一、2003年11月全国重点大商场部分家电产品各品牌市场占有状况（论文文献综述）
陈凌[1]（2020）在《个人意识、自我认同与日常生活再造 ——广告生产的社会过程（1978-2018）》文中进行了进一步梳理本文以“日常生活”为主线考察了改革开放40年,广告生产融入社会进程的历史过程,并重点关注这一过程中,个人如何参与到广告生产的生活实践,以及个人意识生成与自我认同的影响问题。在此强调提出,本文研究的广告生产主要指商业广告,公益广告不在本次研究讨论范围之内。之所以,选择“日常生活”作为考察广告史的线索,是因为既有研究常将广告作为社会生活影响的外部因素,对广告生产如何进入日常生活内部机理关注不足,对个人参与广告生产的社会实践过程关注比较有限。“日常生活批判”是列斐伏尔（Henri Lefebvre）对马克思主义理论的发展和延伸。列斐伏尔认为,在西方资本主义“消费受控制的社会”语境下,日常生活已经沦为一种被规划的对象物,其中市场化与广告的力量尤为重要。广告理论家尤恩·斯图尔特（Stuart Ewen）的研究进一步推进此观点,并提出作为“社会生产的广告”概念。本文尝试以“日常生活批判”理论研究改革开放40年广告生产再造日常生活的社会过程史。本文认为中国广告业40年发展及其社会过程史,与西方消费社会语境并不完全相同,如何理解这一“不同”,并重估它与广告生产的社会过程的关联,是本文要回答的核心问题。改革开放之初,中国广告业首先是国家推动,以改善民生为出发点的自上而下进入日常生活的过程,同时也是自下而上的意义博弈过程。加入WTO之后,随着全球化、市场化影响加剧,广告生产与日常生活的博弈关系逐渐打破,广告生产的“日常生活”逐渐成为个人实践的重要场域,并深刻影响个人意识和自我认同的形成。重新叙述这一过程,也是重新理解改革开放40年广告发展史的理论尝试。绪论部分将广告生产再造日常生活并抵达个人实践的过程建构为本文的理论框架。与主流研究以市场营销学和广告心理学为理论视角不同,本文以社会过程论为出发点,关注的是个人参与广告生产实践的意识生成与认同影响过程。这是绪论部分的理论逻辑和研究设想。第二章主要研究商业广告生产复归日常生活的时期（1978年一 1991年）。这一阶段,广告生产经历了由生产资料型广告向生活资料型广告为主的转向过程,与此同时,个人参与广告生产的日常实践过程也伴随集体价值向个人意识形成的转变过程。第三章主要研究广告生产再造闲暇与工作“新关系”的日常过程（1992年一2001年）。这一阶段,随着社会结构转型,市场化改革进一步深化,个人开始积极参与到广告生产的各类型闲暇生活实践中,个人开始认同广告生产的价值体系。第四章主要研究日常生活全面广告化,打造“生活方式”的社会过程（2002年—2009年）。加入WTO后,随着全球化和消费主义进一步影响,广告生产参与到媒体空间、城市空间的建构中,广告生产将日常生活具象为“生活方式”,这一过程个人参与广告生产的生活实践的程度加深,自我认同的反身性进一步显现。第五章研究广告生产的“个人化”生活及其个人主义文化（2010年—2018年）。广告生产的智能化、计算化、精准化,使个人逐渐退缩到广告生产的“个人化”生活中,自我认同的反身性进一步加剧,第五章的结论与第二、三章的研究形成对话关系。第六章对全文研究进行理论总结,并对这段历史考察提出反思。社会主义市场经济环境下,广告生产再造生活实践,影响个人意识与自我认同的过程,既有融入全球化进程的趋同,也有自身实践的差异。理解异、同问题的过程,是重新理解改革开放40年广告史的补充视角。本文提出三点主要结论:首先,以日常生活批判理论搭建广告史的研究框架,补充了广告史研究的理论视角。其次,对不同时期个人参与广告生产实践的研究发现,80年代广告与日常生活互为建构的过程,对40年广告史研究的重要价值应得到重视。最后,文本将认同困境放置到全球化与现代性语境下探讨,是广告生产在全球化进程与中国语境下展开对话的尝试,也是社会主义市场经济条件下广告理论建设的新路径。
马琳（Mastiaeva Mariia）[2]（2019）在《中国服装出口俄罗斯市场的问题研究》文中提出作为中国传统产业,服装行业在中国的国民经济中具有至关重要的地位。改革开放以来,中国已经成为世界上最大的服装生产和销售国家。服装出口贸易是中国外汇收入的主要来源。近年来,随着中外贸易往来日渐增多,中国服装制造业的实力也日益凸显,更多的服装品牌在中国设厂,甚至把创意设计中心开设在此。在从事服装行业的国家中,俄罗斯也是其中不可缺的重要参与者。二十多年来,俄罗斯是中国服装的重要出口市场,双边贸易中,服装一直占有很大比重,对双边经贸合作的持续稳定发展具有重要作用。中国与俄罗斯开展服装贸易具有很强的互补性,发展潜力巨大。俄罗斯棉、毛原料匮乏,纺织加工工艺陈旧,设备落后,服装及其它各类制成品生产能力不足,无法满足国内市场需求。中国服装在俄市场已占有相当比重,拥有较固定的消费群体。购买物美价廉的中国产品已成为俄中下收入阶层的首要选择。从1998年以来俄罗斯经济先享受了快速增长,后来经受了 2014-2016年的经济危机的影响。这些改变了俄罗斯消费者的偏好,对中国出口商带来了新的挑战和机遇。目前中国企业要改善其营销策略以保持市场份额并吸引新的消费者,提高中国服装商品在俄罗斯市场上的竞争力。本文就中俄两国经济文化合作的历史和现状,服装业发展以及俄罗斯服装市场进行研究并提出问题加以分析。最后对中国服装企业出口到俄罗斯的营销策略提出一些建议。
胡渊[3]（2014）在《电暖器的设计与研究》文中研究指明近年来，随着环境的逐年恶化，极端天气屡见不鲜。在寒冷的冬季，国内主要取暖方式有两种，在北方多为燃煤锅炉取暖，南方多为空调取暖。燃煤锅炉取暖每年向空气排放粉尘和一氧化碳、二氧化硫等有害气体，使空气污染严重。而空调易积灰、不易清洗的缺点使人们更加容易患上空调病和呼吸道疾病。本课题以用户为中心，从工业设计角度出发，探究室内空气质量与污染的解决方案，从而研发新型的电暖器产品。在前期研究部分，对课题背景、问题现状、室内空气质量国家标准、国内外现有技术及课题研究内容、思路、意义进行了陈述。然后对项目任务要求书进行了分析，确定了项目流程、主要任务与项目分工。采用工业设计的研究方法对市场进行详细的调研，对现有品牌代表产品做了调查，并分析其市场占有率情况、产品发展趋势等等。在对用户的调研中，以用户为中心，采用调查问卷和访谈的形式进行展开，总结出用户基本需求。对产品进行了定位，对使用环境进行分析，确定产品层次与产品需求。根据前期研究所得进行概念设计，通过思维导图的分析，规定了方案设计时需要遵循的基本要素，从而使设计出的产品符合实际。将多个概念进行概念草图绘制，得出产品可能的发展方向，而后对最佳的概念进行精细绘制，进行细节设计，产生最终确定方案。将定案用Rhino软件建立数字曲面，验证方案的可行性，确定最终的产品外观。使用Pro/ENGINEER进行结构设计，确保外观与结构的完整性。最后进行实物样机的制作与测试，对整个方案进行展示与评估。
高欢,高振,王鹏,张宁,薄婧琛,宗一君,王建亚,张苏,于浩,陈凤超,毕茜,金琳琳,胡燕华,洪先锋[4]（2013）在《上篇 2012中国品牌十大问题》文中进行了进一步梳理一、传统品牌的现代管理问题1.引言据国家有关部门统计,新中国成立初期,我国有1万多家"老字号"传统品牌企业。"1993年以来,国家有关部门又确认了1600多家‘中华老字号’,分布在全国各地。现如今勉强维持的占70%;长期亏损、面临破产倒闭的占20%;生产经营有一定规模、效益好的只有10%"。[1]传统品牌如何应对现代市场,长葆品牌的生机与活力,在社会上引起了广泛的讨论。下面从消费者与经营者两个角度对该
粟平军[5]（2012）在《海尔集团广东市场分销渠道策略研究》文中进行了进一步梳理中国家电行业经过20多年的发展，已进入成熟期。随着各品牌间技术差距逐渐消除及多年的促销和价格战，传统营销学的4Ps中，只有渠道尚有操作空间。广东市场是国内家电市场中各品牌竞争最激烈的区域，海尔凭借强大的品牌拉动力及营销能力，已成为广东市场区域内的第一家电品牌。在新的市场环境中，海尔面临着新的渠道问题，制约了海尔在广东市场的进一步发展。着手于渠道改进、应对渠道冲突及推进三四级市场的开发将是海尔在广东市场未来发展的主旋律。论文运用文献研究、案例实证分析、对比分析、实地考察、深度访谈等方法，研究海尔集团在广东市场进行渠道改进与维护的策略。首先，引入渠道设计、渠道冲突及渠道行为理论作为全文的理论基础。渠道设计在于寻找渠道结构与企业战略的切合点，提高渠道的效率。渠道冲突是合作的必然结果，解决渠道冲突的过程是完善渠道管理体系的过程。如何通过渠道权力影响和控制分销渠道及对影响与控制程度的把握将成为保障分销渠道策略实施的关键。然后，分析海尔集团广东市场分销渠道的现状。但在广东市场，海尔陷入连锁困境。海尔广东市场的分销渠道策略在于寻找与广东家电市场的切合点。接着，提出海尔集团广东市场分销渠道的改进措施和管理策略。海尔在广东市场的渠道改进必须以内部改革为前提，根据畅通高效、适度覆盖、有效控制的原则进行。在渠道设计上，海尔应改变过度依赖单一渠道的现状，实现各渠道均衡发展。对于渠道的管理，主要涉及与连锁渠道的战略联盟、渠道激励和终端建设三个方面。最后，从人、财、物三个角度分析海尔集团广东市场分销渠道策略的实施保障。本文基于作者在海尔多年的就职经历与分销渠道相关理论而成，对海尔广东市场的分销渠道的不足之处进行了分析，整合现有资源，提出来大量操作层面的改进措施，符合海尔广东市场分销渠道改进可行性、有效性、持续性的要求，对海尔未来的发展有一定的指导意义。
李智勇[6]（2012）在《海信科龙公司海南区容声冰箱营销渠道模式诊断与优化设计》文中研究表明中国的冰箱行业经过三十年的迅猛发展,已经成为成熟的行业,竞争激烈。企业在这么激烈的环境里生存,必须保持对市场的高度敏感,适时调整自己的各项操作,包括渠道营销模式,以上正是本文将家电行业营销渠道作为研究领域的原因。文章共分六部分,第一部分是绪论,第二部分对相关的理论进行了回顾和阐述,第三部分对冰箱行业的状况进行了介绍,运用到的理论工具有迈克尔.波特的竞争理论,第四部分总结了海南区容声冰箱营销渠道模式中存在的问题,并对海南区容声冰箱进行了SWOT分析,第五部分是根据上述研究结果,运用理论分析与实际研究相结合方法,优化了海南区容声冰箱营销渠道模式,并创造性地运用了渠道层级代理模式一举解决了长期困扰容声冰箱分销渠道的问题；改“经销商拜访计划”为“经销商感动计划”,同时加强了对经销商的培训,加强了经销商的向心力和凝聚力；加强与特殊渠道的合作、加强专卖店建设和引入电子商务解决了容声冰箱水平通路窄的问题；改进了促销活动方式,做到有针对性、灵活、形式多样,在提高活动效果的同时注重提升容声冰箱的品牌形象；重新设计优化了容声冰箱的价格体系,解决了渠道控制力的问题。在文章的结束语部分,作者总结了全文,并提出了本文的创新之处和不足之处。另外,本文多处给出了市场操作中的实战方案,具有极高的可操作性。
于君英[7]（2011）在《品牌价值的形象识别效应研究 ——基于服装产业经济视角的实证》文中认为品牌价值作为品牌战略绩效的重要指标之一,不仅由企业微观活动所决定,更受制于产业环境的影响。这些重要特质使得营销视角的品牌价值成为将品牌经营形成强势品牌的一个重要评估手段。而研究品牌价值的形象识别效应以及品牌价值指标内在生成机制,仍是品牌价值学术研究领域亟待解决的重要课题。从产业经济视角进行品牌价值研究,可为培育本土强势品牌提供理论依据、为产业升级提供政策指导。我国服装市场是一个相对充分开放的市场,同时也是接近于完全竞争的市场。国际顶级奢侈品和知名品牌、日韩等国新崛起的品牌、来自我国港澳台和大陆本土崛起的品牌等,在我国市场上扮演着不同的角色,低进入门槛等特质使得服装品牌之间的竞争日趋激烈并充满着诸多变数。以服装品牌为研究对象,探索品牌价值形成规律,可为促进我国服装业的健康发展和战略升级提供有益借鉴。本文从服装产业经济视角对品牌价值的形象识别效应进行实证研究,本文的研究主线如下：理论框架上：基于品牌价值文献研究提出品牌价值传导过程概念框架,并基于品牌形象三个方面论述并提出品牌价值的形象识别效应的研究假设。方法上：采取组合量表模式设计问卷,并通过预测试来确保品牌价值综合评价量表的可靠性；运用双重评价模式和逐级分层等额抽样,共选取6个城市共计2215位一般消费者和97为服装业内人士来对服装品牌价值进行评价,保证品牌价值评价主体样本代表性和一手数据有效性；采取德尔菲法等遴选服装品牌,最终共选取153个服装品牌作为被评价对象,使得评价客体具有服装产业品牌经营的代表性；应用因子分析法和标准离差法构建品牌价值评价的层次模型。实证研究上：应用多元方差分析法验证品牌价值的品牌形象识别效应。产业经济层面上：应用新产业组织理论,分析服装产业消费和供应结构、品牌运营商市场行为对品牌价值的影响。本文主要研究工作包括：（1）构建品牌价值传导过程概念框架基于文献研究,构建品牌价值链传导过程概念框架：品牌价值是企业对品牌投入的结果函数。企业对品牌的投入,使得品牌在市场上形成品牌形象识别指标的各种表现,从而影响营销视角的品牌价值；而营销视角的品牌首先是具有顾客价值,进而才可能对企业产生价值；只有对顾客和企业均具有价值的品牌才可能会有持续的正收益,从而最终导致品牌具有量化的财务价值。论证品牌形象识别的理论依据,并依据品牌的产品形象、利益形象和实力形象,结合服装品牌特点提出六个品牌形象识别指标；以六个品牌形象识别指标为控制变量提出品牌价值的形象识别效应的研究假设,即品牌价值具有产品类别效应、品牌来源地效应、价格档次效应、品牌声誉效应、市场经营时间和店铺规模效应。（2）探索品牌价值评价指标递减规律和内在联系通过曲线回归分析发现：将153个品牌的各指标从大到小排列,进行曲线回归分析,无提示知晓度呈对数曲线递减规律（n≤13.77）和指数曲线递减规律（n>13.77）；有提示知晓度呈指数递减规律；消费者感知评价指标和服装业内人士评价指标呈立方函数曲线递减规律。指标的内在联系：应用主成份分析获得品牌价值评价数据的四个主成份,即品牌形象、行为忠诚、品牌知名度和情感忠诚；以指标权重数据为基础进行的因子分析获得五个公因子,分别是价值满意度、品质行为忠诚度、印象深刻度、联想溢价和领导力等因子。（3）构建品牌价值综合评价实证模型以上述研究为基础提出品牌价值评价的五层次结构模型,并运用秩和检验法验证若干层次结构模型排名的差异。研究结果发现：五个层次结构模型得到的品牌价值排名没有显着性差异,且五个品牌价值指数之间相关性非常高,接近1。这个研究结果说明以同一数据为基础,进行的不同实证运算模式之间得到的结果没有显着性差异。（4）进行品牌形象识别效应实证比较研究运用多元方差分析法验证品牌形象识别对品牌价值影响的主效应和交互效应。通过实证分析发现：服装品牌的适用性场合和性别对品牌价值的效应显着；服装品牌的来源地效应显着；服装品牌的价格档次效应显着,档次越高,品牌价值指数越高；服装品牌的市场声誉效应显着,市场声誉越高,则品牌价值指数越高；服装品牌的时间效应显着但不明显,结论是除了顶级奢侈品品牌,服装品牌价值以15年为分水岭,即在我国市场经营时间超过15年的品牌价值显着高于不足15年的服装品牌价值；服装品牌的店铺规模效应显着,服装品牌的店铺规模以500为分界线,即店铺数量高于500家的服装品牌价值显着高于不足500家店铺的服装品牌的品牌价值。（5）分析服装产业结构行为对品牌价值的影响结合新产业组织理论的动态市场结构行为绩效分析范式：分析服装市场需求和供应结构特征以及服装市场行为对品牌价值的影响。结合服装品牌案例,分析品牌运营商的营销行为、广告公关行为、合并重组和延伸行为对品牌价值的影响。本文研究的创新点在于：（1）品牌价值研究视角的创新从产业经济学的视角展开研究,以服装业为对象选取153个代表性品牌进行实证研究,是品牌价值学术领域第一次进行多样本实证比较研究；其次,基于新产业组织理论的动态、双向的SCP分析范式论证服装产业结构行为和品牌价值的影响以及服装产业结构行为对品牌价值形成态势的成因。由此可见,本文区别于以往从营销学和财务学的微观企业管理视角进行的品牌价值研究。（2）品牌价值理论补充在以下三个方面对品牌价值理论进行补充：①品牌价值传导过程：基于品牌价值研究的理论基础,如王成荣、Biel、Keller等人理论思想,构建品牌价值传导过程概念框架。品牌价值是企业对品牌的投入的结果函数。企业对品牌的投入,使得品牌存在市场上形成品牌形象属性指标的各种表现,从而影响营销视角的品牌价值；而营销视角的品牌首先是对顾客的具有价值,进而才可能对企业产生价值；只有对顾客和企业均具有价值的品牌才可能会有持续的正收益,从而最终才导致品牌具有数量化的财务价值。②以物质范畴为基础,探讨品牌形象的物质形象和意识形象的关系,并以品牌形象的三个属性指标——产品形象、利益形象和企业形象为基础,提出可识别的品牌形象指标。基于前人的品牌价值的观点,将营销视角品牌价值评价指标矩阵化,即横向维度包括：品牌对顾客的价值和对企业的价值；纵向维度包括：行为因素、情感因素和品牌形象三个维度；③系统性实证品牌形象识别效应研究：虽然学术界关于品牌的属性或来源地研究相对比较多,但系统的以品牌形象识别为基础的研究相对来说不多,尤其是探索服装类别、价位档次、时间和店铺规模对品牌价值的主效应和交互效应,在国内外学术领域鲜有所见。（3）品牌价值研究方法创新①评价模式创新：将营销视角品牌价值的指标体系矩阵化,据此设计消费者和渠道商双重评价模式。本文对品牌价值的评价研究采取的消费者感知评价和渠道商评价的双重评价模式是一次有益的探索；②品牌价值综合评价模型的比较研究：分别通过数据的主成份分析的获取的主成份,和对指标权重的因子分析获得的公因子所建立的5个层次结构模型,得出以同一数据的不同实证算法之间得到的品牌价值排名,这也是一次有意义的探索,为后续的研究奠定的基础。
李建中[8]（2010）在《南阳县供销合作社研究（1949-2010）》文中研究表明解放以后,在1949至1953年进行了全国范围的以平均分配土地为内容的土地改革运动以后,国家开始在农村进行以农业生产合作化、农村信用合作化、农村手工业合作化、农村供销合作化为手段和内容的社会主义改造运动,希图以此在农村进行和平的社会主义革命,在农村建立社会主义经济制度。在上述四种农村合作化运动中,农业生产合作化和农村供销合作化是重中之重。就农业生产合作化而言,从1953年至1958年短短的5年间,我国农村便实现了由个体农民所有制向互助组、初级农业生产合作社、高级农业生产合作社以至人民公社的过渡。当时,国家认为人民公社是最高类型的农业生产合作社,是共产主义的雏形,它的建立和巩固将会极大地促进农业生产的发展。但是,1953年至1983年我国农业合作化的实践表明,农业合作化的初衷未能实现,农业合作化特别是政社合一的人民公社制度并没有使我国的农业生产力大幅度提高。相反,却使我国的农业生产长期徘徊不前,并一度出现了粮食匮乏的困难局面。其间有许多经验教训值得我们记取,唯有此,才能使当代我国的社会主义新农村建设少走弯路。就供销合作社而言,在长期的计划经济体制下,自1949年至1991年,各级供销合作社始终是我国县城以下农村商品流通的主渠道,它在饮食业、服务业、纯商业领域占有举足轻重的地位。只是从1992年社会主义市场经济体制的初步建立起,各级供销合作社特别是县、乡两级供销合作社才日渐衰落。在计划经济体制下,各级供销合作社虽然垄断了全国农村的商品流通,虽然表面上看似农民自己的合作经济组织,但是它在实际运作过程中具有明显的“官办”性,在很大程度上只代表国家的长远利益和全局利益,而不能很好地体现农民群众的局部利益,有时甚至侵犯了农民群众的经济利益,挫伤了生产队和农民的生产积极性,不利于农业生产的发展,不能很好地发挥流通对工农业生产的积极促进作用。如何避免并吸取计划经济体制下,供销合作事业发展过程中的经验教训,以便把三农工作搞得更好,加速我国社会主义新农村建设的步伐,就成了一个急待解决的重大理论课题和实践需求。在1978年开始的改革开放的新的历史形势下,特别是在社会主义市场经济体制逐步建立和巩固的社会经济条件下,随着“三多一少”的流通体制和多元化的市场格局的形成,各级供销合作社日益衰落。但是,世界上其它国家农业发展的历史表明,各类合作社在加速实现传统农业向现代农业的转化过程中,占有相当重要的地位和作用,当代西欧、北美、南美、非洲、北欧、亚洲的一些国家和地区的农村各类合作社十分发达,在农业经济发展、农村建设、农民生活的改善以及农业生产、农村商品流通、农村服务等领域发挥着难以估量的效用。我国要想实现由传统农业向现代农业的转化,要想顺利推进农业增长方式的两个根本性转变,要想避免农民群众单家独户闯市场或被迫卷入市场大潮,以致自身利益屡受强势群体侵犯的被动局面的出现,实现国民经济的持续平稳发展以及社会的和谐稳定,必须加速各类农村合作社的建立和发展,以使农民在与其他阶层进行利益博弈的过程中,有真正的农民所有、农民治理、农民得利的合作经济组织、民间社团,更好地维护农民群众的切身利益。因此,探讨改革开放形势下供销合作社式微的原因和教训,提出复兴供销合作事业的新理论、新对策等,就显得尤为迫切。本论文在内容上可以说是史料翔实,结构合理,条理清晰。由于本文研究的是1949至2010年南阳县的供销合作社,时间跨度很长。因此本文采取了按时间顺序组织全文,以纵向的“条”为主要线索,对南阳县的供销合作事业进行论述的手法。文章共分十个部分,第一部分是绪论,最后一部分是结语,其他八个部分是正文,正文共分八章：第一章简单地回顾了1949年以前我国的合作事业发展史,第二章研究了中华人民共和国创建时期的南阳县供销合作社,第三章论述了社会主义改造时期的南阳县供销合作社,第四章探讨了大跃进时期的南阳县供销合作社,第五章论证了国民经济调整时期的南阳县供销合作社,第六章分析了文化大革命时期的南阳县供销合作社,第七章叙述了徘徊中的二年南阳县的供销合作社,第八章研究了改革开放以来的南阳县供销合作社。文章从第二章到第八章对新中国成立以来各个历史时期的南阳县供销社的业务、人事、计划、统计、财务等进行了叙述、分析和研究,同时也对供销合作社领导和管理下的农村副业、农村集市贸易、农村小商小贩等进行了研究,探索了前述新中国成立以来七个不同时期内南阳县供销合作社的特点、规律以及它在南阳县的农业、商业、工业、农村副业、农民生活中的地位和作用,再现了60余年来南阳县供销合作社的曲折发展历程,总结了南阳县以至全国供销合作事业的经验教训,提出了解决当代南阳县以及全国供销合作社的困难局面的对策和理论。当然,本文在内容上并非只写“条”,不写“块”,在进行纵向研究的同时,本文采取条块结合的手法,在结语部分以“块”为主,分专题从业务、体制、管理、农村副业、农村集市、农村私商、供销社与国家的关系、供销社与工农业生产的关系、供销社与农民的关系等八个方面进行了横向概括,揭示了60余年来南阳县以至全国供销合作事业发展过程中的共性和普遍规律。本论文在研究成果和立论观点方面颇具创造性,通过八章正文的详细叙述和论证,文章在结语部分提出了以下创新性观点,总结了60余年来,甚至100年来中国合作事业的经验教训,对我国未来的合作事业的健康发展来说,具有重大的理论价值和实践意义。（一）改变了传统的对国民党领导下的国民政府推行的合作事业全盘否定的观点。文章指出,国民政府推行的合作事业有一些较好的经验很值得我们借鉴,如注重合作事业的宣传教育,不仅进行官方的宣传教育,而且允许民间社团、私营报刊、民间精英等进行关于合作事业的宣传、教育、创建等活动；注意培养和重用政权体制以外的合作社理论家和合作活动家；制定并实施各级各类合作法律、法规,而且把合作立法的基点放在国际社会公认的有关合作社的基本原则上,如团结、互助、互利、合作、联合、自愿、平等、自由、民主、博爱、不以盈利为目的等诸多方面；在政府与合作社的关系上,政府始终坚持对各类合作社虽然“引动”,但不“代动”的政策,即政府只是对合作社进行指导、监督、帮助,而不直接插手合作社的人事、业务、财务等,这使得国民政府时期的各类合作社具有较大的“民办”性质。（二）本文秉笔直书,认为1953至1983年我国推行并维护的农业合作化运动,以及在此基础上建立的人民公社制度并非十全十美,而是失误大于成功,教训大于经验。笔者指出,在农业合作化的基础上建立并长期维持的农业大集体经济和人民公社制度,并没有加速我国农业现代化的实现和农业生产力的提高,而是超越了生产力发展的实际水平和农民群众的思想觉悟水平,不利于农业和农村副业的发展,使我国农业长期处于慢性徘徊和缓慢发展之中,农民收入得不到提高,农民生活长期维持在温饱线上下,有一部分生产队长期以来只给社员分配口粮,而没有一点现金分配。（三）本文以不掩恶,不虚美的学风,首次指出计划经济体制下的供销合作社始终不是真正意义上的农民群众自己的合作商业组织,它在实质上是“官办”企业和政府的附属物,在本质上与国营商业完全一样,都是全民所有制,在人、物、财方面都由国家实行“包配”。正是由于供销合作社的官办性质,导致了计划经济体制下我国的商业工作屡屡出现“政府行为化”,使供销合作社这只用来“勾连”城市和农村的“抓手”在实际的运作过程中,屡屡违反价值规律和等价交换原则,在城乡经济交流中总是以“多购、少留”、“少供、价高”的形式偏向城市、干部职工、工业,而忽略和损伤农村、农业、农民。这种做法不利于维护农民群众的利益,有损商业工作的“专业性”,不能很好地发挥流通对生产的积极反作用,并且使商业部门的经营管理陷于混乱,增大了商业企业的亏损、贪污、盗窃,加重了国家财政对商业企业的“补贴”负担。（四）本文创造性地提出,计划经济体制下南阳县供销合作社系统的强盛不是它的正常状态,改革开放以后南阳县供销合作社系统的衰落却是它的正常状态：计划经济体制下,南阳县供销合作社系统的强盛只是一种“虚态”,它之所以强盛,是因为国家依靠行政力量维持着它在饮食业、纯商业、服务业等方面的垄断地位,国家对农民的家庭副业、自由市场、“私商”等进行了严格控制,并且绝对不允许农民弃农经商、干部职工弃工经商。在这样的背景下,尽管国营商业和供销合作社十分强大,但是全国的商业却陷入了长期的呆滞状态,整个国民经济也发展缓慢。改革开放以后国家放弃了依靠行政力量维持国营商业和供销合作社的垄断地位的做法,并且允许农民经商、干部职工经商、无业者经商、开放自由市场、放弃对“私商”的管制,最终在商业领域形成了“三多一少”的流通体制和多元化的市场格局。在这样的背景下,供销合作社衰落了,但是这种衰落正是它由“虚态”向“实态”转化的表现。因为它的衰落意味着以个体商业和私营商业为主的其它经济成分的商业主体的兴旺发达,意味着城乡人民群众可以随时得到称心如意的商品和优良的服务,意味着国家摆脱了因弥补供销合作社的亏损而长期背负的财政包袱,意味着我国的商业繁盛了,意味着整个国民经济出现了繁荣局面。表明我们终于摸索出了一条中国特色的社会主义建设道路,弄明白了什么是社会主义、如何建设社会主义这一首要的理论课题。
李德田[9]（2010）在《台湾零售业发展的经济学分析》文中研究表明全球金融危机打破了一切界限,零售及餐饮业面临来势凶猛的跨业态业种竞争风潮,早餐店最大的竞争者可能是便利商店,玩具店最大竞争者可能是量贩业者,跨区隔的经营竞争快速多变,企业应尽早思考如何灵活应变,要积极寻找差异化及思索自我的核心竞争力,因好的商品及服务还是有利润及生存空间。国际知名趋势大师大前研一在《再起动》书中提到,企业若“向内、向下、向后”看,绝对会让自己陷入衰退的危机,若只是稍加改良商品,也于事无补,想在既有市场中生存,就得提出相当创新的企划,生产高附加价值的商品。企业能否挑战“向外、向上、向前”,将决定企业的命运。连锁企业面临跨区隔的商机,也要有再起动的企图心及竞争力,只是跨市场区隔的经营策略要成功,一定要有明确的企业定位及优势的核心能力,否则可能沦为创新而创新,忽略原有特色及定位,反而提高企业经营风险。求新求变有商机,也可能有危机,一成不变也许保住基本盘,但可能逐渐失去生存的动能,面对排山倒海的跨业竞争,企业实应求新求变才能因应世局。近年来专业型服务业在“知识经济”的大旗下,受到瞩目,然而事实上,在服务业跃居台湾经济主导力量的过程中,批发零售等传统商业自1980年代中期起,也展现相当傲人的成长活力,1988至2005年间,平均成长率达7.3%,较专业型服务业的6.7%为高,是支持台湾经济不可或缺的关键要角。不仅如此,由于批发、零售等传统商业的就业密集度高,可提供基层人力大量的工作机会,对结构性失业问题的纾解裨益甚大,更能发挥稳定经济与就业的独特功能。以2005年为例,零售业产值占名目GDP比率为7.9%,但是其所提供的就业占总就业人数比率就高达11.6%,显示零售业对维持台湾就业稳定,乃至提升社会安定力量的重要性,不容忽视。2002年台湾零售业值约1兆722亿,2007年台湾零售业值约2兆8,237亿,而2002年台湾批发业者营业额约为3,987亿,2007年台湾批发业者营业额则约为1兆2,325亿,零售业营业额所成长的幅度都相当惊人,在台湾零售产业的重要性已是越来越不可忽视。零售业的存在,使得商品可以顺利的传到最终消费者的手中,而在传递过程中,不断的增加商品的附加价值,如时间效用、占有效用等,使得商品价值大为提高,也刺激了国民所得的成长。综合商品零售业其经营业态包含有便利商店业、量贩店业、百货公司业、超级市场业。这些业态的经营管理的Know-how导入台湾已有30-40年的历史,这些业态改变了国人的消费方式与生活习惯,综合商品零售业是整体流通产销链中,直接面对消费者的重要环节,故综合商品零售业的发展深深影响整个流通业及整体社会的消费型态。综合商品零售业业态间彼此的替代效果,也让这些业态在遇到整体经济环境景气不佳时,彼此的竞争更加激烈,除业态间的替代效果,各业态也面临自己产业问的竞争,尤其在各业态皆已渐呈现连锁化经营的大型业者寡占市场经营的情况下,各业态的小型业者适必将更难以与之抗衡,因此综合商品零售业内各业态将必须有其紧要的经营对策。本研究藉由次级资料的收集与文献探讨及产业分析来统整台湾综合商品零售业及其业态的发展历程与经营趋势；最终透过实证分析对综合商品零售业及其业态做产业改善经营建议,研究结果显示：一、便利商店业者为确保鲜食市场占有率,建立垂直移动平均法销售订货模式,以提升商品订货及销售,并降低商品报废及存货,依据订货法则,达到商品齐全及鲜度管理的最佳经营成效。二、量贩店业导入RFID技术所带来的优势与效率,在商品管理透过仓库管理系统整合,可减轻盘点作业、防止库存缺货、缩短品检作业、防止失窃及提高顾客满意度；在顾客方面可降低等待结帐时间,及快速得知商品所在位置,以缩短找寻商品的时间,强化量贩店业者的交易质量及顾客服务水平,以提升竞争优势。三、百货业运用POS可加强分店管理及提供消费者更高的服务质量,POS顾客销售情报系统可应用在顾客分析管理、商品管理及经营管理,找出有效掌握顾客的需求,建立顾客关系管理及经营成本观念,进而达到顾客满意度及顾客忠诚度,协助百货公司朝向提升绩效的经营策略发展,以达到顾客满意和公司成长的双赢目的。四、在竞争激烈的超级市场业,品类管理对于刺激消费、加速产品流动、增加品牌和竞争力都有重要的作用。而品类管理正是从需求导向出发,来改善超级市场经营管理流程的重要方法。以台湾超市现况,及所面临在经营上的困难,品类管理应是改善营运困境最佳的解决方案。以上产业经营改善建议,若零售业态经营策略能改弦易辙,必能带动综合商品零售业整体营业额的提升。
张伟[10]（2010）在《TCL开拓西欧彩电市场营销策略研究》文中进行了进一步梳理作为中国企业国际化的先行者,TCL自1999年正式进军越南市场,迄今已满十个年头。从2004年TCL与Thomson合资公司TTE成立,到2005年的奋力扭亏,再到2006年扭亏无望后的“壮士断臂”,TTE欧洲业务（TTE Europe SAS）于2006年底宣布破产清算,至此“TCL老欧洲”结束。然后于2007年返聘了部分原Thomson公司的一些年富力强的业务骨干,组成TCL澳门离岸商务有限公司,也就是现在的“TCL新欧洲”。新欧洲由返聘的原合资公司的业务骨干组成销售单元,负责欧洲当地的客户维系、渠道管理等销售任务。而把财务、供应链、产品、行政等职能立足国内形成“国内支持平台”。组织结构实行“扁平化”、“无边界组织”等形式。这样做的目的希望“新欧洲”能摆脱老TTE的沉重包袱,又能继续和Thomson原有的销售网络开展业务,轻装上阵以“低成本”、“精简高效”的方式运行,以继续在欧洲市场坚守。重组给TCL欧洲的业务造成极不利的影响,而TCL面临的主要市场问题也与此息息相关:第一,市场占有率一度低至0.4%,即便是经过2年多的恢复性努力,目前也只是达到2%左右的市场份额,与重组前8%的市场份额还很大差距;第二,区域发展极不平衡,法国销售额占比达到76%;第三,TCL品牌业务定位偏低,且需要大力开拓等等。针对这些市场问题,结合营销环境分析,对TCL西欧彩电市场进行STP（细分市场、目标市场选择、市场定位）分析,进而对TCL开拓西欧彩电市场的竞争策略进行选择。最后,根据营销组合理论针对TCL欧洲的市场问题提出了解决策略,也即,TCL开拓西欧市场的营销组合策略。因此,本论文针对TCL新欧洲业务中心成立以来的现状分析及开拓西欧市场所面临的主要市场问题,通过市场营销的理论和实践,对解决这些市场问题而采取的营销组合策略的各个方面进行探讨,提出解决这些市场问题方法,为进一步开拓欧洲市场,提升整体欧洲的业绩,提出对策和建议。同时,也希望能够给同行业企业的国际化战略实施带来可借鉴的思考。
二、2003年11月全国重点大商场部分家电产品各品牌市场占有状况（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、2003年11月全国重点大商场部分家电产品各品牌市场占有状况（论文提纲范文）
（1）个人意识、自我认同与日常生活再造 ——广告生产的社会过程（1978-2018）（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 思考缘起、概念界定及逻辑起点 |
| 一、思考缘起 |
| 二、逻辑起点与概念界定 |
| 第二节 问题提出与文献综述 |
| 一、问题提出 |
| 二、相关议题的国内外研究现状 |
| 三、对既有成果的分析与本文研究的关系 |
| 第三节 研究框架和方法 |
| 一、研究框架 |
| 二、研究方法 |
| 第四节 研究的内容、创新与不足 |
| 一、研究的主要内容 |
| 二、研究的创新之处 |
| 三、研究的不足 |
| 第二章 从集体价值到个人意识: 广告生产复归日常生活(1979-1991) |
| 第一节 重启与转型期的集体价值取向(1979-1983) |
| 一、政治主导或意义互构: 由《人民日报》的一条广告说起 |
| 二、集体价值取向: 《光明日报》的广告生产(1979-1983) |
| 第二节 广告生产的生活“新叙事”(1983-1991) |
| 一、家居生活新想象: 松下电器橱窗广告 |
| 二、流行文化新表达: “燕舞之歌”广告 |
| 三、儿童日常新游戏: 变形金刚的软性广告 |
| 第三节 博弈·徘徊·参与: 个人意识在广告实践中复苏 |
| 一、“家居生活”与广告实践: 博弈协商的现代生活认同 |
| 二、自我价值表达的广告实践: 社群分享与青年认同 |
| 三、偶像崇拜与儿童广告实践: 现代工业与文化认同 |
| 小结 |
| 第三章 建构工作-闲暇新关系: 广告生产的生活情境(1992-2001) |
| 第一节 广告生产与闲暇生活价值 |
| 一、家庭空间市场化: 顺德碧桂园广告项目 |
| 二、闲暇与“美好生活”: 宝洁的中国调查与洗发水广告 |
| 三、整合统一的劳动者日常: “逆流而上”的大宝广告 |
| 四、闲暇与购物关联的“生活想象”: 家乐福的陈列式广告 |
| 第二节 在广告情境中“生活”: 角色、消费实践与认同 |
| 一、角色转换与等级认同: 个人参与碧桂园广告生产的实践过程 |
| 二、能动消费与互构的“生活”认同: 个人参与宝洁广告生产实践 |
| 三、平民认同: 个人参与大宝广告生产的实践动机 |
| 四、现代购物体验的“生活”认同: 个人参与家乐福广告生产实践 |
| 第三节 再思考: 作为“工作-闲暇”分割的广告生产 |
| 一、虚假补偿: 被广告生产分割的孤立“闲暇” |
| 二、大宝“逆流”: 试图构建“工作-闲暇”统一的日常情境 |
| 小结 |
| 第四章 重塑“生活方式”: 日常生活的广告化(2002-2009) |
| 第一节 打造“生活方式”: 日常生活的广告化过程 |
| 一、休闲生活的广告效果: “不打广告”的星巴克及广告生产 |
| 二、媒体时、空型塑生活圈广告地图: 分众传媒的广告生产 |
| 三、城乡差异与老年生活广告化: 脑白金的“十差广告”奇迹 |
| 第二节 广告化生活实践: 消费者到“生活者”认同 |
| 一、“生活者”的自我表演: 广告化的个人“闲暇” |
| 二、“生活者”的生活圈广告实践: 延长的时效与分化的认同 |
| 三、城乡关系与子女广告实践: 家庭新关系与情感认同 |
| 第三节 再思考: “生活方式”作为“生活者”认同来源 |
| 一、空间、技术与家庭情感的广告化:“生活方式”的实践性 |
| 二、“生活方式”: 解体与重构的“生活者”认同的框架 |
| 小结 |
| 第五章 广告生产再造“个人化”生活(2010-2018) |
| 第一节 广告生产再造的“个人化日常” |
| 一、“狂欢节”与幸福“日常”: 十年“双11”广告项目(2009-2018) |
| 二、“我”的困境“日常”: “11度青春”广告生产项目 |
| 三、温情的“日常”: 《爸爸去哪儿》中的内容化广告生产 |
| 第二节 个人参与广告生产的“个人化”生活实践 |
| 一、“抢红包”与“分享”: 个人时间的“主题化”狂欢实践 |
| 二、制造话题与强制返场: 以广告生产的个人“日常”引导实践 |
| 第三节 再思考: 广告生产的“个人化”生活与意识危机 |
| 一、广告生产的“个人化”生活与抽象的自我意识 |
| 二、个人意识危机: 广告生产的“个人化”生活政治 |
| 小结 |
| 第六章 认同困境: 对广告生产再造日常生活的反思 |
| 第一节 广告化日常与自我认同困境 |
| 一、不同历史时期的广告生产与日常实践 |
| 二、自我认同困境的不同内涵与价值对话 |
| 第二节 反思: “趋同·差异”的认同困境来源及历史启示 |
| 一、趋同与差异的认同困境来源 |
| 二、对认同困境的反思及其历史启示 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 后记 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 |
（2）中国服装出口俄罗斯市场的问题研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及选题意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 选题意义 |
| 1.2 本文的研究方法与思路 |
| 1.2.1 研究方法 |
| 1.2.2 研究思路 |
| 1.3 本文的创新点与不足 |
| 1.3.1 创新点 |
| 1.3.2 不足之处 |
| 第2章 中国对俄服装出口相关的理论与文献综述 |
| 2.1 国际贸易理论 |
| 2.1.1 比较优势理论 |
| 2.1.2 要素禀赋理论 |
| 2.1.3 国家竞争优势理论 |
| 2.1.4 产业内贸易理论 |
| 2.2 国际营销理论 |
| 2.2.1 SWOT分析理论 |
| 2.2.2 STP分析理论 |
| 2.2.3 4P理论 |
| 2.3 文献回顾 |
| 2.3.1 中国国内文献综述 |
| 2.3.2 国外文献综述 |
| 第3章 俄罗斯服装市场现状分析 |
| 3.1 俄罗斯服装市场情况分析 |
| 3.2 俄罗斯服装市场的变化趋势 |
| 3.2.1 奥特莱斯、低价零售商和网购的高涨 |
| 3.2.2 对儿童与运动商品的兴趣仍然高涨 |
| 3.2.3 服装价格上涨以及其对服装市场的影响 |
| 第4章 中俄服装贸易历程与现状 |
| 4.1 中俄贸易合作现状与前景 |
| 4.2 中俄服装贸易发展历程 |
| 4.3 中俄服装贸易前景 |
| 4.4 中国对俄服装出口的管理政策及投资环境 |
| 4.4.1 俄罗斯纺织服装的管理政策 |
| 4.4.2 中国对俄投资行业分析 |
| 第5章 中国对俄罗斯服装出口贸易主要影响因素——实证检验 |
| 5.1 模型的构建 |
| 5.1.1 变量指标的选取 |
| (1) 指标体系的构建原则 |
| (2) 变量指标的选取 |
| 5.1.2 模型的建立与数据来源 |
| 5.2 实证检验 |
| 5.2.1 相关性分析 |
| 5.2.2 单位根检验 |
| 5.2.3 协整检验 |
| 5.2.4 模型回归分析 |
| 5.3 影响中国对俄服装出口主要因素——实证检验结论 |
| 第6章 中国服装出口到俄罗斯的SWOT分析 |
| 6.1 微观环境因素分析 |
| 6.1.1 中国服装企业的优势(strengths) |
| 6.1.2 中国服装企业的劣势(weaknesses) |
| 6.2 外部环境分析 |
| 6.2.1 中国服装出口到俄罗斯的机会(opportunities) |
| 6.2.2 中国服装出口到俄罗斯的威胁(threats) |
| 第7章 中国服装出口到俄罗斯存在问题的原因分析 |
| 7.1 生产方面的原因 |
| 7.1.1 出口成本相对优势逐渐缩小 |
| 7.1.2 纺织品产业结构不合理 |
| 7.2 国际贸易方面的原因 |
| 7.2.1 俄入世对双边服装贸易合作带来了挑战和压力 |
| 7.2.2 贸易壁垒加大法发展阻力 |
| 7.3 通关方面的原因 |
| 7.3.1 清关手续繁琐,通关时间长 |
| 7.3.2 “灰色清关”问题尚未得到解决 |
| 7.4 营销方面的原因 |
| 7.4.1 缺乏自由品牌支撑 |
| 7.4.2 对俄罗斯文化以及消费者偏好的了解不充分 |
| 7.4.3 缺乏符合俄罗斯服装市场的营销策略 |
| 第8章 中国服装出口到俄罗斯的对策 |
| 8.1 STP分析 |
| 8.1.1 俄罗斯服装市场的细分 |
| 8.1.2 目标市场选择 |
| 8.1.3 中国服装的定位和品牌化 |
| 8.2 中国服装出口到俄罗斯的建议 |
| 第9章 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（3）电暖器的设计与研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 背景 |
| 1.1.1 天气寒冷和空气污染问题的现状 |
| 1.1.2 冬季室内空气污染对人体健康的危害更大 |
| 1.1.3 国家标准 |
| 1.2 课题来源 |
| 1.3 国内外现有技术研究现状 |
| 1.4 研究内容、思路及意义 |
| 1.5 本章小结 |
| 第二章 设计要求和分析 |
| 2.1 项目任务要求书 |
| 2.1.1 外观要求 |
| 2.1.2 结构要求 |
| 2.1.3 工艺要求 |
| 2.1.4 技术要求 |
| 2.2 项目要求书的评估和分析 |
| 2.3 项目流程与主要任务简介 |
| 2.3.1 项目流程 |
| 2.3.2 主要任务与分工介绍 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 设计方法 |
| 3.1 产品改良设计的一般方法 |
| 3.1.1 加法设计 |
| 3.1.2 减法设计 |
| 3.1.3 组合设计 |
| 3.2 整合式创新法与工业设计 |
| 3.2.1 知识整合 |
| 3.2.2 技术整合 |
| 3.2.3 人员整合 |
| 3.2.4 社会资源整合 |
| 3.3 本课题涉及到的其它设计方法 |
| 3.3.1 SET 分析法 |
| 3.3.2 头脑风暴法 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 市场调研与前期分析 |
| 4.1 现有产品调研 |
| 4.1.1 电暖器品牌调研 |
| 4.1.2 各品牌代表产品 |
| 4.1.3 主要品牌市场占有率 |
| 4.1.4 电暖器发展趋势分析 |
| 4.1.5 电暖器型态分析 |
| 4.2 用户研究 |
| 4.2.1 调查问卷 |
| 4.2.2 用户访谈 |
| 4.3 产品定位 |
| 4.3.1 产品使用环境分析 |
| 4.3.2 产品层次定位 |
| 4.3.3 产品需求分析 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 草图与概念设计 |
| 5.1 现有样品分析 |
| 5.2 草图设计 |
| 5.2.1 思维导图 |
| 5.2.2 方案草图 |
| 5.2.3 定案草图 |
| 5.3 概念设计分析与评估 |
| 5.4 本章小结 |
| 第六章 Rhino 精简曲面设计方法 |
| 6.1 精简面研究在产品三维设计中的必要性 |
| 6.1.1 基于对现有 Rhino 建模方式弊端的思考 |
| 6.1.2 现有建模方法具有复杂性、风险性高的特点 |
| 6.1.3 最简曲面原理概述 |
| 6.1.4 精简曲面建模的优势 |
| 6.2 精简曲建模方法的使用 |
| 6.2.1 犀牛 NURBS 曲线（面）的属性 |
| 6.2.2 属性与逼近 |
| 6.2.3 精简曲面的实现方法 |
| 6.2.4 精简面后期编辑实例 |
| 6.3 应用案例研究 |
| 6.4 本章小结 |
| 第七章 数字样机设计 |
| 7.1 产品原理示意与核心部件 |
| 7.2 Rhino 外观 NURBS 曲面设计 |
| 7.3 Pro/ENGINEER 结构设计 |
| 7.4 KeyShot 三维展示 |
| 7.5 功能示意 |
| 7.6 本章小结 |
| 第八章 样机的设计与制作 |
| 8.1 制作前的准备 |
| 8.2 实物样机制作 |
| 8.3 样机展示与尺寸分析 |
| 8.4 样机测试 |
| 8.4.1 室内升温速度测试 |
| 8.4.2 空气净化测试 |
| 8.5 本章小结 |
| 第九章 项目总结 |
| 9.1 社会价值 |
| 9.2 产业化基础与市场前景 |
| 9.3 制造工艺说明与生产优势分析 |
| 9.4 设计中知识产权相关问题说明 |
| 第十章 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
（4）上篇 2012中国品牌十大问题（论文提纲范文）
| 一、传统品牌的现代管理问题 |
| 1. 引言 |
| 2. 典型品牌事件1:同仁堂告别加盟店, 老字号欲转型升级 |
| 2.1 事件概述 |
| 2.2 事件起因 |
| 2.3 事件经过 |
| (1) 舆论批判, 信誉受疑 |
| (2) 专项治理整顿动员部署大会 |
| (3) 合资经营药店降低后期成本 |
| 2.4 事件结果 |
| 2.5 事件点评 |
| 3. 典型品牌事件2:归真堂活熊取胆惹争议, 品牌利益遭质疑 |
| 3.1 事件概述 |
| 3.2 事件动因 |
| 3.3 事件经过 |
| (1) 四大争议 |
| a.活熊取胆:无痛还是虐待? |
| b.活熊取胆真的没法替代? |
| c.活熊取胆质量真的好吗? |
| d.归真堂滥用活熊取胆了吗? |
| (2) 法理博弈 |
| a.反对 |
| b.支持 |
| (3) 熊场开放日 |
| 3.4 事件后续 |
| 3.5 事件点评 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| 4.1 自主宣传不到位 |
| 4.2 品牌所有者缺位 |
| 4.3 传统品牌保护存在法律盲点 |
| 5. 品牌问题的对策思考 |
| 5.1 品牌自身建设 |
| (1) 靠文化勾“魂” |
| (2) 以技术创“心” |
| (3) 凭国际开“眼” |
| 5.2 社会参与 |
| (1) 行业协会对传统品牌的保护 |
| (2) 消费者和社会团体对传统品牌的包容与保护 |
| 5.3 法律保护 |
| 6.品牌问题的未来展望 |
| 二、本土品牌的国际拓展问题 |
| 1. 引言 |
| 2.1 事件概述 |
| 2.2 事件起因 |
| (1) 开拓国际市场, 提升国际影响力。 |
| (2) 收购竞争对手, 形成优势互补。 |
| 2.3 事件经过 |
| (1) 阶段1:“大象”急寻买家, 业内暗潮涌动 |
| (2) 阶段2:三一公布收购, 业界疑云四起 |
| (3) 阶段3:路条之争, 工人抗议, 并购困难重重 |
| (4) 阶段4:排除困难, 完成交割 |
| 2.4 事件结果 |
| 2.5 后续发展 |
| 经受考验未现消化不良 |
| “优势叠加”助推国际化 |
| 2.6 事件点评 |
| 英国《金融时报》彼得·马什:收购后的挑战 |
| 中国工程机械协会秘书长苏子孟:此前难以想象 |
| 北京新世纪跨国公司研究所所长王志乐:这是一大进步 |
| 3. 典型品牌事件2:徐工收购德混凝土巨头, 三大重工品牌鼎足而立 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 阶段1:收购传闻不断, 徐工讳莫如深 |
| (2) 阶段2:首次得到确认, 细节仍留悬念 |
| (3) 阶段3:正式签署协议, 收购进展顺利 |
| (4) 阶段4:双方交割完成, 收购尘埃落定 |
| 3.4事件结果 |
| 3.5事件点评 |
| 北京林业大学经管学院肖慧娟:应对欧盟相关兼并政策充分调研 |
| 匿名市场分析人士:各大型机械制造商抢滩登陆欧美市场主要有三个原因 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 品牌战略方向问题 |
| (2) 品牌整合管理规划问题 |
| (3) 品牌价值变动问题 |
| 5. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 选择稳健适当的国际品牌战略 |
| (2) 制定科学合理的品牌整合计划 |
| (3) 重视跨国并购后品牌的维护管理 |
| 6. 品牌问题的未来展望 |
| 三、线下品牌的上线之路问题 |
| 1. 引言 |
| 2. 典型事件1:京东、苏宁、国美的电商大战 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 京东挑起电商价格战 |
| (2) 电商价格战中各方反应 |
| 1京东商城 |
| 2苏宁易购 |
| 3国美电器 |
| 4消费者 |
| 5供应商 |
| (3) 电商大战的战火由线上烧到了线下 |
| 2.4事件结果 |
| 2.5事件点评 |
| 3. 典型事件2:淘宝天猫“双11”一天交易额突破191亿元 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 节前造势 |
| (2) “双11”光棍节变成“狂购节” |
| 3.4事件结果 |
| 3.5事件点评 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 互联网品牌生命周期在缩短 |
| (2) 价格战不是树立电商品牌的、争夺市场份额的有效途径 |
| (3) 开展电子商务活动的供应链不够稳定 |
| (4) 利益之下, 无视网络品牌诚信 |
| 5. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 正确认识电子商务, 了解电子商务市场 |
| (2) 建立网络品牌, 制定品牌可持续发展战略 |
| (3) 展开线上线下结合的网络品牌营销 |
| (4) 完善供应链, 应重视消费者需求 |
| (5) 加强网络自律, 建立诚信品牌 |
| 6. 品牌问题的未来展望 |
| 四、中外品牌的权利冲突问题 |
| 1. 引言 |
| 2.典型品牌事件1:iPad商标权争夺案升级, 苹果唯冠品牌是非难解 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 注册商标 |
| (2) iPad商标转让 |
| (3) 产品上市侵权唯冠, 苹果初审败诉 |
| (4) 初次交锋 |
| (5) 案件升级 |
| (6) 最终结果 |
| 2.4事件结果 |
| 2.5事件点评 |
| 3.典型品牌事件2:意大利上门讨伐假品牌, 自主品牌缺乏自信 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 发现问题 |
| (2) 了解情况 |
| (3) 达芬奇家具事件 |
| (4) “伪意大利”品牌集体亮相 |
| (5) “伪意大利”品牌的对策 |
| (6) 中国政府官方态度 |
| 3.4事件结果 |
| 3.5事件点评 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 消费者崇尚洋品牌的特殊心理 |
| (2) 商家缺失诚信一味逐利 |
| (3) 相关部门缺乏有效监管 |
| 5. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 我国自主品牌的宣传 |
| (2) 法律和制度的完善 |
| (3) 加大监管部门的职能落实 |
| 6. 品牌问题的未来展望 |
| 五、文化品牌的价值塑造问题 |
| 1. 引言 |
| 2. 典型品牌事件1:人再囧途之泰囧——小成本电影创造了票房神话 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 小成本铸就国产品牌电影 |
| (2) 电影《人在囧途》 |
| (3) 电影《人再囧途之泰囧》 |
| 2.4事件结果 |
| 2.5事件点评 |
| 3. 典型品牌事件2:《中国好声音》品牌节目爆发惊人热度 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 《中国好声音》节目形态:新鲜、刺激、悬念十足 |
| (2) 《中国好声音》专业的品质 |
| (3) 《中国好声音》选手:具备人际吸引的魅力 |
| 3.4事件结果 |
| 3.5事件点评 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 文化品牌传播工具 |
| (2) 文化品牌传播水平 |
| (3) 文化品牌传播的沟通特点 |
| 5. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 为品牌塑造一种恰当的文化 |
| (2) 品牌文化与时尚文化相结合 |
| (3) 品牌文化与民族文化相结合 |
| 6. 品牌问题的未来展望 |
| 六、体育品牌的破困突围问题 |
| 1.引言 |
| 2.典型品牌事件1:空中飞人起诉乔丹体育, 品牌借势更需名正言顺 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 乔丹公开起诉乔丹体育 |
| (2) 乔丹体育公司回应 |
| (3) 乔丹体育欲反诉乔丹 |
| 2.4事件后果 |
| 2.5事件点评 |
| 3. 典型品牌事件2:李宁亲自挂帅力挽狂澜, 品牌聚焦复苏拭目以待 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 2004—2009年的高速发展期 |
| (2) 2010年之后的低谷期 |
| (3) 原CEO张志勇下课, 李宁重拾大权 |
| 3.4事件结果 |
| 3.5事件点评 |
| 4. 典型品牌事件3:沃尔沃汽车签约林书豪, 品牌代言布局中美市场 |
| 4.1事件概述 |
| 4.2事件起因 |
| 4.3事件经过 |
| (1) 沃尔沃签约林书豪 |
| (2) 林书豪中国行 |
| 4.4事件结果 |
| 4.5事件点评 |
| 5. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 创立品牌走捷径, 忽视品牌的法律风险 |
| (2) 名人效应褪去, 产品定位不清 |
| (3) 品牌与体育的融合 |
| 6. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 品牌经营要有远见, 注意规避法律风险 |
| (2) 要有准确的品牌定位 |
| (3) 品牌要理智的与名人合作, 实施清晰发展战略 |
| 7. 品牌问题的未来展望 |
| 七、授权品牌的资产管理问题 |
| 1. 引言 |
| 2.典型品牌事件:广药收回王老吉归属权, 品牌内耗导致亲痛仇快 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 从危机中走出, 打开共赢局面 |
| (2) 在销售奇迹中产生矛盾, 对簿公堂争夺“中国第一品牌” |
| (3) 分道扬镳, 两版凉茶商标战继续进行 |
| 2.4事件结果 |
| 2.5后续发展 |
| (1) 加多宝:有证据显示红罐为其原创 |
| (2) “第三份协议”仍在仲裁阶段 |
| (3) 法律专家:知名商品应与商标分开 |
| 2.6事件点评 |
| 3. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 缺乏战略眼光, 品牌意识淡薄 |
| (2) 过分依赖广告 |
| (3) 品牌法律风险管理的失误 |
| (4) 一元化企业战略法律风险管理失误 |
| 4. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 设计可行的品牌战略 |
| (2) 寻找到准确定位 |
| (3) 注重产品的质量 |
| (4) 维护品牌形象与企业形象的统一 |
| (5) 企业文化融入品牌建设中 |
| (6) 要有品牌危机意识, 加强品牌管理 |
| 5. 品牌问题的未来展望 |
| 八、区域品牌的整合营销问题思考 |
| 1. 引言 |
| 2. 典型品牌事件1:东湖十年规划获批, 明确光谷品牌发展目标 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件由来 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 筹建规划阶段 (1984—1988年12月) |
| (2) 起步阶段 (1 9 8 8年1 2月-1991年) |
| (3) 快速发展阶段 (1992—1999年) |
| (4) 光谷建设阶段 (2000年后) |
| 2.4事件结果 |
| 2.5后续发展 |
| 2.6事件点评 |
| 3. 典型事件2:安吉荣获联合国人居奖, 生态立县成就区域品牌 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件由来 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 实施“生态立县”发展战略, 探索绿色生态经济 (1998-2005年) |
| (2) 树立区域品牌, 建设“中国美丽乡村” (2005-2009年) |
| (3) 全民参与, 打造“最佳人居地” (2009年至今) |
| 3.4事件结果 |
| 3.5后续发展 |
| 3.6事件点评 |
| (1) 生态经济快速发展 |
| (2) 城市综合功能明显增强 |
| (3) 生态人居环境全面改善 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| 5. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 高水平编制生态城市发展规划。 |
| (2) 加强城乡生态环境保护。 |
| (3) 完善城市基础设施建设。 |
| (4) 发展壮大绿色生态经济。 |
| (5) 大力改善市民生活居住环境。 |
| (6) 倡导全民生态环保理念。 |
| 6. 品牌问题的未来展望 |
| 九、国内品牌的海外维权问题 |
| 1. 引言 |
| 2. 典型事件1:奥康在欧胜诉反倾销案, 本土品牌冲破贸易壁垒 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 初次交锋底气虚 |
| (2) 再次交锋遭打击 |
| (3) 终获胜利维权益 |
| 2.4事件结果 |
| 2.5后续发展 |
| 2.6事件点评 |
| 3. 典型事件2:中文在线胜诉苹果公司, 品牌建设谨防着作侵权。 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 主动出击维权益 |
| (2) 再次庭审立场清 |
| 3.4事件结果 |
| 3.5事件点评 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 中国品牌难赢国际信任 |
| (2) 人才短板难抵国际考验 |
| (3) “怕麻烦”却吃尽哑巴亏 |
| 5.品牌问题的对策思考 |
| (1) 自我提升为品牌维权撑腰 |
| (2) 完备人才为品牌维权护航 |
| (3) 积极态度为品牌维权助力 |
| 6.品牌问题的未来展望 |
| 十、食品品牌的诚信补救问题 |
| 1. 引言 |
| 2. 典型品牌事件1:肯德基遭遇安全问题, 高姿态难挽信任危机 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 媒体曝光, 相关企业纷纷否认 |
| (2) 权威调查, 百胜被曝知情不报 |
| (3) 公开致歉, 期待挽救信任危机 |
| 2.4事件结果 |
| 2.5事件点评 |
| 3. 典型品牌事件2:良心药变身毒胶囊, 补救迟难让人放心 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 胶囊被曝铬超标, 药企声明撇干系 |
| (2) 药监公开抽检结果, 修正发布道歉通告 |
| (3) 召回焚毁问题胶囊, 再次致歉难解危机 |
| 3.4事件结果: |
| 3.5事件点评 |
| 4. 品牌的诚信补救不力问题原因分析 |
| (1) 体制不全、规则不硬致使监管不力, 培养了企业的“傲慢” |
| (2) 速度太慢、力度太小难消负面影响, 加剧了公众对企业的不满 |
| (3) 后续动作乏力难给消费者信心, 品牌诚信补救任重道远 |
| 5. 品牌的诚信补救问题对策思考 |
| (1) 用体制和规则破除企业傲慢 |
| (2) 用速度和力度减轻公众不满。 |
| (3) 用实际行动补救品牌诚信。 |
| 6. 食品品牌诚信补救问题展望 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1: (同仁堂告别加盟店, 老字号欲转型升级) |
| 典型品牌事件2: (归真堂活熊取胆惹争议, 品牌利益遭质疑法理博弈) |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:三一重工收购德企巨头, 民企品牌兼并全球老大 |
| 典型品牌事件2:徐工收购德混凝土巨头, 三大重工品牌鼎足而立 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:京东、苏宁、国美的电商大战 |
| 典型品牌事件2:淘宝天猫“双11”一天交易额突破191亿元 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:苹果唯冠iPad商标权之争 |
| 典型品牌事件2:“伪意大利”品牌集体曝光 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:人再囧途之泰囧----小成本电影创造了票房神话 |
| 典型品牌事件2:《中国好声音》打造国内品牌电视节目 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:空中飞人起诉乔丹体育, 品牌借势更需名正言顺 |
| 典型品牌事件2:李宁亲自挂帅力挽狂澜, 品牌聚焦复苏拭目以待 |
| 典型品牌事件3:沃尔沃汽车签约林书豪, 品牌代言布局中美市场 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件:广药收回王老吉归属权, 品牌内耗导致亲痛仇快 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:东湖十年规划已获批复, 明确光谷品牌发展目标 |
| 典型品牌事件2:安吉荣获联合国人居奖, 生态立县成就区域品牌 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:奥康在欧胜诉反倾销案, 本土品牌冲破贸易壁垒 |
| 典型品牌事件2:中文在线胜诉苹果公司, 品牌建设谨防着作侵权 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:肯德基遭遇安全问题, 高姿态难挽信任危机 |
| 典型品牌事件2:良心药变身毒胶囊, 补救迟难让人放心 |
（5）海尔集团广东市场分销渠道策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 插图索引 |
| 附表索引 |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景及意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 选题意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 市场营销分销渠道理论研究综述 |
| 1.2.2 家电企业分销渠道研究综述 |
| 1.3 研究内容与研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第2章 海尔集团广东市场分销渠道现状 |
| 2.1 海尔集团介绍 |
| 2.1.1 海尔集团概况 |
| 2.1.2 海尔集团分销渠道介绍 |
| 2.1.3 海尔集团营销组织架构 |
| 2.2 广东家电市场现状 |
| 2.2.1 广东总体概况 |
| 2.2.2 广东家电市场品牌格局 |
| 2.2.3 广东家电市场渠道格局 |
| 2.2.4 广东家电市场消费结构格局 |
| 2.3 海尔集团广东市场分销渠道存在的问题及成因 |
| 2.3.1 海尔集团广东市场连锁困境分析 |
| 2.3.2 海尔集团与广东市场传统渠道的冲突 |
| 2.3.3 海尔集团广东市场分销渠道问题的成因 |
| 第3章 海尔集团广东市场分销渠道模式改进 |
| 3.1 海尔集团广东市场分销渠道模式设计的目标和原则 |
| 3.1.1 分销渠道模式设计的目标 |
| 3.1.2 分销渠道模式设计的原则 |
| 3.2 海尔集团广东市场分销渠道设计的主要影响因素 |
| 3.2.1 内部因素 |
| 3.2.2 外部因素 |
| 3.3 海尔集团广东市场分销渠道模式设计 |
| 3.3.1 家电分销渠道模式分析 |
| 3.3.2 海尔广东市场原有的分销渠道模式分析 |
| 3.3.3 海尔广东市场分销渠道模式重设计 |
| 3.4 海尔集团广东市场新渠道模式下的客户关系调整 |
| 3.4.1 降低连锁渠道的战略地位 |
| 3.4.2 提升传统渠道的战略地位 |
| 3.4.3 发展自建渠道 |
| 第4章 海尔集团广东市场分销渠道管理策略 |
| 4.1 海尔集团广东市场客户培育策略 |
| 4.1.1 后营销概念的引入 |
| 4.1.2 后营销策略的实施 |
| 4.2 海尔集团广东市场的渠道冲突管理策略 |
| 4.2.1 建立与连锁渠的战略联盟 |
| 4.2.2 价格管理对策 |
| 4.2.3 窜货管理机制 |
| 4.3 海尔集团广东市场渠道激励政策 |
| 4.3.1 返利政策 |
| 4.3.2 促销及宣传支持政策 |
| 4.3.3 库存补差政策 |
| 4.3.4 销售终端支持政策 |
| 4.3.5 经销权激励 |
| 4.4 海尔集团广东市场渠道成员培训策略 |
| 4.4.1 经销商培训的原则 |
| 4.4.2 经销商培训的方式 |
| 4.4.3 经销商培训的要点 |
| 第5章 海尔集团广东市场分销渠道策略的实施保障 |
| 5.1 组织保障 |
| 5.1.1 组织架构的调整 |
| 5.1.2 营销人员考核导向的调整 |
| 5.1.3 即需即供的订单模式 |
| 5.2 资源保障 |
| 5.2.1 人力资源保障 |
| 5.2.2 财力资源保障 |
| 5.2.3 物力资源保障 |
| 5.3 管理信息系统保障 |
| 5.3.1 渠道管理信息系统建设的目标 |
| 5.3.2 渠道管理信息系统的主要功能 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（6）海信科龙公司海南区容声冰箱营销渠道模式诊断与优化设计（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究的背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外营销渠道理论研究现状与水平 |
| 1.3.1 国内外营销渠道理论研究现状与水平 |
| 1.3.2 国内外市场营销理论研究热点 |
| 1.4 研究内容与研究方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 第2章 相关理论概述 |
| 2.1 4P营销理论 |
| 2.1.1 4P营销理论的提出 |
| 2.1.2 4P营销理论的内容 |
| 2.2 渠道冲突管理理论 |
| 2.2.1 渠道冲突的含义 |
| 2.2.2 渠道冲突的原因 |
| 2.2.3 渠道冲突的类型 |
| 2.2.4 渠道冲突的化解办法 |
| 2.3 关系营销理论 |
| 2.3.1 关系营销的定义 |
| 2.3.2 关系营销的基本特征 |
| 2.4 分销渠道理论 |
| 2.4.1 分销渠道定义 |
| 2.4.2 分销渠道的类型 |
| 第3章 海南区冰箱行业状况简介 |
| 3.1 海信科龙电器股份有限公司简介 |
| 3.2 国内冰箱行业简介 |
| 3.2.1 国内冰箱行业渠道营销模式发展历程 |
| 3.2.2 国内冰箱行业新的增长机会分析 |
| 3.3 海南区冰箱行业状况简介 |
| 3.3.1 市场规模 |
| 3.3.2 销售结构 |
| 3.3.3 分月度销售 |
| 3.3.4 海南区冰箱行业波特五力分析 |
| 第4章 海南区容声冰箱原营销渠道模式诊断 |
| 4.1 容声冰箱原渠道架构 |
| 4.1.1 容声冰箱原渠道架构简介 |
| 4.1.2 容声冰箱原渠道架构缺陷 |
| 4.2 原渠道促销活动方式分析 |
| 4.2.1 促销的基本内容 |
| 4.2.2 二三级市场促销活动 |
| 4.2.3 重要时间节点促销 |
| 4.2.4 渠道促销活动评价 |
| 4.3 容声冰箱原渠道价格体系分析 |
| 4.3.1 渠道价格体系设计 |
| 4.3.2 渠道价格体系问题分析 |
| 4.4 容声冰箱原渠道关系建设分析 |
| 4.4.1 原渠道关系建设的内容 |
| 4.4.2 渠道关系建设中存在的问题 |
| 4.5 海南区容声冰箱的SWOT分析 |
| 4.5.1 海南区容声冰箱的优势 |
| 4.5.2 海南区容声冰箱的劣势 |
| 4.5.3 海南区容声冰箱的机会 |
| 4.5.4 海南区容声冰箱面临的威胁 |
| 第5章 海南区容声冰箱营销渠道模式优化设计 |
| 5.1 渠道架构优化 |
| 5.1.1 渠道架构重建遵循的原则 |
| 5.1.2 渠道架构重建的措施 |
| 5.1.3 新的渠道架构 |
| 5.1.4 新的渠道架构的评价 |
| 5.2 渠道促销活动的优化 |
| 5.2.1 渠道促销活动优化遵循的原则 |
| 5.2.2 周度促销方案 |
| 5.2.3 重点经销商促销方案 |
| 5.2.4 直销活动 |
| 5.2.5 商场内购 |
| 5.2.6 乡镇促销活动 |
| 5.2.7 明星机型促销 |
| 5.2.8 效果评价 |
| 5.3 渠道价格体系优化 |
| 5.3.1 渠道价格体系优化遵循的原则 |
| 5.3.2 新价格体系简介 |
| 5.3.3 新价格体系的评价 |
| 5.4 渠道关系优化措施 |
| 5.4.1 渠道关系优化遵循的原则 |
| 5.4.2 实施经销商“感动计划” |
| 5.4.3 经销商培训 |
| 5.4.4 经销商档案管理 |
| 5.4.5 经销商进销存管理 |
| 5.4.6 网络优化 |
| 5.4.7 渠道关系优化的评价 |
| 5.5 容声冰箱营销渠道模式优化效果评价 |
| 5.5.1 定性方面 |
| 5.5.2 定量方面 |
| 第6章 主要研究结论及展望 |
| 6.1 主要结论 |
| 6.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录1 关于大力发展容声冰箱“一县多点制”与“扫盲乡镇网络”的渠道指引 |
| 附录2 2011年专卖店支持政策-容声冰箱 |
| 附录3 容声冰箱周度促销方案 |
| 附录4 2012年东方冠嘉容声冰箱支持方案 |
| 附录5 海南分公司容声冰箱等级机直销活动方案 |
| 附录6 海口宏州容声冰箱内购方案 |
| 附录7 儋州八一农场容声冰箱促销方案 |
| 附录8 2011年11月海南分公司容声冰箱明星机型促销方案 |
| 附录9 居安思危·夯实基础·遍地开花·精耕细作 |
| 致谢 |
（7）品牌价值的形象识别效应研究 ——基于服装产业经济视角的实证（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 图目录 |
| 表目录 |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 品牌价值研究背景 |
| 1.1.1 品牌价值研究的提出 |
| 1.1.2 营销视角品牌价值研究实质 |
| 1.2 品牌价值研究现状及若干问题 |
| 1.2.1 品牌价值生成机理研究 |
| 1.2.2 品牌价值评价研究 |
| 1.2.3 国内外品牌价值研究评述 |
| 1.3 产业经济视角的品牌价值研究意义 |
| 1.3.1 我国市场品牌发展不足必然要求 |
| 1.3.2 构建我国本土强势品牌势在必行 |
| 1.3.3 创建强势品牌是行业升级的必经之路 |
| 1.4 以服装业为研究对象的必要性与研究现状 |
| 1.4.1 以服装市场品牌为研究对象的必要性 |
| 1.4.2 规范的理论技术和我国现实之间的协调 |
| 1.4.3 服装品牌价值研究现状 |
| 1.5 研究思路和论文结构 |
| 1.5.1 研究目标 |
| 1.5.2 技术路线和研究方法 |
| 1.5.3 论文架构和内容 |
| 第2章 品牌价值文献综述及理论构架 |
| 2.1 品牌和品牌价值概念 |
| 2.1.1 品牌概念和特征 |
| 2.1.2 品牌价值(资产/权益)定义 |
| 2.1.3 品牌价值概念总评及本文的概念 |
| 2.2 品牌价值理论模型相关研究 |
| 2.2.1 Aaker品牌价值构成模型 |
| 2.2.2 Keller品牌知识模型 |
| 2.2.3 Yoo和Donthu品牌资产概念模型 |
| 2.2.4 Netemeyer维度结构关系模型 |
| 2.2.5 模型比较和他人评判 |
| 2.2.6 本文对评价模型的评判和思路 |
| 2.3 品牌价值的前因与后果 |
| 2.3.1 品牌价值的影响因素 |
| 2.3.2 营销视角品牌价值的作用 |
| 2.4 品牌价值生成机理 |
| 2.4.1 品牌价值的经济学解释 |
| 2.4.2 投入产出等管理理论解释 |
| 2.4.3 品牌形象驱动的品牌价值模型 |
| 2.4.4 本文的品牌价值研究理论架构 |
| 2.5 本章小结 |
| 第3章 品牌价值形象识别效应研究假设 |
| 3.1 品牌形象识别等相关理论 |
| 3.1.1 品牌形象和识别理论 |
| 3.1.2 品牌形象的构成 |
| 3.1.3 品牌形象识别与品牌价值关系 |
| 3.2 品牌形象识别的理论基础 |
| 3.2.1 唯物主义哲学范畴看品牌形象 |
| 3.2.2 从心理学看品牌形象 |
| 3.3 服装品牌形象识别指标构建 |
| 3.3.1 服装品牌的产品形象识别 |
| 3.3.2 服装品牌的利益形象识别 |
| 3.3.3 服装品牌的实力形象识别 |
| 3.3.4 研究框架的优化 |
| 3.4 品牌形象识别效应的研究假设 |
| 3.4.1 服装品牌的产品形象效应假设 |
| 3.4.2 服装品牌利益形象效应假设 |
| 3.4.3 服装品牌实力形象效应假设 |
| 3.4.4 服装品牌形象识别间的交互影响 |
| 3.4.5 品牌形象识别指标与品牌价值内在因素关系 |
| 3.4.6 研究假设汇总 |
| 3.5 本章小结 |
| 第4章 品牌价值评价指标和评价设计 |
| 4.1 品牌价值评价指标选择和问卷设计 |
| 4.1.1 品牌价值评价指标选择原则 |
| 4.1.2 营销视角品牌价值的指标矩阵 |
| 4.1.3 品牌价值评价指标内涵诠释 |
| 4.1.4 品牌价值双重评价模式设计 |
| 4.1.5 品牌价值评价指标分配 |
| 4.1.6 品牌价值评价量表设计 |
| 4.2 品牌价值测量主体设计 |
| 4.2.1 区域发展不均衡和城市实力差异 |
| 4.2.2 消费者受访者的人文特征 |
| 4.2.3 渠道专家的设定 |
| 4.3 样本量和抽样设计 |
| 4.3.1 样本容量设计的经济约束 |
| 4.3.2 样本量设计的理论依据 |
| 4.3.3 样本量设计的经验依据 |
| 4.3.4 消费者样本量计算 |
| 4.3.5 专家样本量的设计 |
| 4.4 受评价服装品牌的选择 |
| 4.4.1 被评价服装品牌选择程序 |
| 4.4.2 被选中评价的品牌名单 |
| 4.5 抽样调查样本的分布结果 |
| 4.5.1 消费者样本分布分析 |
| 4.5.2 专家样本分布分析 |
| 4.6 本章小结 |
| 第5章 品牌价值评价指标递减规律和内在联系 |
| 5.1 品牌价值指标的内在联系 |
| 5.1.1 品牌价值指标内在联系研究现状 |
| 5.1.2 品牌价值指标内在联系研究问题 |
| 5.2 分析方法及数据准备 |
| 5.2.1 指标降维的分析方法 |
| 5.2.2 可靠性分析或信度分析 |
| 5.2.3 相关性分析 |
| 5.2.4 指标与数据来源 |
| 5.2.5 数据准备 |
| 5.3 指标测量数据的曲线回归分析 |
| 5.3.1 无提示知晓度和有提示知晓度曲线回归 |
| 5.3.2 消费者感知评价指标曲线回归 |
| 5.3.3 服装业内专业人士评价曲线回归 |
| 5.4 指标测量数据的主成份分析 |
| 5.4.1 主成份分析准备 |
| 5.4.2 消费者评价主成份分析 |
| 5.4.3 专家评价的主成份分析 |
| 5.4.4 整体数据的主成份分析准备 |
| 5.4.5 三个主成份分析 |
| 5.4.6 四个主成份分析 |
| 5.5 指标权重评价的公因子分析 |
| 5.5.1 重要度评价调查 |
| 5.5.2 因子分析结果 |
| 5.6 本章小结 |
| 第6章 品牌价值综合评价模型及其结果比较 |
| 6.1 综合评价模型构建 |
| 6.1.1 层次结构思想 |
| 6.1.2 概念化层次结构模型与假设 |
| 6.2 品牌价值评价权重及排名比较方法 |
| 6.2.1 通过因子分析和主成份分析获得权重 |
| 6.2.2 秩和检验的方法 |
| 6.3 实证层次结构模型构建 |
| 6.3.1 模型1:消费者和专家综合评价模型 |
| 6.3.2 模型21:基于四个主成份的综合评价模型 |
| 6.3.3 模型22:基于二个主成份的综合评价模型 |
| 6.3.4 模型23:基于三个主成份的综合评价模型 |
| 6.3.5 模型3:基于5个公因子的综合评价模型 |
| 6.4 品牌价值评价结果及其比较 |
| 6.4.1 数据库生成 |
| 6.4.2 相关性分析 |
| 6.4.3 消费者评价模型和专家评价模型的Wilcoxion检验 |
| 6.4.4 五个综合评价模型的秩和检验 |
| 6.5 本章分析结果讨论 |
| 6.5.1 综合评价统计方法之间具有一致性问题 |
| 6.5.2 综合评价方法获得排名的细微差异分析 |
| 6.5.3 与InterBrand排名比较 |
| 6.5.4 中国品牌研究院排名比较 |
| 6.6 本章小结 |
| 第7章 品牌价值形象识别效应的实证分析 |
| 7.1 按品牌形象识别指标的品牌分布 |
| 7.1.1 按服装品牌产品本身形象划分 |
| 7.1.2 按服装品牌的利益形象划分 |
| 7.1.3 按服装品牌的实力形象划分 |
| 7.2 效应分析方法 |
| 7.2.1 方差分析 |
| 7.2.2 多元方差分析 |
| 7.2.3 结果变量的选择 |
| 7.3 品牌产品形象识别的主效应和交互效应 |
| 7.3.1 服装品牌适用性场合和性别效应分析 |
| 7.3.2 服装品牌来源地效应分析 |
| 7.3.3 产品形象识别交互效应分析 |
| 7.4 品牌利益形象识别的主效应和交互效应 |
| 7.4.1 品牌价位档次效应分析 |
| 7.4.2 品牌市场声誉效应分析 |
| 7.4.3 利益形象交互效应分析 |
| 7.5 品牌企业形象识别的主效应和交互效应 |
| 7.5.1 品牌市场经营时间效应分析 |
| 7.5.2 服装品牌店铺规模效应分析 |
| 7.5.3 企业形象识别交互效应分析 |
| 7.6 本章小结 |
| 第8章 服装产业经济视角的品牌价值分析 |
| 8.1 产业组织理论 |
| 8.1.1 产业组织理论的流派 |
| 8.1.2 传统SCP范式 |
| 8.1.3 新产业组织理论 |
| 8.1.4 本文的分析结构 |
| 8.2 我国服装市场结构 |
| 8.2.1 我国服装需求结构特征 |
| 8.2.2 我国服装业市场供应结构特征 |
| 8.2.3 服装需求和品牌供给的轮动效应 |
| 8.3 服装市场行为对品牌价值影响 |
| 8.3.1 服装品牌运营商的营销行为 |
| 8.3.2 服装品牌运营商的广告公关行为 |
| 8.3.3 服装品牌合并重组、和产品延伸行为 |
| 8.4 本章小结 |
| 第9章 研究结论与展望 |
| 9.1 本文研究结论 |
| 9.1.1 提出品牌价值过程概念框架 |
| 9.1.2 品牌价值指标分布的曲线回归 |
| 9.1.3 品牌价值的内在联系 |
| 9.1.4 关于品牌价值的综合评价 |
| 9.1.5 品牌形象识别的主效应实证研究 |
| 9.1.6 基于服装市场结构和行为的品牌价值分析 |
| 9.2 本文研究的创新点 |
| 9.2.1 品牌价值理论的研究视角创新 |
| 9.2.2 品牌价值研究的理论创新 |
| 9.2.3 品牌价值研究的方法创新 |
| 9.3 研究局限与展望 |
| 9.3.1 品牌价值评价的样本和指标 |
| 9.3.2 测量指标体系 |
| 9.3.3 品牌价值指标权重算法 |
| 9.3.4 品牌价值的时间序列和结构化路径分析 |
| 9.4 本文结言 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录1 一般消费者品牌价值评价调查问卷 |
| 附录2 业内专家品牌价值评价调查问卷 |
| 附录3 攻读博士学位期间发表的学术论文 |
| 附录4 攻读博士学位期间主持或参加的科研项目 |
| 致谢 |
（8）南阳县供销合作社研究（1949-2010）（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 绪论 |
| 一 选题缘由 |
| 二 学术史回顾 |
| 三 史料与方法 |
| 四 论文思路与框架 |
| 第一章 中国合作事业的历史回溯 |
| 第一节 国民政府时期的合作事业 |
| 一 国民政府时期合作事业的发展概况 |
| 二 国民政府时期合作事业的特点 |
| 第二节 中国共产党领导的早期合作运动 |
| 一 毛泽东的合作社理论 |
| 二 刘少奇的合作社理论 |
| 三 1921至1949年中国共产党领导的合作运动 |
| 第二章 中华人民共和国创建时期的南阳县供销合作社(1949-1953) |
| 第一节 先天不足的产儿:自上而下建立供销合作社 |
| 一 自上而下的组导工作 |
| 二 先天不足与后天变异 |
| 第二节 探索之中的业务经营 |
| 一 业务经营概况 |
| 二 业务经营中的两个特点 |
| 三 业务经营中的问题 |
| 第三节 业务经营的中轴线:计划统计制度的奠基 |
| 一 全国总社对计统制度的宏观勾勒 |
| 二 南阳县供销合作社先天计统工作的加强 |
| 第四节 经营效益的晴雨表:财务制度的创立 |
| 一 全国总社有关财务工作的原则性规定 |
| 二 南阳县供销社系统财务管理制度的建立 |
| 第五节 生产救灾与增产节约 |
| 一 生产救灾运动 |
| 二 增产节约运动 |
| 第六节 官办抑或民办 |
| 第三章 社会主义改造时期的南阳县供销合作社(19541957) |
| 第一节 业务经营范围的相对固定 |
| 一 供销社的三大任务 |
| 二 供应业务分析 |
| 三 收购与推销业务分析 |
| 第二节 领导农村市场 |
| 一 占据农村市场领导地位 |
| 二 领导农村私商的社会主义改造 |
| 三 合理安排农村市场 |
| 四 开放与管理农村自由市场 |
| 第三节 由支持生产救灾到支持农村发展多种经营 |
| 一 支持灾区生产自救 |
| 二 支持农村发展多种经营 |
| 第四节 年复一年的增产节约运动 |
| 一 开展增产节约运动的目的和原因 |
| 二 增产节约运动的内容 |
| 第四章 大跃进时期的南阳县农村商业(19581960) |
| 第一节 商业"革新"运动 |
| 一 商业体制的革新 |
| 二 商业技术革新 |
| 第二节 跳出商业圈子大办工业 |
| 一 商办工业兴起的原因 |
| 二 建厂情况概论 |
| 第三节 得不偿失的支持人民公社发展多种经营运动 |
| 一 支持人民公社大办工厂 |
| 二 贻笑大方的副食品大生产运动 |
| 第四节 业务分析:支持工农业大跃进掀起购销狂潮 |
| 一 掀起生产资料供应狂潮 |
| 二 向工农业劳动大军提供各种各样的生活资料和服务 |
| 三 农副产品收购:向农副土特废品"进军" |
| 第五节 评大跃进时期的商业 |
| 一 政治挂帅的消极作用 |
| 二 大购大销的严重后果 |
| 第五章 国民经济调整时期的南阳县供销合作社(19611965) |
| 第一节 业务经营 |
| 一 商业调整概论 |
| 二 供销社主营的大类商品的购销原则 |
| 三 忙于救灾的1961年 |
| 四 开始恢复的1962年 |
| 五 恢复任务的完成 |
| 第二节 农村私商问题 |
| 一 农村私商问题的由来 |
| 二 由改造到领导 |
| 三 由领导到挤压 |
| 第三节 开放集市贸易 |
| 一 我国农村商业体制回溯 |
| 二 国家有关农村集市贸易的政策规定 |
| 三 南阳县开放农村集市贸易的个案分析 |
| 第四节 饮下大跃进酿造的苦酒 |
| 一 反对商品"走后门"运动 |
| 二 商品"三清"运动 |
| 三 改善经营管理运动 |
| 第五节 大队代购代销点的建立 |
| 一 建立的背景 |
| 二 性质和任务 |
| 三 业务经营及财务管理 |
| 四 代购代销员 |
| 五 领导管理 |
| 第六节 支持农村发展多种经营 |
| 一 中央政府有关发展农村多种经营的方针政策 |
| 二 供销社系统支持农村多种经营的措施 |
| 三 南阳县农村多种经营发展概况 |
| 四 不该消逝的副业"单干" |
| 第六章 文化大革命时期的南阳县供销合作社(19661976) |
| 第一节 商业系统的文化大革命 |
| 一 "批" |
| 二 "树" |
| 三 "改" |
| 第二节 业务经营分析 |
| 一 服务农业生产 |
| 二 服务农民生活 |
| 第三节 支持农村发展多种经营 |
| 一 大力支持社队集体副业的发展 |
| 二 社员家庭副业的尴尬处境 |
| 第四节 农村私商问题 |
| 一 对私指导思想 |
| 二 对私政策 |
| 三 对私商的冲击 |
| 四 南阳县处理私商问题的个案分析 |
| 第五节 集市贸易问题 |
| 第七章 徘徊时期的南阳县供销合作社(1976-1978) |
| 第一节 "双学一推"运动 |
| 一 搞好"学、揭、批" |
| 二 做好企业整顿 |
| 三 大树先进典型 |
| 第二节 集市贸易问题 |
| 一 狠批"四人帮"炮制的哈尔套经验 |
| 二 徘徊中的集市贸易政策 |
| 第三节 业务经营分析 |
| 一 农业生产资料的供应工作 |
| 二 农民生活资料的供应工作 |
| 三 农副土特产品的收购工作 |
| 第四节 支持农村发展多种经营 |
| 一 以购促产 |
| 二 抓好商品基地建设 |
| 三 支持社队企业的发展 |
| 四 南阳县农村多种经营发展概况 |
| 第八章 改革开放时期的南阳县供销合作社(1979-2010) |
| 第一节 南阳县供销合作社的改革 |
| 一 改革的背景 |
| 二 改革的内容 |
| 三 评供销合作社的改革 |
| 第二节 业务经营分析 |
| 一 业务经营概览 |
| 二 棉花经营 |
| 三 农资供应 |
| 第三节 官办转民办的尝试 |
| 一 股金风波 |
| 二 领办农村专业合作社 |
| 三 强化为农服务功能 |
| 结语 |
| 一 百年回眸 |
| 二 展望未来 |
| 征引文献 |
| 后记 |
（9）台湾零售业发展的经济学分析（论文提纲范文）
| 论文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 研究动机 |
| 第三节 研究目的 |
| 第四节 研究流程 |
| 第五节 章节架构 |
| 第六节 创新与不足 |
| 第二章 文献探讨 |
| 第一节 零售业文献探讨 |
| 2.1.1 零售业定义 |
| 2.1.2 零售业经营型态 |
| 2.1.3 零售业的发展 |
| 第二节 连锁便利商店文献探讨 |
| 2.2.1 便利商店的定义 |
| 2.2.2 连锁店的定义 |
| 2.2.3 鲜食商品的定义 |
| 2.2.4 销售预测 |
| 第三节 量贩店文献探讨 |
| 2.3.1 量贩店的定义 |
| 2.3.2 量贩店类型 |
| 2.3.3 无线射频辨识系统定义 |
| 第四节 百货公司文献探讨 |
| 2.4.1 百货公司的定义 |
| 2.4.2 百货公司经营形态与产业特性 |
| 2.4.3 POS系统之定义 |
| 2.4.4 POS系统的配备 |
| 第五节 超级市场文献探讨 |
| 2.5.1 超级市场的定义 |
| 2.5.2 品类管理的定义 |
| 第六节 创新与不足 |
| 第三章 产业分析 |
| 第一节 零售业的产业分析 |
| 3.1.1 流通服务产业发展分析 |
| 3.1.2 台湾零售业产业分析 |
| 3.1.3 连锁体系发展历程 |
| 第二节 连锁便利商店的产业分析 |
| 3.2.1 便利商店的产业沿革 |
| 3.2.2 便利商店的产业现况 |
| 3.2.3 便利商店产业价值链 |
| 3.2.4 便利商店产业趋势 |
| 3.2.5 经营便利商店成功必要条件 |
| 3.2.6 鲜食市场概况 |
| 第三节 量贩店之产业分析 |
| 3.3.1 量贩店之产业沿革 |
| 3.3.2 量贩店的产业现况 |
| 3.3.3 量贩店的营销策略 |
| 3.3.4 量贩店的产业趋势 |
| 3.3.5 量贩店的经营策略 |
| 第四节 百货公司之产业分析 |
| 3.4.1 百货公司之产业沿革 |
| 3.4.2 百货公司的产业现况 |
| 3.4.3 百货公司的发展趋势 |
| 3.4.4 经营百货公司的成功要件 |
| 第五节 超级市场之产业分析 |
| 3.5.1 超级市场产业的发展 |
| 3.5.2 超级市场的产业现况 |
| 3.5.3 经营超级市场的成功关键 |
| 第四章 实证分析 |
| 第一节 连锁便利商店之实证分析 |
| 4.1.1 便利商店业之经营瓶颈 |
| 4.1.2 因应对策之实证分析 |
| 第二节 量贩店之实证业分析 |
| 4.2.1 量贩店业之经营瓶颈 |
| 4.2.2 因应对策之实证分析 |
| 第三节 百货公司之实证分析 |
| 4.3.1 百货公司业经营之困境 |
| 4.3.2 因应对策之实证分析 |
| 第四节 超级市场之实证分析 |
| 4.4.1 超级市场业之经营瓶颈 |
| 4.4.2 因应对策之实证分析 |
| 第五章 结论与建议 |
| 第二节 零售业的挑战与契机 |
| 第二节 零售业之经营建议 |
| 参考文献 |
| 一、中文部分 |
| 二、英文部分 |
| 致谢 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 |
（10）TCL开拓西欧彩电市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景和意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 国际营销简介 |
| 1.2.2 消费电子产品国际营销组合策略研究 |
| 1.2.3 彩电行业国际竞争的特点 |
| 1.2.4 行业竞争结构分析模型 |
| 1.3 研究内容和方法 |
| 第二章 TCL彩电欧洲市场现状和存在的问题 |
| 2.1 TCL 欧洲市场发展的历史 |
| 2.2 TCL 彩电西欧市场的现状 |
| 2.3 TCL 彩电在西欧市场面临的问题 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 TCL彩电在欧洲市场的营销环境分析 |
| 3.1 外部环境分析 |
| 3.1.1 经济因素分析 |
| 3.1.2 技术因素分析 |
| 3.1.3 政策及法律法规因素分析 |
| 3.1.4 社会文化因素分析 |
| 3.2 市场需求分析 |
| 3.2.1 市场规模分析 |
| 3.2.2 市场增长分析 |
| 3.3 竞争结构分析 |
| 3.3.1 进入障碍分析 |
| 3.3.2 现有竞争者分析 |
| 3.3.3 主要替代品分析 |
| 3.3.4 顾客分析 |
| 3.3.5 供应商分析 |
| 3.4 TCL 彩电资源和能力分析 |
| 3.4.1 资源和能力分析 |
| 3.4.2 优势和劣势分析 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 TCL西欧彩电市场定位及竞争策略 |
| 4.1 市场细分 |
| 4.2 细分市场评价及目标市场选择 |
| 4.3 市场定位与竞争战略 |
| 4.4 品牌策略 |
| 4.4.1 Thomson 品牌策略 |
| 4.4.2 TCL 品牌策略 |
| 4.5 本章小结 |
| 第五章 TCL彩电西欧市场的营销组合策略 |
| 5.1 产品策略 |
| 5.1.1 现有产品线策略 |
| 5.1.2 新产品开发策略 |
| 5.2 渠道策略 |
| 5.2.1 渠道模式 |
| 5.2.2 渠道建立和开拓 |
| 5.2.3 渠道管理 |
| 5.3 促销策略 |
| 5.3.1 广告促销 |
| 5.3.2 销售促进 |
| 5.3.3 公共关系 |
| 5.4 价格策略 |
| 5.5 实施保障措施 |
| 5.6 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
四、2003年11月全国重点大商场部分家电产品各品牌市场占有状况（论文参考文献）
- [1]个人意识、自我认同与日常生活再造 ——广告生产的社会过程（1978-2018）[D]. 陈凌. 华东师范大学, 2020(10)
- [2]中国服装出口俄罗斯市场的问题研究[D]. 马琳（Mastiaeva Mariia）. 苏州大学, 2019(03)
- [3]电暖器的设计与研究[D]. 胡渊. 华南理工大学, 2014(01)
- [4]上篇 2012中国品牌十大问题[J]. 高欢,高振,王鹏,张宁,薄婧琛,宗一君,王建亚,张苏,于浩,陈凤超,毕茜,金琳琳,胡燕华,洪先锋. 商品与质量, 2013(24)
- [5]海尔集团广东市场分销渠道策略研究[D]. 粟平军. 湖南大学, 2012(02)
- [6]海信科龙公司海南区容声冰箱营销渠道模式诊断与优化设计[D]. 李智勇. 中南大学, 2012(02)
- [7]品牌价值的形象识别效应研究 ——基于服装产业经济视角的实证[D]. 于君英. 东华大学, 2011(07)
- [8]南阳县供销合作社研究（1949-2010）[D]. 李建中. 南京大学, 2010(08)
- [9]台湾零售业发展的经济学分析[D]. 李德田. 南开大学, 2010(07)
- [10]TCL开拓西欧彩电市场营销策略研究[D]. 张伟. 华南理工大学, 2010(03)