论新媒体文案写作技巧论文
2023-05-08 08:05:59
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问：第4篇 新媒体文案的写作技巧C
- 答：新媒体文案产生代入感的方法：讲故事（用故事深化产品特点）、提问题（你的头皮健康经得起指甲测试吗）、用情怀（步履不停）、造悬疑（这款巧克力竟然可以许愿）。
新媒体文案如何产生信任感（广告的主要目的就是在消费者心中的对应的位置放上自己的广告信息，以期影响到他们日后的购买决策）：
1.用权威：权威的个体和组织；权威标识；权威的认证；权威的实际运用演变（佳洁士用口腔专家的专业权威形象来表述“没有蛀牙”卖点）；权威附着（如某个新产品进入沃尔玛卖场销售）
2.反权威：朋友推荐的口碑形式；真实客户案例；使用反馈及评价等；
3.用细节（甲壳虫汽车----一个连消费者可能都观察不到的细节都被做这么好了，汽车的品质还会差吗）；
4.用数据（OPPO“充电5分钟，通话2小时”，美的空调“1晚1度电”）：阿拉伯数字比文字传播的速度要快；
5.客户自证（海飞丝测试卡和“你的头皮经得起指甲测试吗？”）；
6.示范效果（衣服非常脏----用汰渍清洗----展示清洗后的效果，加强了“有汰渍没污渍”的广告文案的可信度）；
7.说愿景：运用明星代言展示美好形象的远景（明星形象和品牌契合，给人以暗示----使用该产品，你也能够获得像模特一样的效果）；通过品牌或产品的价值观（兰蔻璀璨真爱女士香水文案----“爱是人生的宝藏，珍惜那段相处的时光”）。
问：新媒体文案写作技巧(五种新媒体写作方法)
- 答：优秀的新媒体运营人员其能力是多方面发展的，需要具备的能力有很多，比如新媒体文案写作能力，设计能力，逻辑能力，创新能力，分析能力等等。
而在新媒体运营人员的日常生活中，讲这些能力展现出来的方式就是通过文案来体现的，那么想要写出优质的文案，需要掌握哪些新媒体文案写作技巧呢？
一、用户需求
文案的写作一般是为了推广产品或者知识，所以一定要展现出，文案能够给用户带来哪些利益，怎样能够觉得用户的需求，以及产品与竞品相比的优势。通过对以上三个观点来进行文章输出的话，那么输出的文案就是有一定的价值的。
二、使用场景
场景思维是新媒体运营人员必备的思维方式之一。通过场景思维来带入到产品的使用场景中，站在用户的角度，思考用户在场景中如何使用产品来解决问题和需求。
三、利用情感
现在各种产品同质化情况非常严重，并且产品与产品之间的质量相差无几，想要更好的进行推广，就需要打感情牌。利用人的七情六欲，来对用户进行引导，从而达成营销获利的目的。
四、数据展现
随着互联网的快速发展，用户想要获取一款产品的信息变得越来越简单，也越来越透明，很多的知名产品都是通过真实的数字，数据，参照物等客观的因素，快速打开销售的市场。结合具体数字，给予了用户非常畅销的印象。
五、热点借势
学会借助热点是新媒体运营人员必备的技能，借助社会发生的热点，找到其与自身之间相关性，并且成本比较低。蹭热点的方式一定要快，只有抓住第一时间输出的内容才能够保证取得好的效果。
想要输出一篇优秀的新媒体文案，就要将所具备的能力统一展现出来，展现核心的观点，有说服力的语言，内容精炼简洁，是新媒体优秀文案具备的几个基础。
- END -
问：在新媒体文案写作中，制造代入感有哪些方法？
- 答：制造代入感主要通过营造合适的销售或品牌场景来实现，这里有四个方法：
1、讲故事
写作是有步骤的，讲故事能增加读者代入感，写作要随心所欲，但是也不能没有没有线索。线索，思路都按照步骤来，才是让人看着清晰明朗的文案和文章。
2、提问题
金字塔原理结构从上往下看，主要分为背景、标题、论点，每个论点也可有进一步的论点。如果文案较长，一般会采用类似于作文中的“总—分—总”的结构，在结尾部分会再总结一次中心思想、强调一下主题卖点，以增强目标人群的记忆。当文案较短时，则采用“总—分”结构。
3、用情怀
一个完整文案的输出，必须建立在写作的目的、目标人群、分析竞争对手以及提炼自身的卖点上，才能找到文案需要解决的问题，结合媒体投放渠道的特性，最后进创作，完成文案的输出。
4、造悬疑
吸引注意力一定是文章的开头。文案大师罗伯特·布莱提出了好开头的四大功能：吸引注意、筛选顾客、传达信息、吸引阅读下去。所以吸引注意是非常重要的。读标题的人比读内文的人多4倍。一篇文案的标题就是这个文案的开头，开头的第一印象将引发接下来的一切行为。
扩展资料：
文案的信任感
德国社会学家尼克拉斯·卢曼认为，信任是对产生风险的外部条件的一种纯粹的内心估价，是针对风险问题的一种解决办法，并且信任总是和风险联系在一起的。
在广告文案中，尤其是销售类文案，最大的功能就是降低受众对应的风险，产生信任。增加信任感的的7种方法：用权威、反权威、用细节、用数据、客户自证、示范效果、说愿景。
文案是否成功，还是需要用户的数据和产品的销量反馈来检验的。所以文案其实是为销售做服务的。这次为大家分享了新媒体文案的写作思路和写作技巧，更多是理论上的分享，如果大家想要学会写文案，还是要把技巧运用起来。
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