021
  • [2]基于MMR的新时代微博广告语言监测研究[D]. 杨城. 辽宁大学, 2020(01)
  • [3]家庭农场品牌塑造策略研究 ——以重庆C家庭农场为例[D]. 覃先莉. 重庆理工大学, 2020(08)
  • [4]新媒体下医院品牌形象设计研究[D]. 郭青云. 天津科技大学, 2020(08)
  • [5]我国城市形象广告语研究 ——基于社会文化心理的视角[D]. 王小婉. 河南大学, 2019(01)
  • [6]广告文案的创意写作研究[D]. 李秀. 长春理工大学, 2019(01)
  • [7]央视春晚公益广告多模态话语研究[D]. 陈紫蔷. 扬州大学, 2019(02)
  • [8]碳酸饮料广告语研究[D]. 李博瀚. 北方民族大学, 2019(07)
  • [9]修辞视角下食品广告语言变异研究[D]. 李紫嫣. 江苏师范大学, 2018(12)
  • [10]化妆品广告语篇研究[D]. 江辉. 江苏师范大学, 2018(08)


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