一、广告语篇中的情感诉求（论文文献综述）
周婷[1]（2021）在《老年广告态度意义的多模态构建——以央视网公益广告作品为例》文中进行了进一步梳理公共媒体中对老年人的态度会影响现实中公众对老年人的态度。文章以评价理论为基础,以态度意义多模态构建的理论框架为指导,选取央视公益广告作品库中26篇有效样本,对老年广告语篇中老年形象态度意义的多模态构建进行了探讨。研究发现:老年公益广告语篇中借助老年人面部表情、肢体动作、音乐、旁白文字以及色彩等多种模态符号塑造了生理性与非生理性弱势老年群体形象,受众对老人的态度由"主体行为"+"主体感知"+"客观表征"共同协调诱发。多模态符号资源诱发受众对老年群体的情感态度,会影响老年群体对自身的情感态度。文章希望通过分析公益广告中老年人形象态度意义的多模态构建,表明敬老爱老不仅仅只有关注老年人的生理弱势,还可以关注老人其它品质,从而呼吁媒体运用多模态资源积极塑造老年人丰富形象,引导受众对老年人态度转变,更好地为老年人营造媒介话语关怀环境。
蔡冬漫[2]（2020）在《英汉化妆品广告语篇劝说策略对比研究》文中进行了进一步梳理广告的目的是运用各种劝说策略,试图吸引受众的注意力并尝试说服受众按广告的意图去行事。为了使自身在竞争激烈的国际市场成功实现广告的劝说功能,中西方化妆品广告商会在广告中科学系统地运用不同的劝说策略,以取得广告策划的成功。本文基于亚里士多德的三大修辞劝说模式,探讨了英汉化妆品广告语篇劝说策略使用的异与同并揭露其背后隐藏的原因,试图为英汉化妆品广告语篇的设计和创作提供借鉴意义。
杨艳莉[3]（2019）在《房地产网络软文意义构建的多模态语篇分析》文中研究说明互联网时代,网络传播凭借自身具有的低成本、多媒体、超文本和高度开放等特点,综合了各种传播媒介的特征和优势。网络软文以互联网作为传播平台,主要以文字为载体,是一种广告,但又不像硬广告那样直接。它使用文字、图像、音频和动画等模态实现意义的构建,是一种在语篇结构上具有独特性的广告,其在企业形象宣传、产品市场推广与销售、品牌建设等方面起到了不同程度的作用。在互联网的发展和移动互联的普及下,房地产广告传播媒介也随之发生了改变,内容上由提供房产的实用信息逐渐转变为展示其文化意义,呈现为语言和图片模态所组成的语篇形式,因此越来越具有可读性和趣味性。本文通过分析房地产网络软文广告中的多模态意义构建,发掘文字和图像模态所隐含的意义,并探究文字的语用预设和图像修辞意义怎样实现广告的说服作用。全文主要分为三个部分:第一部分是对房地产网络软文广告文本的分析,根据对房地产广告中诉求类型分析,我们将地产软文广告定性为理性诉求和感性诉求的结合体。通过分析软文广告的诉求点,本文将地产软文广告分为感情类、形象类、悬疑类、科普类、活动类五种类型,并分析五种类型软文的词汇选择、句式长短、语篇衔接手段、信息结构及主位结构等。第二部分是使用视觉语法理论,分析房地产网络软文广告图片模态的意义,包括图像的再现意义、互动意义和构图意义。其中,再现意义包括叙事再现和概念再现,互动意义包括接触、社会距离、态度和情态,构图意义包括信息值、显着值和取景。第三部分探讨房地产网络软文语言和图像模态对广告劝说功能的实现。在语言层面上,分析语篇中使用的文化预设、情感预设、状态预设和价值预设四种语用预设手段;从图像修辞——包括色彩修辞、形象修辞和风格修辞的角度,分析图像模态在广告中的说服功能。
赵陆[4]（2019）在《俄语广告语篇的明示策略研究》文中研究说明随着社会的进步和科学技术的发展,广告通过报纸、杂志、电视、手机等多种渠道影响着人们的生活。广告语篇逐渐成为语言学领域研究的焦点。广告可以被理解为一种特殊的交际形式,具有一定的研究价值。本文将在前人研究的基础上,运用关联理论对俄语广告语篇进行多模态分析,归纳总结俄语广告语篇中常用的明示策略,阐述影响俄语广告语篇明示策略表达效果的主要因素。本论文由绪论、主体和结语三部分组成。绪论主要说明本论文的研究背景,提出本文的研究目的与意义,确定本论文的研究内容、研究问题及重点难点,阐释本文的创新之处。主体部分共分为五章:第一章梳理俄语广告语篇的国内外研究现状,发现其研究的薄弱之处,确定本论文的研究方向。第二章概述关联理论和多模态语篇分析理论涉及的概念和主要研究内容,为下文俄语广告语篇的明示策略研究提供理论支撑。第三章结合多模态语篇分析理论分析俄语广告语篇的多模态性,运用关联理论论述俄语广告语篇的关联性,并明确关联性在广告交际中的核心地位。第四章分析俄语广告语篇中常用的六种明示策略。运用大量实例,对这六种明示策略进行多模态分析。第五章综合以上对俄语广告语篇各方面的论述,对俄语广告语篇的明示策略进行深层次解读,分析影响俄语广告语篇明示策略表达效果的因素。结语:总结全文,得出结论。
王淼,王英丽[5]（2018）在《专名学视域下商标词研究——以汉语电视广告语篇为例》文中研究说明商标词,即文字商标,是专名学研究对象之一。作为广告语篇的核心,语篇的构建围绕商标词进行。本文根据俄罗斯专名学家И.В.Крюкова有关广告语篇中商标词的相关研究,分析为确立商标词在广告语篇中的核心地位,商标语言符号表现出的语义潜能、语音潜能、修辞潜能、附加语言潜能等语用潜能以及其实现手段。
江辉[6]（2018）在《化妆品广告语篇研究》文中研究指明语篇研究是语言学领域的一个热点。语篇具有较强的概括力和解释力,突破了单个句子的研究范围,既可以研究语篇的衔接、连贯、句际关系和语篇模式,又可以研究语音、词汇和句法等。本文以汉语化妆品广告语篇为研究对象,运用了定量分析法、定性分析法和跨学科研究法,结合语篇理论,探究了化妆品广告语篇的衔接手段、组织模式、生成与理解。全文一共分为五个部分:第一部分是绪论,介绍了语篇、化妆品广告、化妆品广告语篇的研究现状,指出论文的研究意义与创新之处,明确了论文的语料及来源。第二部分首先界定了化妆品广告和化妆品广告语篇的概念,在此基础上,对化妆品广告语篇中运用到的衔接手段进行了分析,包括词汇衔接手段和语法衔接手段两大类。一方面,对词汇手段进行了分类,有重复、搭配、上下义、同义、反义五种衔接手段。在词汇衔接手段中,化妆品广告语篇运用了大量的数字词,这也是与其他广告语篇最大的不同。另一方面,对语法衔接手段作了分类,有指称、省略、替代和连接四种衔接手段。衔接手段促进了语篇的衔接与连贯。此外,本章还明确了受众要学会判断广告的真实性和广告的艺术性。第三部分以小句为单位,对化妆品广告语篇的组织模式进行了分类,从形式与内容两个角度对小句的分工与合作分别进行了归纳总结。形式上,化妆品广告语篇分为:独白体广告语篇、独白式对话体广告语篇、对话体广告语篇。内容上,化妆品广告语篇分为:提问—回答模式、问题—解决模式、主张—反主张模式。第四部分分别从汉语预设和言语行为的角度探究了化妆品广告语篇的生成和理解。第一节,在分析预设与语篇生成的紧密关系后,从语义预设和语用预设两个方面分别分析了化妆品广告语篇中的预设类型及其作用;第二节,在分析言语行为与语篇理解的紧密关系后,对化妆品广告语篇中的言语行为进行了分类和解读。第五部分是结语,对论文进行了总结,明晰了本文的研究成果,指出了论文存在的不足。
侯丽梅[7]（2018）在《央视公益广告文案研究（2013-2017）》文中进行了进一步梳理央视公益广告文案的研究,选取了 2013-2017年以来,共计183篇央视公益广告的文案作为研究样本,开展对央视公益广告文案的语言特征、创作策略以及文案效果的分析与调查研究。发现央视公益广告文案的语言特征表现为,词语严谨正式,句式以复杂句式为主,修辞手法较为灵活;文案的创作策略表现为,注重儿童视角、平凡人视角的运用以及对统文化的挖掘,并以积极的感性诉求为主,文案的叙事方式主要采用纪实的描写方式,以及主要运用简答的蒙太奇语言;文案效果情况呈现为,受众对央视公益广告的感知程度高,但是行动效果却很一般,受众较为期待内容与形式并重的央视公益广告文案。在综合央视公益广告文案的文本分析结论,以及调查得出的数据后可以发现,央视公益广告文案主要存在三个方面的问题。一是央视公益广告语言缺乏感染力,主要体现在词语缺乏亲和力,句式呈现复杂化以及修辞手法使用不足上;二是文案的创作策略单薄,主要体现在缺乏多维的创作视角、文案的表现形式以及对热点追逐不足上;三是传播效果上呈现空谈化趋势,体现在文案脱离现实条件以及缺乏广告效果反馈上。针对央视公益广告文案存在的问题,建议可从三个方面来进行优化。一是应加强文案语言的多样化表达,多采用口语化的表达方式,灵活使用句式以及合理使用修辞手法等增强文案的感染力;二是要提高文案的创作水平,如开拓新的视角、增加文案表现形式,学习国外公益广告以及商业广告文案的成功经验,并引导受众参与广告文案创作;三是要建立受众反馈信息监测体系,在文案创作之前,加强前期调查并建立合理有效的广告效果监测体系,以促进央视公益广告更好地发展。
林扬欢,林婉颖[8]（2017）在《广告语篇中的评价资源及其劝说策略》文中进行了进一步梳理以美国权威杂志《时尚》的24篇化妆产品广告为语料,从修辞学的三大劝说策略出发,运用系统功能语言学的评价理论,分析评价资源如何实现"人格"、"情感"和"逻辑"诉求。研究发现:不同的劝说策略可以通过评价子系统下的不同资源得以实现。广告中大量评价资源的使用可以帮助广告商树立可信可靠的形象,与潜在消费者之间建立互动空间,产生共同的态度取向,最终激发消费者的购买欲望并实现说服的目的。评价理论是研究语篇人际意义的一个行之有效的理论框架,对于以说服为目标的广告语篇有较强的解释力和启示性。
张佳丽[9]（2017）在《基于自建语料库的广告语篇的语用预设研究》文中研究说明广告在现实中起着价值引领的作用,是现代生活的重要组成部分。但强制性、灌输型的现代广告语篇常常使受众反感,而语用预设的恰当运用正好可以实现广告隐蔽而委婉的劝说作用,广告语言和预设理论的结合正是两者发展的需要,因此广告语篇的预设研究日益受到重视。目前的广告语篇研究视角多元,但以定性研究为主,普遍具有重复性和零散性,不够系统和深入;所采用的广告语料陈旧、零散,多以从网络、报刊、杂志等渠道收集的商业广告为主,具有较大的主观性和随意性;对广告受众理解的角度和预设使用不当的现象关注较少。本文第一章扼要介绍了本文的研究背景和意义、研究内容和目标及章节结构,本文的语料库建设和研究方法是本章的重点。本文的语料库是本人基于2001年至2015年的《IAI中国广告作品年鉴》中的广告作品建立的,共收集含有语用预设的广告889篇;研究方法上注重定量研究和定性分析相结合。第二章回顾了广告语篇的国内外研究现状,并重点评述基于预设理论的广告语篇研究的成果和不足。第三章通过概念界定、特点描述和举例分析从狭义的语用预设、文化预设和认知预设三个层面对广告语篇中的预设现象进行了定性研究,目的在于揭示预设理论在多大程度上为广告语篇所利用以及如何指导广告语言创作并如何引导受众理解和接受。第四章对不同层次的语用预设进行对比分析,并全面探讨了巧妙利用预设的积极作用和预设使用不当的消极影响。第五章总结研究发现,指出创新点、局限性和研究展望。研究发现,广告语篇中语用预设的使用情况非常普遍;广告语篇中的狭义语用预设可以巧妙地实现广告的劝说意图,文化预设可以增强广告语篇的文化内涵和艺术美感,而认知预设可以迎合广告受众的认知心理并唤起受众的情感认同,因此,预设理论的确对广告语篇的制作具有强大的现实指导意义,对广告语篇的理解和接受具有强大的解释力。
吴佳雯[10]（2016）在《俄语广告语篇中的预设研究》文中认为随着社会经济的不断发展,广告作为大众传媒中最普及的传播手段,已成为我们生活中不可或缺的一部分。鉴于广告的地位和作用,对最能体现广告本质的广告语言的研究逐渐成为语言学界研究的热点。由于预设和广告语言在表意方面具有相似性,即说话者通过不直接或隐晦的方式向听话者传递隐含的信息,因此预设已逐渐成为人们构建和解读广告语言的理论框架之一。近年来,一些学者开始从预设的角度对广告语言进行研究,但是目前运用预设理论对俄语广告语篇进行研究的着作还相对较少。本论文致力于运用预设理论对具体俄语广告语篇进行分析,试图证实预设理论可以指导俄语广告语篇的制作并帮助人们更好地理解俄语广告语篇。本论文由绪论、主体部分和结语三部分组成。绪论部分概述了运用预设理论对广告语言进行研究的历史背景,确立本论文的研究问题,并阐述本论文的研究目的与意义、研究方法和创新之处。主体部分共分四章。第一章综述西方、俄罗斯以及中国语言学家从不同角度对广告语言进行研究的成果,从而概括出运用预设理论对俄语广告语篇进行研究的现状以及发展趋势,为本论文的研究确定方向。第二章对"广告"、"语篇"、"广告语篇"的概念进行界定。第三章对预设的定义、产生手段以及种类进行论述,综合各家学者的观点将文化因素从语用预设中分离出来,把通常意义上的预设概念分成语义预设、语用预设和文化预设三个层次,并分别对语义预设、语用预设和文化预设的概念和特征进行具体的阐释,为下一章我们具体分析预设理论在俄语广告语篇中的应用奠定理论基础。第四章首先根据预设的前期研究成果和广告语言特征,将蕴含于广告语篇中的语义预设、语用预设和文化预设现象划分出各自的次类预设,然后举出广告实例来分析各种次类预设在俄语广告语篇中的具体应用。从预设角度有层次地、多方面地揭示俄语广告语篇的创作特点。结语部分总结全文,概括本文的研究重点和研究价值。
二、广告语篇中的情感诉求（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、广告语篇中的情感诉求（论文提纲范文）
（1）老年广告态度意义的多模态构建——以央视网公益广告作品为例（论文提纲范文）
| 一、态度意义多模态构建框架 |
| 二、研究设计 |
| 三、老年形象及多模态态度意义在老年公益广告语篇中的实现 |
| (一)生理性弱势老年群体形象 |
| (二)非生理性弱势群体老年形象 |
| 四、讨论 |
（2）英汉化妆品广告语篇劝说策略对比研究（论文提纲范文）
| 一、引言 |
| 二、文献综述 |
| 三、理论框架 |
| （一）亚里士多德的三大修辞劝说模式 |
| （二）分析框架 |
| 四、语料分析 |
| （一）语料选取 |
| （二）三种劝说策略的定量分析 |
| （三）三种劝说策略的定性分析 |
| 1. 词汇层面对比分析 |
| 1.1数字 |
| 1.2科技术语 |
| 1.3名人或权威机构 |
| 1.4夸张效果的词汇 |
| 2. 句法层面对比分析 |
| 3. 语篇层面对比分析 |
| 五、结语 |
（3）房地产网络软文意义构建的多模态语篇分析（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 1. 绪论 |
| 1.1 研究对象及相关术语说明 |
| 1.1.1 研究对象 |
| 1.1.2 相关术语说明 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.2.1 多模态语篇分析研究现状 |
| 1.2.2 房地产广告研究现状 |
| 1.3 研究方法、语料来源及研究意义 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 语料来源 |
| 1.3.3 研究意义 |
| 2. 房地产网络软文广告文本分析 |
| 2.1 文本类型分析 |
| 2.1.1 诉求形式 |
| 2.1.2 诉求主题 |
| 2.1.3 语言词汇选择 |
| 2.1.4 句式长短 |
| 2.2 语篇衔接手段 |
| 2.2.1 语法衔接 |
| 2.2.2 词汇衔接 |
| 2.3 信息结构及主位结构分析 |
| 2.3.1 信息结构 |
| 2.3.2 主位结构 |
| 2.2.3 主位推进结构 |
| 3.地产网络软文广告的图片模态分析 |
| 3.1 再现意义 |
| 3.1.1 叙事再现 |
| 3.1.2 概念再现 |
| 3.2 互动意义 |
| 3.2.1 接触 |
| 3.2.2 社会距离 |
| 3.2.3 态度 |
| 3.2.4 情态 |
| 3.3 构图意义 |
| 3.3.1 信息值 |
| 3.3.2 显着值 |
| 3.3.3 取景 |
| 4. 软文语言和图像模态对广告劝说功能的实现 |
| 4.1 语用预设 |
| 4.1.1 文化预设 |
| 4.1.2 情感预设 |
| 4.1.3 状态预设 |
| 4.1.4 价值预设 |
| 4.2 图像修辞 |
| 4.2.1 色彩修辞 |
| 4.2.2 形象修辞 |
| 4.2.3 风格修辞 |
| 5. 结语 |
| 参考文献 |
| 附录一 |
| 附录二 |
| 致谢 |
（4）俄语广告语篇的明示策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Автореферат |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究目的与意义 |
| 三、研究内容与研究问题 |
| 四、研究方法及重点、难点 |
| 五、研究的创新之处 |
| 第一章 俄语广告语篇研究综述 |
| 一、俄罗斯俄语广告语篇研究现状 |
| (一)心理语言学视角 |
| (二)社会语言学视角 |
| (三)语用学视角 |
| (四)修辞学视角 |
| (五)篇章语言学视角 |
| 二、国内俄语广告语篇研究现状 |
| (一)修辞学视角 |
| (二)篇章语言学视角 |
| (三)语言文化学视角 |
| (四)语用学视角 |
| 本章小结 |
| 第二章 理论基础 |
| 一、关联理论 |
| (一)明示—推理模式 |
| (二)关联原则 |
| (三)认知语境 |
| 二、多模态语篇分析理论 |
| (一)多模态语篇分析理论概述 |
| (二)模态与多模态语篇 |
| (三)多模态语篇的模态间关系 |
| 本章小结 |
| 第三章 俄语广告语篇的多模态性和关联性 |
| 一、俄语广告语篇的界定 |
| 二、俄语广告语篇的多模态性 |
| (一)俄语广告语篇的多模态构成 |
| (二)俄语广告语篇模态间关系 |
| 三、俄语广告语篇的关联性 |
| (一)广告交际——明示推理交际 |
| (二)俄语广告语篇创作及理解的核心——关联性 |
| 本章小结 |
| 第四章 俄语广告语篇的明示策略 |
| 一、直接策略 |
| 二、间接策略 |
| 三、移情策略 |
| 四、模糊策略 |
| 五、联想策略 |
| 六、幽默策略 |
| 本章小结 |
| 第五章 影响俄语广告语篇明示策略表达效果的因素 |
| 一、广告载体因素 |
| (一)传统印刷品广告载体 |
| (二)电子广告载体 |
| (三)户外广告载体 |
| 二、社会文化因素 |
| 三、目标群体集体文化因素 |
| 本章小结 |
| 结语 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（5）专名学视域下商标词研究——以汉语电视广告语篇为例（论文提纲范文）
| 一、商标词专名学理论基础 |
| 二、商标词语用潜能实现手段 |
| (一) 商标词的语义潜能 |
| (二) 商标词的语音潜能 |
| (三) 商标词的修辞潜能 |
| (四) 商标词的附加语言潜能 |
| 三、结语 |
（6）化妆品广告语篇研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、选题依据及意义 |
| (一)选题依据 |
| (二)研究意义 |
| 二、研究现状 |
| (一)语篇研究现状 |
| (二)化妆品广告研究现状 |
| (三)化妆品语篇研究现状 |
| 三、创新之处 |
| 四、研究方法 |
| 五、研究语料来源 |
| 第一章 化妆品广告语篇的界定和衔接 |
| 一、化妆品广告语篇的界定 |
| (一)关于语篇 |
| (二)关于化妆品广告 |
| (三)关于化妆品广告语篇 |
| 二、化妆品广告语篇的衔接 |
| (一)衔接与语篇组织 |
| (二)词汇衔接手段 |
| (三)语法衔接手段 |
| 三、本章小结 |
| 第二章 化妆品广告语篇组织模式 |
| 一、化妆品广告语篇形式组织模式 |
| (一)独白体组织模式 |
| (二)独白式对话体组织模式 |
| (三)对话体组织模式 |
| 二、化妆品广告语篇内容组织模式 |
| (一)问题—解决模式 |
| (二)提问—回答模式 |
| (三)主张—反主张模式 |
| 三、本章小结 |
| 第三章 化妆品广告语篇的生成与理解 |
| 一、语篇生成：化妆品广告语篇的预设设计 |
| (一)预设与语篇生成的关系 |
| (二)化妆品广告语篇的语义预设 |
| (三)化妆品广告语篇的语用预设 |
| 二、语篇理解：化妆品广告语篇中的言语行为 |
| (一)言语行为和语篇理解的关系 |
| (二)化妆品广告语篇的言语行为类型 |
| (三)化妆品广告语篇的言语行为解读 |
| 三、本章小结 |
| 结语 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简历 |
| 学位论文数据集 |
（7）央视公益广告文案研究（2013-2017）（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 0.1 研究背景和意义 |
| 0.2 文献综述 |
| 0.2.1 央视公益广告研究综述 |
| 0.2.2 广告文案研究综述 |
| 0.3 研究内容 |
| 0.4 研究方法 |
| 0.5 创新之处 |
| 第1章 央视公益广告文案的语言特征 |
| 1.1 词语严谨正式感情色彩积极 |
| 1.1.1 注重书面语的运用 |
| 1.1.2 多用中性词和褒义词 |
| 1.2 复杂句式为主 句型较为单一 |
| 1.2.1 长文案为主 |
| 1.2.2 句型以祈使句为主 |
| 1.3 修辞手法灵活表达方式多变 |
| 1.3.1 运用比拟,生动形象 |
| 1.3.2 运用比喻,以形传神 |
| 1.3.3 擅用排比,增强气势 |
| 第2章 央视公益广告文案的创作策略 |
| 2.1 央视公益广告文案的创作视角 |
| 2.1.1 注重儿童视角的运用 |
| 2.1.2 注重平民视角的运用 |
| 2.1.3 注重挖掘传统文化 |
| 2.2 央视公益广告文案的诉求方式 |
| 2.2.1 情感诉求为主要的诉求方式 |
| 2.2.2 情感诉求以积极情感诉求为主 |
| 2.3 央视公益广告文案的叙事方式 |
| 2.3.1 采用纪实的描写方式 |
| 2.3.2 采用简单的蒙太奇语言 |
| 第3章 央视公益广告文案的传播效果 |
| 3.1 问卷设计及调查情况 |
| 3.1.1 问卷设计 |
| 3.1.2 人口统计学分析 |
| 3.2 受众对央视公益广告文案的感知程度 |
| 3.2.1 广告文案的受众接触度高 |
| 3.2.2 广告文案的接触渠道多元 |
| 3.2.3 广告文案的表现形式平庸 |
| 3.3 受众对央视公益广告文案的认同程度 |
| 3.3.1 广告文案与现实生活的弱相关 |
| 3.3.2 广告文案的可信度一般 |
| 3.4 央视公益广告文案对受众产生的行动促成效果 |
| 3.4.1 广告文案的可操作度高 |
| 3.4.2 广告文案的行为实现效果较好 |
| 第4章 央视公益广告文案存在的问题 |
| 4.1 部分文案语言缺乏感染力 |
| 4.1.1 词语缺乏亲和力 |
| 4.1.2 句式呈现复杂化 |
| 4.1.3 修辞手法使用不足 |
| 4.2 一些文案的创作策略单薄 |
| 4.2.1 缺乏多维的创作视角 |
| 4.2.2 文案表现形式单一 |
| 4.2.3 对热点追逐不足 |
| 4.3 文案效果欠缺切实的保障 |
| 4.3.1 部分文案脱离现实条件 |
| 4.3.2 缺乏广告效果监测 |
| 4.3.3 广告业内外效果评判标准不一 |
| 第5章 央视公益广告文案的优化策略 |
| 5.1 加强文案语言的感染力 |
| 5.1.1 注重口语话表达和传统语言的更新 |
| 5.1.2 灵活使用句式简单清晰陈述 |
| 5.1.3 善用修辞手法提高文案表现力 |
| 5.2 丰富广告文案的创作策略 |
| 5.2.1 开阔视野,采用多种创作视角 |
| 5.2.2 与时俱进,开拓多种表现形式 |
| 5.2.3 学习商业广告、国外公益广告文案创作的成功经验 |
| 5.2.4 引导受众参与广告文案创作 |
| 5.3 加强文案传播效果的监测 |
| 5.3.1 善用数据,开展充分的前期调查 |
| 5.3.2 建立全方位的文案效果监测机制 |
| 5.3.3 制定“去专业化”的广告效果评判标准 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历、攻读硕士学位期间已公开发表的论文、参与的课题 |
| 附录A 2013-2017年央视公益广告主题呈现附录 |
| 附录B 2013-2017年央视公益广告文案效果调查问卷 |
（8）广告语篇中的评价资源及其劝说策略（论文提纲范文）
| 一、理论基础 |
| (一) 评价理论 |
| (二) 修辞学三大劝说策略 |
| 二、广告语篇中的评价资源所实现的劝说策略 |
| (一) “态度”资源及其劝说策略 |
| (二) “介入”资源及其劝说策略 |
| (三) “级差”资源及其劝说策略 |
| (四) 广告语料中各种评价资源的出现频率及劝说策略 |
| 三、结语 |
（9）基于自建语料库的广告语篇的语用预设研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 本文的语料库建设与研究方法 |
| 1.4.1 现代语料库语言学 |
| 1.4.2 语用预设的界定和分类 |
| 1.4.3 本文的语料库建设 |
| 1.4.4 研究方法 |
| 1.5 论文结构 |
| 第二章 广告语篇研究综述 |
| 2.1 广告语篇的界定 |
| 2.1.1 语篇的概念 |
| 2.1.2 广告与广告语篇 |
| 2.1.3 广告语篇的特点 |
| 2.2 国外广告语篇研究回顾 |
| 2.3 国内广告语篇研究回顾 |
| 第三章 广告语篇的语用预设分析 |
| 3.1 广告语篇中的狭义语用预设 |
| 3.1.1 狭义语用预设的概念 |
| 3.1.2 狭义语用预设的特点 |
| 3.1.2.1 狭义语用预设的单向性 |
| 3.1.2.2 狭义语用预设的隐蔽性 |
| 3.1.3 狭义语用预设在广告语篇中的应用 |
| 3.1.3.1 广告语篇中狭义语用预设的分类 |
| 3.1.3.2 广告语篇中的事实预设 |
| 3.1.3.3 广告语篇中的信念预设 |
| 3.1.3.4 广告语篇中的状态预设 |
| 3.1.3.5 广告语篇中的行为预设 |
| 3.2 广告语篇中的文化预设分析 |
| 3.2.1 文化预设的概念 |
| 3.2.2 文化预设的特点 |
| 3.2.2.1 文化预设的共知性 |
| 3.2.2.2 文化预设的合适性 |
| 3.2.2.3 文化预设的传承性 |
| 3.2.2.4 文化预设的时代性 |
| 3.2.3 文化预设在广告语篇中的应用 |
| 3.2.3.1 广告语篇中文化预设的分类 |
| 3.2.3.2 广告语篇中的修辞文化预设 |
| 3.2.3.3 广告语篇中的习俗文化预设 |
| 3.2.3.4 广告语篇中的心理文化预设 |
| 3.2.3.5 广告语篇中的常识文化预设 |
| 3.3 广告语篇中的认知预设分析 |
| 3.3.1 认知预设的概念 |
| 3.3.2 认知预设的特点 |
| 3.3.2.1 认知预设的主观性 |
| 3.3.2.2 认知预设的多维性和动态性 |
| 3.3.2.3 认知预设的可撤销性 |
| 3.3.3 认知预设在广告语篇中的应用 |
| 3.3.3.1 广告语篇中认知预设的分类 |
| 3.3.3.2 广告语篇中的隐喻预设 |
| 3.3.3.3 广告语篇中的模糊预设 |
| 3.3.3.4 广告语篇中的原型预设 |
| 3.3.3.5 广告语篇中的移情预设 |
| 第四章 广告语篇中语用预设的对比分析与功能分析 |
| 4.1 广告语篇中的语用预设对比分析 |
| 4.1.1 狭义语用预设统计分析 |
| 4.1.2 文化预设统计分析 |
| 4.1.3 认知预设统计分析 |
| 4.2 广告语篇中语用预设的积极效果 |
| 4.2.1 语用预设使广告语篇简洁经济 |
| 4.2.2 语用预设使广告语篇幽默风趣 |
| 4.2.3 语用预设使广告语篇信息凸显 |
| 4.2.4 语用预设使广告语篇委婉含蓄 |
| 4.3 广告语篇中的预设不当现象及消极影响 |
| 4.3.1 广告语篇中的预设不足 |
| 4.3.2 广告语篇中的预设失误 |
| 4.3.3 广告语篇中的虚假预设 |
| 第五章 结论 |
| 5.1 主要发现 |
| 5.2 主要创新点 |
| 5.3 局限性与研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
（10）俄语广告语篇中的预设研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 绪论 |
| 一、研究背景与问题 |
| 二、研究目的与意义 |
| 三、研究方法和创新之处 |
| 第一章 广告语言研究综述 |
| 一、西方语言学家对广告语言的研究 |
| 二、俄罗斯语言学家对广告语言的研究 |
| 三、中国语言学家对广告语言的研究 |
| 本章小结 |
| 第二章 广告、语篇、广告语篇的概念界定 |
| 一、"广告"的界定 |
| 二、"语篇"的界定 |
| 三、"广告语篇"的界定 |
| 本章小结 |
| 第三章 预设理论 |
| 一、预设的历史背景 |
| 二、预设的定义 |
| 三、预设的产生手段 |
| (一) 产生预设的词汇——语法手段 |
| (二) 产生预设的词法——句法手段 |
| 四、预设的种类 |
| 本章小结 |
| 第四章 俄语广告语篇中的预设分析 |
| 一、语义预设在广告语篇中的应用 |
| (一) 在广告语篇中语义预设划分出的次类预设 |
| (二) 语义预设各次类预设在俄语广告语篇中的具体应用 |
| 二、语用预设在广告语篇中的应用 |
| (一) 在广告语篇中语用预设划分出的次类预设 |
| (二) 语用预设各次类预设在俄语广告语篇中的具体应用 |
| 三、文化预设在广告语篇中的应用 |
| (一) 在广告语篇中文化预设划分出的次类预设 |
| (二) 文化预设各次类预设在俄语广告语篇中的具体应用 |
| 本章小结 |
| 结语 |
| 主要参考文献 |
| 致谢 |
四、广告语篇中的情感诉求（论文参考文献）
- [1]老年广告态度意义的多模态构建——以央视网公益广告作品为例[J]. 周婷. 湖北文理学院学报, 2021(04)
- [2]英汉化妆品广告语篇劝说策略对比研究[J]. 蔡冬漫. 语言与文化研究, 2020(02)
- [3]房地产网络软文意义构建的多模态语篇分析[D]. 杨艳莉. 华中师范大学, 2019(01)
- [4]俄语广告语篇的明示策略研究[D]. 赵陆. 东北师范大学, 2019(09)
- [5]专名学视域下商标词研究——以汉语电视广告语篇为例[J]. 王淼,王英丽. 现代语文, 2018(07)
- [6]化妆品广告语篇研究[D]. 江辉. 江苏师范大学, 2018(08)
- [7]央视公益广告文案研究（2013-2017）[D]. 侯丽梅. 湘潭大学, 2018(05)
- [8]广告语篇中的评价资源及其劝说策略[J]. 林扬欢,林婉颖. 成都理工大学学报(社会科学版), 2017(04)
- [9]基于自建语料库的广告语篇的语用预设研究[D]. 张佳丽. 厦门大学, 2017(08)
- [10]俄语广告语篇中的预设研究[D]. 吴佳雯. 东北师范大学, 2016(06)