一、名牌营销环境透视（论文文献综述）
钱黎春,马文明,胡浩[1]（2019）在《基于CiteSpace的我国营销创新研究知识图谱分析》文中研究指明营销创新对于企业在市场上获得主动、获得竞争优势具有决定性作用。此研究运用可视化分析软件CiteSpace,以1998-2018年间中国知网（CNKI）收录的CSSCI期刊上的国内营销创新研究文献为计量研究对象,进行数据挖掘,绘制科学知识图谱,进行可视化分析。从文献学视角透视国内营销创新研究的研究主体、研究热点、研究前沿,希望为后续理论研究和实践探索提供重要的参考。
李晓璇[2]（2015）在《民国时期平面设计独特性的研究》文中认为中国目前已经在全球成为第二大广告市场,可中国的广告总量还达不到美国广告市场的40%;从中国的人均广告消费角度来看,却仅有美国与日本的1/10。而且中国当代的平面设计缺乏自己的民族特色和设计风格。回首我国近现代时期的平面设计历程,尤其是民国时期,那时的平面设计可谓深入人心,具有很强的识别性和时代性,其风格形成原因具有特殊性和不可替代性,以及对现代平面设计有很大的启发性。经过对民国时期平面设计作品尤其是月份牌的深入分析,对当时绘画技法及表现形式加以研究,总结出属于那一特定时期独特风格的形成原因,以及其为何能在当时被动开放的的环境下仍形成具有明显特征和民族感的平面设计。民国时期的平面设计受到外来文化的影响以及不断地自我完善,那时的设计风格更具时代性和识别性,这正是现代平面设计设计所缺少的,通过研究民国时期平面设计风格的形成因素,能够发现现代平面设计的不足,对现代平面设计有很多值得借鉴和学习的地方,这也是研究民国时期平面设计的价值所在。本论文采用到文献研究法、跨学科研究法、个案研究法,通过文献研究法对现有相关资料进行整理分析,对研究现状有所了解。运用跨学科研究法,从不同领域、不同角度深入分析和研究,经过对当时的社会、经济、文化、教育、心理等因素来研究民国时期平面设计风格的形成原因。经过个案研究法,以月份牌为代表进行分析,并进一步展开研究。
刘曼琦[3]（2015）在《企业内刊对企业文化传播作用研究 ——对《顶新通讯》的个案分析》文中研究说明摘要：在新媒体的冲击下,传统媒体尤其是纸质媒体呈现出了逐渐萎缩的态势,甚至有人发出了“纸媒已死”的感叹,而就在这种情形下,企业内刊却如同一枝红杏,冲出了围墙,呈现出发展壮大的趋势,其潜在的影响力已经越发受到了企业主的青睐,成为企业传播企业文化的重要平台。企业内刊独有的传播方式,能够将其所承载的企业文化传播到特定的受众群体中,使企业文化得以扩散和传承。笔者通过查阅前人论文、着作以及一些典型的企业内刊获取相关资料,在走访调查与采访的基础上展开论述。首先对企业内刊进行界定,并明确企业内刊可以作为传播学所研究的对象,其传播的内核是企业文化,进而归纳出企业内刊的文化传播特性以及其对企业文化的传播作用,通过对天津市企业报刊传播委员会卢盘卿会长及杨毅秘书长、滨海时报等媒体记者和一些企业内刊编辑部人士的采访,总结出企业内刊在塑造、体现企业文化方面的不足,并提出相应的改善策略。为了更加直观、具体的了解企业内刊发展现状,以及其对企业文化传播的作用效果,笔者于2014年3月开始对顶新集团进行了调查走访,查阅了顶新集团内刊《顶新通讯》从创刊至131期的全部内容,采访了《顶新通讯》编辑部主编张百清等人,希望通过对顶新集团内刊《顶新通讯》的个案分析,向读者介绍企业内刊的企业文化传播情况,通过这个典型的例子向人们展示企业内刊这一传播介质在企业中是如何发挥着重要的文化传播作用的,同时,也期望能够对企业内刊可持续性发展提供一些具有实用价值的启示,使企业内刊对企业文化的传播发挥更大作用。
王民新[4]（2012）在《商务环境对在华混凝土机械企业的影响 ——以德资P和S公司为案例分析》文中研究指明当今国际环境发生了重大变化,和平与发展成为世界的主旋律。经济全球一体化的发展,促使跨国企业对外投资活动也日趋频繁,兼并收购、跨国投资日益增多。中国改革开放以来,跨国公司来华投资越来越多,投资的规模也越来越大。与此同时,随着中国经济的高速发展,国内企业的实力不断增强,也纷纷向外开拓国际市场,进行海外投资和并购。本文在跨国公司投资理论和商务环境理论的基础上,以两家德国在华投资的混凝土机械制造企业为案例,通过对我国不同时期商务环境的分析,结合两家公司在华发展的轨迹,运用PEST分析法、波特五力模型以及SWOT分析,对两家企业的商务环境进行综合分析,最后对商务环境的影响加以总结,并提出相应的建议和对策。以期能对国内企业开拓海外市场,提供一些借鉴和帮助。
石菲[5]（2009）在《食品品牌传播环境的变化及应对策略 ——基于蒙牛品牌传播个案的研究》文中进行了进一步梳理2008年和2009年,在乳制品行业先后爆发了三聚氰胺事件和OMP事件。根据笔者所做的市场调查结果得知,OMP事件是蒙牛品牌传播效果的一个分水岭,即三聚氰胺事件之后OMP事件之前,蒙牛的品牌传播效果并未遭到致命性的破坏,而OMP事件之后,它的传播效果明显受到了极大的损坏。这主要是因为品牌传播环境发生了极大的变化。品牌传播环境是品牌传播系统进行品牌传播活动的背景与前提,为品牌传播提供必要的条件,对传播效果有着不可忽视的影响作用。政治法律要素、市场要素和社会文化要素是品牌传播环境最主要的三个构成要素。危机事件发生后,食品行业的品牌传播环境发生的剧烈变化主要是指:国家颁布了一系列的法律法规来对食品行业加强监督和管理;消费者的食品安全意识提高,对整个民族品牌和食品行业都产生了严重的信任危机,乳制品市场规模缩小,市场格局发生了变化,二线品牌纷纷开始抢占市场份额;消费者的消费观念发生了改变,开始更关注食品的质量和安全性。面对已经变化了的市场环境,如果不与时俱进地调整和改变品牌传播策略,那么就只能坐以待毙。因此,在新的传播环境下,企业应该加强自我监控和危机预警来应对政治法律环境的变化;回归本原做责任,本着对消费者负责的态度来应对市场环境的变化;面对社会文化环境的变化,在进行品牌传播活动时由诉诸于情感改为注重理性,以及放弃概念营销。唯有如此,食品企业才能够在危机中,化“危”为“机”,从而使整个食品行业重新回到良性发展的轨道中去。
张军[6]（2008）在《金蝶ERP分销渠道管理与创新研究》文中进行了进一步梳理金蝶集团历经15年的辛勤耕耘和稳步发展,目前虽然已成为国内ERP产业的领导厂商之一,但近年来因为SAP、用友等国内外主要对手的强势竞争,现有市场地位有所下降。更为严峻的是,金蝶现有ERP渠道覆盖面单一、代理商的营销能力和服务水平参差不齐,而且缺乏行之有效的渠道管理和监控手段,企业核心竞争力发展滞缓。因此,分析国内ERP市场竞争现状,重新制定具有前瞻性、新颖性和竞争性的分销渠道管理策略对金蝶集团而言,有着非同寻常的重要意义。本文首先从金蝶ERP产品所处的外部市场环境入手,通过对宏观经济形势、产业竞争状况、市场需求分析与预测、SWOT等的分析,揭示出金蝶ERP产品所面临的发展机会与竞争威胁;其次通过对金蝶集团内部环境,如企业经营资源、企业经营战略、企业核心竞争力、分销渠道管理体系、分销渠道营销策略和运营现状等分析,透视出金蝶ERP分销渠道管理所面临的主要问题和不足;最后,根据上述分析并结合金蝶集团长远发展战略,运用现代先进的营销渠道理论和企业管理知识,研究并提出金蝶ERP分销渠道的管理创新与变革策略。本文理论与实践相结合,定性分析和定量分析相结合,研究结果的针对性、实用性、可操作性强,对金蝶ERP分销渠道的管理创新和长远发展有较强的指导意义和借鉴作用,对国内其他ERP企业的分销管理和战略规划同样具有参考价值。
马玲玲[7]（2007）在《新疆农产品加工企业结构绩效与路径依赖研究》文中提出新疆地处内陆,是经济较为落后的少数民族地区,也是一个农业资源大区。调整农村经济结构,大力发展农产品加工企业是促进农民增收的重要手段。寻求解决农产品加工企业绩效差的结构性原因和路径依赖,是把新疆农业资源优势变成产业优势和市场优势的关键。因此,深入研究农产品加工企业结构绩效与路径依赖问题,具有重要的实践价值和理论意义。本研究在全面了解和掌握国内外研究文献的基础上,以农业经济管理理论为基础,结合财务管理、企业管理、产业经济、市场营销、系统理论及经济计量分析等多学科理论和方法,采用定性分析与定量分析相结合、规范分析与实证分析相结合、动态研究与静态研究相结合的方法,全面掌握新疆农产品加工企业的情况和存在问题,以农产品加工企业结构绩效与路径依赖的内在关系研究为主线,为提高新疆农产品加工企业的结构绩效及其稳定性提出切实可行的政策和建议。本文分为三大部分,即理论分析篇、现状分析篇和路径依赖分析篇。第一部分理论分析篇,包括第一章、第二章和第三章,从理论上提出企业结构绩效的新概念和结构绩效五种类型及特征,提出了企业多维动态结构绩效模型,企业结构绩效动态变化分为四个阶段,即企业结构绩效的创业期、递增期、稳定期和衰退期,论述了农产品加工企业结构绩效的环境路径依赖和内在路径依赖。第二部分是现状分析篇,包括第四章和第五章,主要分析新疆农产品加工企业现状与问题,并分别从盈利能力、资产质量情况、债务风险状况和经营增长状况这四个方面分析了新疆农产品加工企业的结构绩效。依据路径依赖和突出关键性指标等原则,建立了农产品加工企业结构绩效评价指标体系及权重设计,并按重要程度对一级指标和二级指标进行了排序。从一级指标来看,按重要程度排序结果依次为农产品加工企业与政府和谐度、市场营销竞争力、创新管理能力、农产品加工供应链管理、市场结构、产出（财务）能力。第三部分是路径依赖分析篇。包括第六章、第七章、第八章、第九章和第十章。分别从市场结构、农产品加工供应链管理、创新管理能力、市场营销竞争力和农产品加工企业与政府和谐度等五个关键路径,揭示了新疆农产品加工企业的产业集中度、农产品加工供应链管理、企业家、市场营销竞争力、政府与企业结构绩效及其路径依赖的内在关系,提出促进产业集中、加强农产品加工供应链管理、建立基于企业家主导型结构绩效的运作模式、持续不断地提高企业市场营销竞争力等路径依赖对策,以及提高新疆农产品加工企业结构绩效的总体思路和政策建议。
张明霞[8]（2005）在《企业名牌战略心理透视》文中进行了进一步梳理企业实施名牌战略已成为我国发展经济的重大战略。许多企业已经认识到名牌在企业经营活动中的重要性。认识到名牌就是市场,名牌就是财富。
高阳[9]（2005）在《中国企业品牌延伸策略的分析与运用》文中进行了进一步梳理在激烈的市场竞争中企业创建一个新品牌往往耗资巨大,同时又伴随着巨大的风险。而利用现有品牌推出新产品不仅节省了大量的资金和时间成本,更容易接近消费者和占领市场,而且降低了失败的风险。由此看来品牌延伸似乎拥有无穷的诱惑力。然而,品牌延伸不当会给企业带来不良的后果,如稀释品牌个性、混淆品牌识别、遭遇零售商的抵制、降低品牌忠诚度等。为使正确的运用品牌延伸策略,提高延伸成功概率,本文首先对品牌延伸的理论文献作了概括,其次根据前期文献对中国企业运用品牌延伸策略过程中的问题进行了归纳和总结,最后本文分别针对单一品牌策略、多品牌延伸策略、主副品牌策略提出运用的对策。中国企业在运用品牌延伸策略过程中遇到的问题在刚进入市场经济国家的企业是有代表性,特别是中国周边的发展中国家,例如老挝、越南、缅甸、泰国等国家。因此,中国企业的经验和教训以及成功运用品牌延伸的现实对策对这些国家是有借鉴意义的。
杨顺江[10]（2004）在《中国蔬菜产业发展研究》文中进行了进一步梳理改革开放以来，我国蔬菜产业得到了长足的发展，蔬菜产值占农业总产值的比重已经超过了10％，国内与国际贸易额以绝对优势居于农产品前列，其已经成为我国农业乃至国民经济的重要组成部分。但中国蔬菜产业是一种内部需求拉动下形成的快速增长，从经济发展动力的角度看，它是因长期“差额经济”压力而形成的反弹。再综合考虑当前我国正处于市场经济体制逐步确立，经济全球化趋势不断加强的历史条件下，市场化趋势及WTO的政策框架必将对我国蔬菜产业的发展产生深远的影响，在这样的时代背景和现实框架下，未来中国蔬菜产业的发展面临着巨大的机遇与挑战。当前蔬菜产业发展相关研究的文献较多，但以宏观技术、政策的相关研究为主，较少涉及蔬菜产业发展的核心—相关蔬菜企业生产发展实践的研究，本论文试图综合多种研究方法，实现理论透视与实践总结相结合，从技术、政策与相关蔬菜企业发展的角度全面阐述蔬菜产业发展战略。 基于此，本论文通过对中国蔬菜产业发展的历史轨迹、世界蔬菜产业发展的经验借鉴以及国内国际两个市场条件下中国蔬菜产业竞争力的研究，首先提供一个透视中国蔬菜产业发展的理论视角。然后，综合考虑相关蔬菜产业发展的来自于制度、技术等方面的内生及外生因素，系统探讨并构筑中国蔬菜产业发展的六大支撑体系。并通过深圳模式理论价值的探讨为蔬菜产业发展提供组织、制度与管理保障。以上述研究为基础．论文最后在准确把握中国蔬菜产业发展的现实选择与未来走向的基础上，提出市场化与国际化进程中的中国蔬菜产业发展战略。这既是本项研究的目的所在．又凸现了论文选题的重大现实意义与理论价值。本文在借鉴国内外已有研究成果的基础上，在以下几方面做出了新的探索： 1．本研究在深入探讨世界尤其是蔬菜生产流通比较发达的国家或地区蔬菜产业发展的历程及经验，比较他们发展过程中的不同点与相似处的基础上，运用抽象分析法，将世界蔬菜产业发展模式概括为以美国为代表的“美加模式”和以我国台湾地区及日本为代表的“海岛模式”，从“他山之石”中萃取有益于我国蔬菜产业发展的经验，并着力分析其成功经验对我国蔬菜产业发展的借鉴意义。 2．在中国加入WTO的贸易自由化背景下，中国蔬菜产业和国内市场是否会由此造成重大冲击，中国蔬菜产品到底有没有优势和国际竞争力，目前国内学术界并没有系统的研究，本论文以钻石理论为根基，从蔬菜产业经济学和国际贸易的角度摘要出发，客观、公正地评价中国蔬菜产业的国际竞争力，并在此基础上从组织、管理与制度创新的角度提出硫菜产业发展的深圳模式对我国蔬菜产业竞争力可能带来的制度改进，从而为提高我国蔬菜产业的竞争力，促进可持续发展，扩大出口，提供科学的决策依据。 3.本论文立足于市场化与国际化进程不断加快的国情现状，综合考虑相关蔬菜产业发展的来自于制度、技术等方面的内生及外生因素，从政策支撑、信息支撑、社会环境、技术创新、资本投入及物流支撑等角度系统的探讨并构筑中国蔬菜产业发展的六大支撑体系.以期为我国蔬菜产业的健康发展寻求一条具有较强可操作性的科学合理的路径选择。 4.本论文研究的最终落脚点是中国蔬菜产业发展的战略选择。在把握中国蔬菜产业发展的现实选择与未来走向的基础上，剖析灯0的制度框架对我国蔬菜产业发展的影响及其应对策略。中国蔬菜产业发展的未来走向为我们提供了未来蔬菜产业发展的制度与技术选择，转轨经济的制度背景与世贸组织规则的分析为我国蔬菜产业的发展提供了战略框架与思路对策。最后，论文立足于当前方兴未艾的“走出去”战略，将蔬菜产业发展的战略框架具体化，对市场化与国际化进程中的中国蔬菜产业“走出去”问题的意义、障碍与对策进行了专项研究。
二、名牌营销环境透视（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、名牌营销环境透视（论文提纲范文）
（1）基于CiteSpace的我国营销创新研究知识图谱分析（论文提纲范文）
| 一、数据来源和研究方法 |
| (一) 数据来源 |
| (二) 研究方法 |
| 二、发文作者与发文机构分析 |
| (一) 发文作者分析 |
| (二) 发文机构分析 |
| 三、营销创新研究热点分析 |
| (一) 营销创新研究的关键词共现分析 |
| (二) 国内营销创新研究的热点聚类分析 |
| 四、国内营销创新研究前沿分析 |
| (一) 国内营销创新研究的演进趋势 |
| (二) 国内营销创新研究前沿分析 |
| 五、结论与展望 |
| (一) 结论 |
| (二) 展望 |
（2）民国时期平面设计独特性的研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 引言 |
| 一、民国时期平面设计的发展背景 |
| （一）政治背景 |
| （二）经济背景 |
| 1.外部因素刺激 |
| 2.时髦消费主义兴起 |
| 3.振兴国货 |
| （三）文化背景 |
| 1.教育文化事业大力发展 |
| 2.女性解放思想 |
| 3.大力倡导“美育”思想 |
| 4.西学东渐风气盛行 |
| 5.创新意识发育与扩散 |
| 二、民国时期平面设计独特性的成因 |
| （一）西方艺术的渗入 |
| 1.油画的传入和发展 |
| 2.国外摄影和电影技术的传入 |
| 3.新艺术运动理念影响 |
| （二）女性元素的广泛运用 |
| 1.趋时务新的流行时尚 |
| 2.旗袍艺术的盛行 |
| 3.美人形象的张扬 |
| 4.开放的裸体女性艺术形式 |
| 三、以月份牌为例的平面设计独特性分析 |
| （一）月份牌的溯源 |
| （二）月份牌的设计理念 |
| （三）月份牌平面设计的表现方式 |
| 1.丰富的板式构成设计 |
| 2.中西融合的绘画技法 |
| 3.变化多样的绘画形式 |
| （四）月份牌代表画家杭稚英 |
| 四、民国时期平面设计对当代平面设计的价值 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 在学期间公开发表论文及着作情况 |
（3）企业内刊对企业文化传播作用研究 ——对《顶新通讯》的个案分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 研究创新 |
| 第二章 企业内刊概述 |
| 2.1 相关概念的界定 |
| 2.1.1 企业内刊的界定 |
| 2.1.2 企业内刊的传播学界定 |
| 2.2 企业内刊溯源 |
| 2.3 企业内刊发展动因分析 |
| 2.3.1 企业内部信息沟通的需要 |
| 2.3.2 企业文化建设的需求 |
| 2.3.3 企业营销传播的新载体 |
| 2.3.4 打造企业新的利益增长点 |
| 2.4 企业内刊的文化传播特性 |
| 2.4.1 对企业的依附性 |
| 2.4.2 内容的相对单一性与准确性 |
| 2.4.3 受众对象的固定性与传播的有效性 |
| 2.4.4 企业历史文化的可记录性 |
| 第三章 企业内刊对企业文化的传播作用 |
| 3.1 整合企业文化的传播渠道与内容 |
| 3.1.1 内刊整合企业文化传播渠道 |
| 3.1.2 内刊整合企业文化内容 |
| 3.2 打造企业文化的公共空间与社会联系 |
| 3.2.1 对内打造公共空间 |
| 3.2.2 对外建立社会联系 |
| 3.3 建立企业文化互动平台 |
| 3.3.1 对内促进员工间交流与培训 |
| 3.3.2 对外增进文化的借鉴交流 |
| 3.4 促进企业文化的建设与传承 |
| 第四章 企业内刊在塑造企业文化方面面临的挑战 |
| 4.1 企业内刊的内容与渠道的宏观管理不足 |
| 4.2 高质量公共空间的缺乏 |
| 4.3 互动力度不够 |
| 4.4 内刊的文化建设缺乏战略性 |
| 第五章 典型个案分析：《顶新通讯》 |
| 5.1 选择《顶新通讯》的原因 |
| 5.2 企业文化的类目 |
| 5.3 《顶新通讯》反映的企业文化 |
| 5.3.1 价值观：顶新人的“种子”精神和以人为本的文化基因 |
| 5.3.2 英雄人物：“魏氏兄弟”开拓创新以及对优秀员工的表彰 |
| 5.3.3 企业形象建设：积极进取、绿色健康、有责任感的形象塑造 |
| 5.3.4 仪式和活动：对员工进行肯定,营造“亲情感”和如家的氛围 |
| 5.3.5 社会责任：突显强烈的社会责任感和大量的公益活动 |
| 第六章 企业内刊改善策略及未来趋势 |
| 6.1 企业内刊的改善策略 |
| 6.1.1 加强编辑队伍建设 |
| 6.1.2 保持相对独立的媒体意识 |
| 6.1.3 具备企业文化战略眼光 |
| 6.2 企业内刊的发展趋势 |
| 6.2.1 内刊职能扩大化 |
| 6.2.2 内刊形式网络化 |
| 6.2.3 内刊内容的社会化与个性化的结合 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录：《顶新通讯》文本研究表 |
| 致谢 |
（4）商务环境对在华混凝土机械企业的影响 ——以德资P和S公司为案例分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究的背景 |
| 1.2 研究的目的和意义 |
| 1.3 研究的条件 |
| 1.4 研究的基本框架 |
| 第2章 相关理论和研究综述 |
| 2.1 国内外相关理论和研究综述 |
| 2.1.1 跨国公司对外投资理论综述 |
| 2.1.2 商务环境分析理论综述 |
| 2.2 本文运用的相关分析理论综述 |
| 2.2.1 SWOT分析 |
| 2.2.2 PEST分析 |
| 2.2.3 波特五力模型 |
| 第3章 混凝土机械行业背景及P公司和S公司背景介绍 |
| 3.1 行业背景简介 |
| 3.1.1 工程机械行业背景简介 |
| 3.1.2 中国工程机械行业背景简介 |
| 3.1.3 混凝土机械行业背景简介 |
| 3.1.4 国内混凝土机械行业发展背景介绍 |
| 3.2 P公司介绍 |
| 3.2.1 P公司简介 |
| 3.2.2 P公司在中国的市场发展状况 |
| 3.3 S公司介绍 |
| 3.3.1 S公司简介 |
| 3.3.2 S公司在中国的市场发展状况 |
| 第4章 案例介绍 |
| 4.1 投资背景 |
| 4.1.1 中国当时的商务环境 |
| 4.1.2 两家公司的决策 |
| 4.1.3 两家公司在中国的起步阶段 |
| 4.2 中国商务环境的变化 |
| 4.2.1 两家公司的发展阶段 |
| 4.2.2 商务环境的变化 |
| 4.2.3 对P公司和S公司的影响 |
| 4.3 两公司当前的困境 |
| 4.3.1 当前的商务环境 |
| 4.3.2 P公司当前面临的问题 |
| 4.3.3 S公司当前面临的问题 |
| 第5章 案例分析 |
| 5.1 基于PEST的宏观环境分析 |
| 5.1.1 两家公司投资中国时商务环境的PEST分析 |
| 5.1.2 当前中国商务环境的PEST分析 |
| 5.2 基于波特五力模型的竞争环境分析 |
| 5.2.1 两家公司投资之初的竞争环境分析 |
| 5.2.2 当前行业竞争环境分析 |
| 5.3 基于SWOT的内外部环境分析 |
| 5.3.1 P公司不同时期的SWOT分析 |
| 5.3.2 S公司不同时期的SWOT分析 |
| 第6章 对策与建议 |
| 6.1 当前困境的原因 |
| 6.2 对策与建议——本土化 |
| 6.2.1 产品本土化 |
| 6.2.2 管理本土化 |
| 6.2.3 员工本土化 |
| 结束语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 卷内备考表 |
（5）食品品牌传播环境的变化及应对策略 ——基于蒙牛品牌传播个案的研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 0.1 本文研究的背景与意义 |
| 0.2 国内外研究现状与水平 |
| 0.3 本文研究的内容与途径 |
| 0.4 本文的创新点 |
| 第一章 食品安全危机下品牌传播环境的构成要素及变化 |
| 1.1 品牌传播环境及其构成要素 |
| 1.1.1 政治法律要素 |
| 1.1.2 市场要素 |
| 1.1.3 社会文化要素 |
| 1.2 食品品牌传播环境的变化 |
| 1.2.1 食品危机的爆发 |
| 1.2.2 政治法律环境的变化 |
| 1.2.3 市场环境的变化 |
| 1.2.4 社会文化环境的变化 |
| 第二章 食品安全危机下企业的品牌传播策略及效果分析 |
| 2.1 食品安全危机下乳制品企业的品牌传播策略概述 |
| 2.2 蒙牛的品牌传播策略及效果分析 |
| 2.2.1 OMP事件前蒙牛品牌传播策略的成功 |
| 2.2.2 OMP事件后蒙牛品牌传播策略的失效 |
| 第三章 食品安全危机下品牌传播策略的变革 |
| 3.1 政治法律环境变化的应对——强化危机预警机制 |
| 3.2 市场环境变化的应对——回归本原做责任 |
| 3.3 社会文化环境变化的应对——注重理性诉求 |
| 3.3.1 广告传播以理性诉求为主 |
| 3.3.2 营销传播应放弃概念营销 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录1 |
| 附录2 |
| 研究生期间所发论文 |
（6）金蝶ERP分销渠道管理与创新研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 ERP 发展历史综述 |
| 1.2 研究背景及意义 |
| 1.3 主要研究方法及研究思路 |
| 2 理论综述 |
| 2.1 营销渠道的基本理论 |
| 2.2 分销渠道的基本理论 |
| 3 金蝶ERP 分销渠道的内外部环境分析 |
| 3.1 外部环境分析 |
| 3.2 内部环境分析 |
| 3.3 SWOT 分析 |
| 4 金蝶ERP 分销渠道的现状分析 |
| 4.1 金蝶分销渠道的历史回顾 |
| 4.2 金蝶分销渠道的现状 |
| 4.3 存在的主要问题 |
| 5 金蝶ERP 分销渠道的管理创新与变革策略 |
| 5.1 渠道设计决策 |
| 5.2 渠道管理决策 |
| 5.3 渠道改进决策 |
| 结束语 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（7）新疆农产品加工企业结构绩效与路径依赖研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 引言 |
| 1.1 新疆农产品加工企业结构绩效与路径依赖研究的目的和意义 |
| 1.2 本研究范围的界定 |
| 1.3 国内外研究动态 |
| 1.3.1 国外研究动态 |
| 1.3.2 国内研究动态 |
| 1.4 研究的理论基础 |
| 1.4.1 绩效评价理论 |
| 1.4.2 系统论 |
| 1.4.3 自组织理论 |
| 1.4.4 路径依赖理论 |
| 1.5 研究思路与方法 |
| 1.5.1 研究思路 |
| 1.5.2 研究方法 |
| 1.6 研究内容与结构 |
| 1.7 本研究的创新与不足 |
| 1.7.1 本研究的创新 |
| 1.7.2 本研究的不足 |
| 第二章 结构、绩效与企业结构绩效 |
| 2.1 系统与结构 |
| 2.2 企业绩效 |
| 2.3 企业结构绩效及其分类 |
| 2.3.1 企业结构绩效 |
| 2.3.2 企业结构绩效的分类 |
| 2.4 企业结构绩效的特征 |
| 第三章 企业结构绩效的一般模型和路径依赖分析 |
| 3.1 新疆转轨条件下农产品加工企业结构绩效的背景分析 |
| 3.2 农产品加工企业结构绩效的一般模型 |
| 3.3 农产品加工企业结构绩效的环境路径依赖分析 |
| 3.3.1 政府行为 |
| 3.3.2 政策法规 |
| 3.3.3 经济运行环境 |
| 3.4 影响农产品加工企业结构绩效的内在路径依赖分析 |
| 3.4.1 市场结构 |
| 3.4.2 竞争优势 |
| 3.4.3 产权、合作与一体化 |
| 3.4.4 企业文化 |
| 3.4.5 企业社会关系网络 |
| 3.4.6 企业人力资本 |
| 3.4.7 技术与知识 |
| 第四章 新疆农产品加工企业现状及结构绩效分析 |
| 4.1 新疆农产品加工企业现状 |
| 4.1.1 企业基本情况 |
| 4.1.2 企业规模情况 |
| 4.1.3 经济效益情况 |
| 4.1.4 企业带动基地情况 |
| 4.1.5 农产品加工企业的产业构成 |
| 4.1.6 农产品加工资金来源情况 |
| 4.1.7 龙头企业情况 |
| 4.2 新疆农产品加工企业存在的问题 |
| 4.2.1 财务管理不规范 |
| 4.2.2 产品质量监督体系不完善 |
| 4.2.3 风险防范能力差 |
| 4.2.4 农产品加工业促进新农村建设的长效机制不健全不到位 |
| 4.2.5 农产品加工水平较低，产业化的核心环节没有大的突破 |
| 4.2.6 企业商标品牌意识较弱 |
| 4.2.7 外向型农产品加工企业发展较缓慢 |
| 4.2.8 农产品现状与农产品加工不协调 |
| 4.2.9 资金筹措困难，资金投入不足，资本运作能力差 |
| 4.2.10 农产品加工业发展缺乏有效的政策扶持 |
| 4.2.11 新疆农产品加工企业链条较短 |
| 4.2.12 新疆农产品加工企业的生产和管理一直处于难度很大的状况 |
| 4.3 新疆农产品加工企业经营特征 |
| 4.3.1 新疆农产品加工企业以特色农业资源为基础 |
| 4.3.2 新疆农产品加工企业初步形成了向西开放的格局，但利用环境和区位优势的能力欠缺 |
| 4.3.3 新疆农产品加工企业品牌数量正在逐步增加，品牌效应开始显现 |
| 4.3.4 新疆农产品加工企业初具集群模式 |
| 4.3.5 新疆农产品加工企业严重依赖政府和国家政策 |
| 4.4 新疆农产品加工企业的结构绩效分析 |
| 4.4.1 农产品加工企业盈利能力分析 |
| 4.4.2 农产品加工企业资产质量状况分析 |
| 4.4.3 农产品加工企业债务风险状况分析 |
| 4.4.4 农产品加工企业增长状况分析 |
| 第五章 新疆农产品加工企业结构绩效评价指标体系的构建及权重设计 |
| 5.1 对现行企业绩效评价指标体系的评析 |
| 5.2 农产品加工企业结构绩效评价指标体系设计的原则 |
| 5.2.1 路径依赖原则 |
| 5.2.2 突出关键性指标原则 |
| 5.2.3 动态性原则 |
| 5.2.4 目标一致性原则 |
| 5.2.5 关联性原则 |
| 5.2.6 建立自查考核原则 |
| 5.2.7 可操作性原则 |
| 5.2.8 预测性原则 |
| 5.3 农产品加工企业结构绩效评价指标体系的确立 |
| 5.3.1 产出(财务)能力 |
| 5.3.2 市场结构 |
| 5.3.3 农产品加工供应链管理 |
| 5.3.4 创新管理能力 |
| 5.3.5 市场营销竞争力 |
| 5.3.6 农产品加工企业与政府和谐度 |
| 5.4 农产品加工企业结构绩效评价指标体系权重设计 |
| 5.4.1 层次分析法的基本思想 |
| 5.4.2 计算矩阵最大特征值及其对应特征向量的方法根及一致性检验 |
| 5.5 小结 |
| 第六章 新疆农产品加工企业产业集中度与结构绩效的关系 |
| 6.1 产业集中度衡量的方法 |
| 6.1.1 产业集中度的含义 |
| 6.1.2 产业集中度的衡量方法 |
| 6.2 新疆农产品加工企业的产业集中度分析 |
| 6.2.1 产业基本情况 |
| 6.2.2 按资产总额和年销售收入计算的产业集中度分析 |
| 6.2.3 按地区划分的产业集中度分析 |
| 6.3 影响新疆农产品加工企业产业集中度的因素分析 |
| 6.3.1 自有资金投入 |
| 6.3.2 市场容量 |
| 6.3.3 技术能力 |
| 6.3.4 政府干预 |
| 6.4 小结 |
| 第七章 新疆农产品加工供应链管理及结构绩效分析 |
| 7.1 农产品加工供应链管理的内涵及作用 |
| 7.2 新疆农产品加工供应链管理现状 |
| 7.2.1 农民专业合作经济组织 |
| 7.2.2 农村专业技术协会 |
| 7.2.3 农产品加工的战略联盟 |
| 7.3 影响新疆农产品加工供应链管理的问题分析 |
| 7.3.1 生产环节农户分散，与加工企业利益联结机制不规范 |
| 7.3.2 加工环节企业规模偏小，带动效应有限 |
| 7.3.3 农产品加工供应链管理地域发展不均衡 |
| 7.3.4 农产品加工供应链断裂 |
| 7.3.5 缺乏现代的物流支撑体系 |
| 7.4 提高新疆农产品加工供应链管理结构绩效的路径 |
| 7.4.1 加快发展农民专业合作经济组织 |
| 7.4.2 大力发展龙头企业 |
| 7.4.3 建立新疆农产品加工供应链的战略合作关系 |
| 7.4.4 加快市场管理系统的支撑体系建设 |
| 7.4.5 面向国内外市场，重点建设农产品及加工品物流系统 |
| 第八章 新疆农产品加工企业结构绩效的企业家路径依赖模型 |
| 8.1 企业家主导型与一般经理人主导型的结构绩效模型比较 |
| 8.1.1 企业家内涵 |
| 8.1.2 企业家主导型与一般经理人主导型的结构绩效模型比较 |
| 8.2 新疆企业家基本情况分析 |
| 8.2.1 企业家职业背景分析 |
| 8.2.2 企业家学历、来源、任职期限分析 |
| 8.2.3 新疆企业家酬薪分析 |
| 8.3 新疆企业家能力分析 |
| 8.3.1 企业家对自身能力的看法 |
| 8.3.2 创新能力分析 |
| 8.3.3 企业家风险及应变能力分析 |
| 8.4 企业家对学习能力的态度分析 |
| 8.5 企业家对经营环境满意度分析 |
| 8.6 小结 |
| 第九章 提升新疆农产品加工企业结构绩效的市场营销竞争力路径分析 |
| 9.1 影响新疆农产品加工企业市场营销力因素的现状分析 |
| 9.1.1 产品质量状况 |
| 9.1.2 产品销售状况 |
| 9.1.3 产品品牌状况 |
| 9.1.4 产品研发状况 |
| 9.2 新疆农产品加工企业优、劣势分析 |
| 9.2.1 优势分析 |
| 9.2.2 劣势分析 |
| 9.3 提升新疆农产品加工企业营销竞争力的路径 |
| 9.3.1 客户价值是新疆农产品加工企业营销竞争力提升的核心 |
| 9.3.2 产品品牌是新疆农产品加工企业营销竞争力提升的关键 |
| 9.3.3 产品质量是新疆农产品加工企业营销竞争力提升的基础 |
| 9.3.4 营销渠道是新疆农产品加工企业营销竞争力提升的保证 |
| 9.3.5 财务管理融入市场营销的管理手段创新是新疆农产品加工企产营销竞争力提升的持久活力 |
| 第十章 构建新疆农产品加工企业结构绩效的总体思路与政策选择 |
| 10.1 新疆农产品加工企业结构绩效的总体思路 |
| 10.1.1 “十一五”期间新疆农产品加工业总体发展目标 |
| 10.1.2 新疆农产品加工企业结构绩效的总体思路 |
| 10.2 新疆农产品加工企业结构绩效的政策选择 |
| 10.2.1 改善新疆企业家环境 |
| 10.2.2 改变政府提供的企业经营环境 |
| 10.2.3 提升产业化经营 |
| 第十一章 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
（8）企业名牌战略心理透视（论文提纲范文）
| 一、名牌的含义 |
| 二、名牌的心理效应 |
| 1.名牌的光环效应。 |
| 2.名牌的魅力效应。 |
| 3.名牌的情感效应。 |
| 三、构建企业名牌战略的心理策略 |
| 1.企业名牌战略的定位 |
| 2.CI视觉识别的导入 |
| (三) CS顾客满意目标的追求 |
| 4.名牌的创新与保护 |
（9）中国企业品牌延伸策略的分析与运用（论文提纲范文）
| 引言 |
| 第一章 品牌延伸理论回顾 |
| 1.1 品牌延伸问题的提出 |
| 1.2 品牌延伸理论主要内容简述 |
| 1.3 品牌延伸策略的概要阐释 |
| 第二章 中国企业品牌延伸策略应用的现状分析与问题透视 |
| 2.1 中国企业品牌延伸策略应用的现状分析 |
| 2.2 中国企业运用品牌延伸策略过程中的问题 |
| 第三章 中国企业成功运用品牌延伸策略的现实对策 |
| 3.1 单一品牌延伸策略方面的对策 |
| 3.2 多品牌延伸策略方面的对策 |
| 3.3 主副品牌延伸策略方面的对策 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 论文摘要 |
| Abstract |
| 致谢 |
| 导师及作者简介 |
（10）中国蔬菜产业发展研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 导言 |
| 第一节 研究背景、目的和意义 |
| 一、 当前中国蔬菜产业发展的基本情况 |
| 二、 当前蔬菜产业发展存在的主要问题 |
| 三、 本项研究的目的与意义 |
| 第二节 国内外相关研究的简要综述 |
| 第三节 研究思路、框架与主要内容 |
| 一、 研究数据 |
| 二、 研究内容 |
| 三、 研究方法、技术路线及创新 |
| 第二章 中国蔬菜产业发展:轨迹描述与制度变迁 |
| 第一节 中国蔬菜生产与流通的轨迹描述 |
| 一、 中国蔬菜生产发展历程的轨迹描述 |
| 二、 中国蔬菜流通体制沿革的轨迹描述 |
| 三、 “菜篮子工程'与“菜篮子经济” |
| 第二节 中国蔬菜产业发展障碍与目标模式 |
| 一、 中国蔬菜产业发展障碍的技术分析 |
| 二、 中国蔬菜产业发展障碍的制度透视 |
| 三、 蔬菜流通体制市场化改革的目标模式 |
| 第三章 世界蔬菜产业发展模式的比较研究及启示 |
| 第一节 经验事实:世界与中国 |
| 一、 世界蔬菜产业发展特征 |
| 二、 蔬菜产业在中国的发展:现状与差距 |
| 三、 资源、技术选择与制度安排:一个比较研究的分析框架 |
| 第二节 海岛模式及其启示 |
| 一、 蔬菜生产与流通概况 |
| 二、 范例1:日本蔬菜产业的生产与流通 |
| 三、 范例2:促进台湾蔬菜产业发展的制度与政策 |
| 四、 对我国蔬菜产业发展的启示 |
| 第三节 美加模式及其启示 |
| 一、 蔬菜生产特点及其流通概况 |
| 二、 范例:美国蔬菜产业的生产与流通 |
| 三、 美加模式蔬菜产业发展对我国的启示 |
| 第四节 欧盟蔬菜产业的发展及其启示 |
| 一、 蔬菜生产:通过规模化，使蔬菜生产走向现代化 |
| 二、 蔬菜外贸:寻求多种支持手段，增加产业国际竞争力，促进蔬菜出口 |
| 三、 蔬菜产业管理:以共同农业政策为核心，指导和协调各国蔬菜产业发展 |
| 四、 欧盟蔬菜产业发展对我国的启示 |
| 第四章 中国蔬菜产业竞争力研究 |
| 第一节 “钻石模型”与蔬菜产业竞争力 |
| 一、 国内外竞争力理论研究的简要回顾 |
| 二、 “钻石模型”与蔬菜产业竞争力 |
| 第二节 中国蔬菜产业竞争力分析 |
| 一、 我国蔬菜进出口贸易的基本描述 |
| 二、 中国蔬菜产业竞争力的总体分析 |
| 三、 RCA与TSC--事后分析与检验 |
| 四、 “钻石模型”--因素分析 |
| 第三节 政府与蔬菜产业竞争力 |
| 一、 WTO框架下的产业竞争力要求重新定位政府作用 |
| 二、 政府作为与蔬菜产业竞争力 |
| 第四节 企业与蔬菜产业竞争力 |
| 一、 企业竞争力与产业竞争力 |
| 二、 提升企业核心竞争力，促进蔬菜产业发展 |
| 第五章 中国蔬菜产业发展支撑体系构筑 |
| 第一节 政策支撑:蔬菜产业发展的制度前提 |
| 一、 政策与农业支持政策 |
| 二、 农业发展需要强有力的政策支撑 |
| 三、 政府创造环境:加强宏观调控和政策引导 |
| 第二节 信息支撑:蔬菜产业高效运转的基础平台 |
| 一、 农业信息化在农村市场经济发展中的地位和作用 |
| 二、 农业信息化的基本特征和农业信息体系建设的目标 |
| 三、 信息支撑:蔬菜产业高效运转的重要平台 |
| 第三节 社会环境:消费引导与观念转型 |
| 一、 旧思想的转变，新理念的形成 |
| 二、 正确的消费引导 |
| 第四节 技术创新:蔬菜产业健康发展的关键 |
| 一、 技术支撑与蔬菜产业发展 |
| 二、 诱致农业创新模型:内生的技术变迁理论描述 |
| 三、 技术创新:蔬菜产业健康发展的关键 |
| 第五节 资本投入:蔬菜产业健康发展的保障 |
| 一、 资本投入与经济增长 |
| 二、 资本投入对农业发展的贡献 |
| 三、 蔬菜产业发展需要强有力的资本支撑作前提 |
| 第六节 物流支撑:蔬菜产业良好运行的基石 |
| 一、 物流与物流产业 |
| 二、 政府在物流支撑体系发展中的战略地位和作用 |
| 三、 第三方物流管理与蔬菜产业发展 |
| 第六章 案例分析:深圳蔬菜产业发展模式及理论价值 |
| 第一节 蔬菜生产企业化:“深圳模式”的组织创新 |
| 一、 传统农业生产模式及其弊端 |
| 二、 生产企业化:现代蔬菜生产方式的组织创新 |
| 三、 农业企业家:实现农业企业化生产管理的创新主体 |
| 第二节 企业经营一体化:“深圳模式”的制度创新 |
| 一、 规模经营:制度创新的根源 |
| 二、 深圳模式:制度创新的经验实证 |
| 三、 农业企业一体化经营的理论价值 |
| 第三节 蔬菜流通现代化:“深圳模式”的管理创新 |
| 一、 传统蔬菜流通模式述评 |
| 二、 蔬菜流通现代化:“深圳模式”的管理创新 |
| 三、 流通模式比较:以深圳无公害蔬菜为例 |
| 第四节 蔬菜营销品牌化:“深圳模式”的营销革命 |
| 一、 品牌营销:农产品营销理论与方法的创新 |
| 二、 我国农产品品牌营销的现状与意义 |
| 三、 深圳模式:营销革命的经验实证 |
| 四、 推广价值与意义 |
| 第七章 市场化与国际化进程中的中国蔬菜产业发展 |
| 第一节 中国蔬菜产业发展的现实选择 |
| 一、 以推行生产标准化和过程规范化为重点，推进蔬菜产业化向纵深发展 |
| 二、 实施品牌战略，全面提升蔬菜产品质量 |
| 三、 认证程序化与蔬菜市场准入 |
| 四、 优化蔬菜产业发展的区域布局，提高规模效益 |
| 五、 在建立市场信息网络的基础上，多元化开拓蔬菜销售渠道 |
| 六、 依靠科技进步和提高劳动者素质促进蔬菜产业发展 |
| 第二节 中国蔬菜产业发展未来走向 |
| 一、 我国蔬菜产业的发展趋势和思路 |
| 二、 无公害蔬菜:蔬菜产业化发展的必然选择 |
| 第三节 WTO框架下的中国蔬菜产业发展战略 |
| 一、 影响 |
| 二、 策略 |
| 第四节 中国蔬菜产业“走出去”问题的战略思考 |
| 一、 我国蔬菜产业“走出去”的重大意义 |
| 二、 我国蔬菜产业“走出去”所存在的主要问题 |
| 三、 加快我国蔬菜产业“走出去”战略实施的基本对策 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、名牌营销环境透视（论文参考文献）
- [1]基于CiteSpace的我国营销创新研究知识图谱分析[J]. 钱黎春,马文明,胡浩. 新余学院学报, 2019(02)
- [2]民国时期平面设计独特性的研究[D]. 李晓璇. 东北师范大学, 2015(12)
- [3]企业内刊对企业文化传播作用研究 ——对《顶新通讯》的个案分析[D]. 刘曼琦. 天津师范大学, 2015(08)
- [4]商务环境对在华混凝土机械企业的影响 ——以德资P和S公司为案例分析[D]. 王民新. 华东理工大学, 2012(07)
- [5]食品品牌传播环境的变化及应对策略 ——基于蒙牛品牌传播个案的研究[D]. 石菲. 中南大学, 2009(04)
- [6]金蝶ERP分销渠道管理与创新研究[D]. 张军. 华中科技大学, 2008(05)
- [7]新疆农产品加工企业结构绩效与路径依赖研究[D]. 马玲玲. 新疆农业大学, 2007(10)
- [8]企业名牌战略心理透视[J]. 张明霞. 中国劳动关系学院学报, 2005(05)
- [9]中国企业品牌延伸策略的分析与运用[D]. 高阳. 吉林大学, 2005(06)
- [10]中国蔬菜产业发展研究[D]. 杨顺江. 华中农业大学, 2004(01)